TikTok在美国的崛起:数字巨头的商业战略与政治博弈

TikTok头条2个月前发布 Alex
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TikTok已经成为美国最受欢迎的APP应用,其热度甚至超越了Facebook和Twitter。根据一年前公布的数据,TikTok在美国的活跃用户数量达到了1.5亿,几乎占据了美国人口的一半,并且美国是TikTok用户最多的国家,其次是印尼,用户数量为1.069亿。Insider Intelligence的最新预测显示,到2023年,美国成年用户每天在TikTok上的使用时间将达到55.8分钟,这一数字已经超过了全球最大的视频网站YouTube的用户使用时长。TikTok已经成为美国最受欢迎的网站之一,根据statista发布的数据,2023年至今,美国应用收入中有26%来自TikTok,而Instagram和Facebook分别只占14%和10%。这些数据表明,TikTok在美国乃至全球互联网行业中的领先地位愈发稳固。

TikTok在美国的崛起:数字巨头的商业战略与政治博弈

尽管拜登政府在任内对TikTok采取了多项政府层面的打压措施,但拜登本人最近还是开通了TikTok账号,开始了他的选战宣传。即将到来的美国大选让拜登不得不重视这个拥有超过一半美国人口的平台。拜登的选战团队为他制作的视频非常符合TikTok的流量机制,短短几天内就获得了数千万的观看量。

在特朗普时代,反对TikTok行政干预的主要是美国的网红,因为他们已经积累了大量的粉丝和可观的收入。而在拜登执政四年后,TikTok的电商业务为美国五百万中小企业提供了新的机遇。2024年,TikTok的战略重点是推动直播电商和小店等电商业务,与拼多多的跨境电商业务不同,TikTok主要吸引美国本土卖家。

这是一个明智的商业决策,它不仅提升了TikTok在美国的盈利能力,更重要的是,这个决策将平台与商家的利益紧密联系在一起。如果越来越多的美国本土企业在TikTok上找到了新的业务增长点,那么TikTok将成为一个利益共同体,企业将不再孤立无援。任何对TikTok的打压都可能引发平台上庞大商家和网红群体的共同反对。

尽管TikTok平台的最大受益者是消费者,但他们却是最难组织起来的群体。如果对TikTok的打压成真,消费者将是损失最大的一方,但他们虽然人数众多,却缺乏组织力量。相比之下,中小企业主更容易组织起来,在美国也有现成的中小企业组织,他们一直是美国政治中的强大力量。几乎所有美国总统候选人都承认,中小企业是美国经济的基石。他们拥有影响政治的渠道和抗议手段,一旦利益受损,没有政客敢轻易招惹他们。

如果TikTok的电商业务能够迅速发展,那么它背后将站着一大群美国企业主、商家和网红。这个平台将不再是张一鸣一个人的,而是无数想赚钱的美国企业主共同拥有的。他们会在平台上建立自己的粉丝基础和销售渠道,任何政客想要针对他们都会变得困难。

我在半年前写过一篇文章《深度万字长文:警惕压力集团,他们才是破坏中美关系的幕后黑手!》,预言了美国将对中国新能源企业进行打压。事实正如我所料,拜登政府正在考虑采用关税以外的手段限制中国“智能汽车”及相关零部件的进口。这些措施将适用于来自中国的电动汽车和零部件,无论这些产品最终在哪里组装,美国都将施加限制,以防止中国制造商通过第三国将汽车和零部件运往美国市场。这些打压措施基于一个前提,即新能源智能产业链中没有美国企业的利益,因此在美国国内缺乏反对声音。

在美国积极反对政府贸易管制手段的是苹果、英伟达等企业,因为这些企业在全球都有庞大的利益,打压中国产业链就等于打压他们自己。希音、拼多多等平台能在美国运营,因为美国不生产这些工业制成品,也就不存在竞争对手。而抖音在美国有强大的竞争对手,这是它被打压的原因之一,但应对策略是拉入更多美国企业成为利益相关方。

那么,中国企业和政府如何应对美国的贸易管制,以及准备应对特朗普可能的再次上台呢?对于中国企业来说,与更多美国企业合作,将产能全球分布是更好的选择。这些都能拉入更多利益相关方,共同反对贸易管制。对于中国政府来说,单方面对美国企业和个人开放市场更为重要,让更多美国企业在中国有利益,这是至关重要的。单边自由主义策略能吸引更多美国企业进入中国,构成强大的反贸易管制力量。

简单来说,对外部的三零政策至关重要:零关税、零补贴、零壁垒。仅制造业开放不足以应对当前的贸易保护主义。不能指望政府间谈判或武力威慑减少贸易保护主义,只有通过利益捆绑才能减少国际贸易管制。反贸易封锁的战略不是用贸易封锁反制,而是要进一步对外开放,甚至实施彻底的对外开放政策,让中国市场成为美国企业发展的天堂。只有这样,美国国内反对贸易管制的声音才会越来越大。关税可以降到零,国企垄断领域可以对外资全面开放。世界上的一切动乱与争斗背后都是经济利益在起作用。

TikTok在美国的稳定发展告诉我们,只有用经济利益锁定更多人,才能真正拥有更多朋友,为中国经济未来的发展带来和平与稳定的基础。外交上真正的朋友不是各国政府,而是全球企业家。

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