墨西哥:TikTok拉响拉美电商的第一枪

TikTok头条2个月前更新 Alex
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墨西哥正在成为拉美地区电商增长的亮点,吸引了包括TikTok在内的国际企业的积极布局。随着移动互联网的普及和年轻人口的活跃,墨西哥不仅展现出了强劲的电商增长潜力,还成为了社交电商和内容营销的热土。本文深入探讨了墨西哥电商市场的现状、增长因素及TikTok等平台的策略部署。

墨西哥迅速崛起为拉美地区电商的重要市场。随着移动技术的普及和年轻消费者群体的扩大,这片土地展现出了巨大的电子商务潜力。特别是在全球疫情的背景下,线上购物成为日常,进一步加速了电商领域的发展。

近年来,拉美电商市场呈现出蓬勃发展的态势,不仅吸引了大量本土企业的投入,也引来了国际电商巨头的目光。那么,拉美的电商到底有多火呢?

首先,从市场规模来看,拉美电商市场的增长势头强劲。据统计,近年来拉美地区的电商交易额持续保持高速增长,其中巴西、墨西哥和哥伦比亚等国家是市场的领头羊。这些国家的消费者越来越倾向于在线购物,尤其是在疫情期间,线上购物更是成为了人们的主要购物方式,进一步推动了电商市场的扩大。

墨西哥:TikTok拉响拉美电商的第一枪

其次,拉美电商市场的多样化发展也是其火爆程度的一个重要体现。不仅有本土电商平台MercadoLibre、Linio等快速崛起,还有亚马逊、阿里巴巴等国际电商巨头纷纷进驻拉美市场,与当地企业展开激烈竞争。这些平台涵盖了时尚家居数码美妆等各个领域,满足了消费者多样化的需求。

此外,拉美地区的物流配送体系也在不断完善,许多电商平台与当地的物流公司合作,建立了覆盖城乡的配送网络,使得商品能够迅速送达消费者手中。一些平台还推出了自助取货点、无人配送车等新型配送方式,进一步提高了配送效率和用户体验。

墨西哥:TikTok拉响拉美电商的第一枪

为什么TikTok第一站选择的是墨西哥?

 

墨西哥:TikTok拉响拉美电商的第一枪

墨西哥合众国(西班牙语:Estados Unidos Mexicanos,英语:United Mexican States),简称“墨西哥”,领土面积196.44万平方公里,是拉丁美洲第三大国,位居世界第十四位,位于北美洲南部,拉丁美洲西北端,全国划分为32个州(首都墨西哥城已由联邦区改为州),州下设市(镇)和村,首都是墨西哥城。2023年,墨西哥全国总人口1.30亿。

墨西哥市场的独特之处,在于其消费者对在线购物的高接受度,以及对社交媒体和网络红人推荐的信任。据研究显示,墨西哥的电商销售额在2023年达到了惊人的6583亿比索,表明其电商市场正以前所未有的速度增长。与此同时,智能手机的广泛使用成为了网购的主要入口,移动支付的便捷也大大促进了消费者的购买意愿。

墨西哥不仅是拉美第二大市场,还拥有一支活跃的年轻消费者军团,他们对新鲜事物充满好奇,乐于尝试,这为电商平台提供了广阔的空间。在此背景下,TikTok等社交媒体平台发挥了巨大作用。2023年6月,TikTok与墨西哥城经济发展部达成合作,承诺每年帮助超过三万家墨西哥中小企业在TikTok平台上推广,以促进电商的发展。这标志着社交媒体在电商领域的作用日益增强,同时也预示着墨西哥电商市场的新机遇。

墨西哥:TikTok拉响拉美电商的第一枪

一份Digital 2023 Mexico研究报告显示,2023年,墨西哥的人口总数攀升至1.3亿,墨西哥的移动终端连接数达到了1.235亿,几乎覆盖了总人口数的96.5%。截至2022年,墨西哥的互联网用户已经达到了1.006亿,渗透率高达78.6%。社交媒体方面,活跃用户数达到了9400万,渗透率高达73.4%。目前,墨西哥的网购用户已经达到了6330万人,是五年前的1.7倍,占到了总互联网用户的77%。

墨西哥:TikTok拉响拉美电商的第一枪

85%的墨西哥消费者至少网购过1次商品!被誉为“电商最发达的拉美国家”。

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此外,据有关报告统计,墨西哥的消费者由他人或网红推荐而产生的消费转化率高达29%,这也反映出墨西哥(拉美)地区的消费者对于信任和口碑的重视,他们更倾向于相信那些经过他人验证和推荐的产品或服务。

总结一下:墨西哥人特别爱网购,移动互联网用户占比超级高。

爱网购,喜欢网红推荐,容易冲动消费,这个绝佳的环境,不就是天然为内容电商“TikTok”量身打造的吗?

2023年6月,TikTok官方与墨西哥城经济发展部(Sedeco)签署合作协议,协定内容为TikTok每年帮助超过三万家墨西哥中小企业进行宣传,扶持它们在TikTok平台通过电商促进发展。

墨西哥:TikTok拉响拉美电商的第一枪

此前一直有消息称,今年TikTok将要新开8国市场的半闭环业务,当时市场上流传的计划新开市场中并没有墨西哥,如此看来墨西哥可能会打响今年新开拉美市场的第一枪。

相关消息称,墨西哥站点的初步招商要求是:(条件相对还是比较宽松)

1、墨西哥本地发货;

2、本地主体,本地法人;

3、要求亚马逊墨西哥站、美客多墨西哥站;

4、墨西哥独立站年10万美金以上即可;

5、品类上暂不接受母婴/食品/保健品。

 

此外官方经理也提醒想要入局墨西哥市场的商家朋友们,不要盲目高价“买店”,现阶段来说,储备相应的供应链资源和人才资源更为关键。
同样对于中国工厂而言,如果墨西哥同样有全托管模式存在,那么选择什么样的产品进驻这个市场也是现在可以准备的!
相关数据显示,目前美客多、亚马逊、沃尔玛是墨西哥前三的电商平台,TikTok这位搅局者的加入,必然要引起新一轮的市场变化。
尤其对于墨西哥这样一个年轻群体占比较高的国家,TikTok这样的社交新媒体特别受到年轻一代用户的追捧,这对于墨西哥商家来说,也是一次不可错过的新机会。
墨西哥电商市场中,最热卖的品类是电子产品、时尚、玩具爱好和DIY产品,如果有这个地区供应链资源的商家们更加要重点关注了!

墨西哥:TikTok拉响拉美电商的第一枪

不光是电商,还有游戏,年轻人爱玩游戏,墨西哥又是拉美第二大的游戏市场。一份Newzoo2021的报告显示,超过半数的人口是游戏玩家,其中手游的占比最高。

墨西哥:TikTok拉响拉美电商的第一枪

值得注意的是,墨西哥的电商市场并非毫无壁垒,社交电商的兴起对传统电商平台构成了挑战。TikTok的介入,尤其是在年轻人群体中广受欢迎的社交媒体平台,让墨西哥的电商市场竞争更加激烈。为了吸引和保留用户,电商平台不得不不断创新,提供更加个性化和互动性的购物体验。

同时,墨西哥电商市场的多样化也逐渐显现,从电子产品到时尚、从游戏到DIY产品,各种类别的商品都能找到它们的受众。这种多样化不仅体现了市场的成熟度,也反映出消费者需求的多元化。

总之,墨西哥正迅速成为拉美电商领域的新星,各种因素共同作用下,预示着墨西哥电商市场的未来充满无限可能。对于企业而言,如何抓住这一波数字化转型的浪潮,利用社交媒体的力量,创造更加丰富多彩的购物体验,将是他们面临的重要课题。

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