SHEIN在TikTok上的影响力超越H&M,成为最受欢迎品牌

TikTok头条2个月前发布 Alex
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近期,广告网络 Illumin 的数据指出,SHEINTikTok上的受众接受度超越了H&M、Temu等品牌,位列首位。

SHEIN在TikTok上的影响力超越H&M,成为最受欢迎品牌

 

Illumin 对 TikTok 上观看量前 50 的服饰和家居视频进行分析后发现,SHEIN 的受众接受度是排名第二的 H&M 的五倍。研究报告揭示,SHEIN 是在 #hauls 标签下出现频率最高的品牌,占服饰和家居类目商品总数的 42%,每件商品的平均价格为 9.33 美元。

SHEIN 的影响营销策略在吸引 18 至 35 岁的年轻消费者方面成效显著,该年龄段的消费者占其总购买人群的 57%。

H&M 是第二受众喜爱的品牌,占 #hauls 精选产品总数的 8.2%,而 Temu 则是第三受众喜爱的品牌,占 7.7% 的商品推荐。

其他入选的品牌包括沃尔玛7.2%、亚马逊家居6.2%、Cotton On4.1%、宜家3.6%、Brandy2.6%、Zara 2.1%和 Ma.debyc1.5%。

报告还强调了服饰和家居类目的差异。时尚视频展示了更多的商品,其中上衣是购买最多的单品。

报告认为,“由于上衣可以以多种方式混搭,所以其用途更广泛。上衣成为 #hauls 中最受欢迎的服饰单品是合理的,因为这意味着消费文化正在转向更具多功能性的单品。”

相较而言,下装是第二受欢迎的服饰单品,占展示商品的 26.3%,其中定制长裤和工装裤比牛仔裤更受欢迎,这标志着消费者开始远离传统牛仔裤。这一趋势受到远程办公的崛起以及消费者对于舒适和简约设计的偏好的影响。

在家居类目,SHEIN 再次占据了首位,占到了 50% 的货品。 Temu 和 Amazon Home 紧随其后。厨具是家居类商品中的销售冠军,占商品总数的 36.2%,家居装饰品和办公用品紧随其后。

然而,花园商品只占总量的 1.2%,这一趋势是由于年轻人群的城市居住环境所导致,专业人士解释说:“年轻人往往生活在高消费城市,这意味着这个年龄段的人接触到绿地和花园的机会较少,这也表明需要园艺设备的年轻人较少。这会导致更少的品牌与有影响力的人合作推广该产品或在 TikTok 等社交媒体平台上投放广告。”

 

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