TikTok Shop 东南亚收紧直播 “诱购定价” 规则 四大红线不可碰

TikTok Shop 东南亚跨境平台正式更新诱购法定价（Bait Pricing） 政策，即日起严打直播、短视频里所有虚假或误导性价格、折扣与购买条件，违规将直接处罚达人及关联商家账号。

平台明确划出四类禁止行为：

没走平台限时秒杀工具，却口头喊 “限时抢购价”；
宣传不存在、领不到的优惠券，或隐瞒领取规则；
用 “系统漏洞”“定价失误” 编造低价理由，必须如实说明是正常直播促销；
虚假承诺货到付款（COD）或免运费，只能按结算页实际信息为准。

处罚方面，首次违规即对达人及关联商家账号追责；重复或严重违规将面临账号降级、功能受限甚至直接封号。

平台建议跨境商家尽快自查：
核查合作达人的直播话术脚本；
规范直播贴片、口播的价格与促销表述；
在达人合同里写明违规责任与分担机制，确保宣传完全符合合规指引。