TikTok日本月活跃用户突破4200万，较2022年11月的2120万实现三年翻倍增长。今年6月推出的电商功能TikTok Shop表现突出，上线四个月交易总额（GMV）增长20倍，推动商业化进程加速。
目前，日本超48万家企业通过TikTok投放广告，平台提供生成式AI视频工具等营销服务支持企业增长。TikTok for Business Japan总经理Arjun Sarwal表示，平台正受益于人工智能、短视频和全渠道战略三大趋势的协同效应。
TikTok计划投资377亿美元，在巴西东北部塞阿拉州佩塞姆工业港附近建设数据中心，这将是其在拉丁美洲的首个基础设施项目。该选址紧邻海底电缆枢纽福塔莱萨，可高效连接欧洲与非洲，并依托当地风能发电厂实现清洁能源供电。
巴西总统卢拉已将数据中心投资列为国家优先事项，并于9月签署临时法案，提供进口设备免税等激励措施。TikTok此次投资被视为巴西数据中心建设的示范性项目，有望推动该国数字基础设施发展。
2025年黑色星期五期间，TikTok Shop英国站实现平台历史单季最高销售额，同比增幅达50%；11月25日单日商品交易量突破27件/秒，刷新跨境电商单日峰值纪录。数据显示，该平台"假黑五"（11月18-24日）销售额已与2024年黑五当日持平，反映出消费需求前置化趋势。
黑五周期内，"TikTok Shop Black Friday"搜索量同比激增404%，带动活跃购物用户增长28%。平台同步披露，其英国站日均直播场次达6000场，直播转化销售额同比增长68%，吸引超20万商家参与，上架商品总数突破160万件。值得注意的是，英国市场作为欧洲高退货率区域，相关数据显示服装类目退货率长期维持在35%以上，这对跨境物流时效提出更高要求。
第十六届财新峰会上，ATM Capital 创始人屈田透露，中国支持的电商与物流企业在东南亚盈利，TikTok Shop 和 Lazada 全面盈利，依赖平台的品牌商家也收益可观。这是中国企业海外扩张重要里程碑，电商与先进物流结合的模式在东南亚扎根，显示中国输出数字生态系统、参与全球竞争愈发成功。ATM Capital 2017 年成立，总部雅加达，专注东南亚，已投资极兔速递等多个项目。
TikTok Shop 在德国开启首个黑五活动，与数万名创作者及 Crocs、妮维雅等商家合作，提供最高 40% 折扣。10 月底 “早鸟促销” 后，11 月 21 日 - 12 月 1 日为主促销阶段，活动持续至 12 月 18 日 “圣诞促销”，正式加入德国年终购物季大战。
TikTok 德国柏林内容审核团队裁员事件和解。约 150 名 “信任与安全” 部门员工将签离职协议，至少获 1.7 万欧元遣散费，随工龄增加。有子女的员工每名子女可获 3000 欧元补贴，残疾员工补贴 5000 欧元，外籍员工解雇通知期延长。
2025 年上半年，TikTok Shop 成功拦截超 7000 万件虚假商品，较前半年增 40%。犯罪分子用 AI 造假品牌产品骗钱，手段更复杂。TikTok 以 AI 检测与人工审核应对，提升识别力。平台称，拦截量增加与欺诈升级、卖家增多、检测系统优化有关。
10 月 29 日美国创作者峰会上，TikTok 推出多项 AI 工具并升级收益机制。Smart Split 剪辑工具全球上线，可自动切割长视频并加字幕；AI Outline 向美、加等市场创作者开放，助生成内容大纲。10 月起，北美创作者订阅收入分成最高 90%，含 70% 基础和 20% 奖励，新工具经安全审查，以激活创作者生态。
10 月 29 日，TikTok Shop 东南亚跨境宣布，11 月起将为卖家提供违规修正机制，商家可在处罚生效前于商家中心修正特定违规行为，申请通过后违规记录可撤销，以助卖家纠错，提升店铺合规管理灵活性与自主性。
Metric 报告显示，2025 年前 9 月越南电商市场，Shopee 以 56% 占比领先，TikTok Shop 份额达 41%，Lazada 和 Tiki 共占 3%。相比一季度，TikTok Shop 份额增约 6%。前三季度四大平台总销额 305.92 万亿越南盾，三季度 103.6 万亿，环比增 2.6%。Shopee 三季度销售额同比增 4%，TikTok Shop 则劲增 69%，其 “购物娱乐一体化” 模式正抢占传统平台份额。
10 月 27 日消息，欧盟委员会初步认定 TikTok 和 Meta 违反《数字服务法案》透明度规则，TikTok 未给研究人员足够数据访问，Meta 旗下平台举报和申诉渠道也有问题。若最终认定违规，按 2024 年营收算，Meta 可能被罚近 100 亿美元，TikTok 约 14 亿美元。Meta 称运营合规，TikTok 表示已给近千研究团队数据访问，还称放宽数据保护或有冲突，望监管明确义务协调方案。
10月27日，TikTok美国区卖家面临系统限单与物流政策收紧的双重挑战。尽管中美经贸磋商释放关税缓和信号，但TikTok Shop美区仍问题不断——上周末，超千家店铺日销量被限制为1单，部分零销量账户也收到违规提示。经申诉，多数卖家已于10月26日恢复运营，但此次事件暴露了平台风控机制的漏洞。
TikTok 自 9 月起强制商家用 GMV Max AI 广告工具并限外部链接。 此政策下，商家须用 GMV Max 买广告才能参与假日促销，还难在视频广告中链外站。 商家不满，称其推售效果差、识别慢，虽有回报承诺但让卖家超支。 商家认为该政策限灵活性、或降销售额，行业高管也批评会增成本、失渠道优势。 部分商家找专家优化，大品牌直播合作应对，专家警告此或阻 TikTok Shop 发展。
TKTOC 消息，TikTok Shop 越南站更新创作者参与平台推广活动资格要求，明确规定创作者违规积分须低于 8 分。 具体条件为，过去 30 天无内容非原创、含违禁品及危害未成年人等违规行为，违规总分低于 8 分，联盟创作者推动质量积分至少 3.5 分。
2025 年 9 月，TKTOC 数据显示，东南亚六国 TikTok 平台总访问量 3.168 亿次，环比降 4.4%。 印尼以 1.08 亿用户、9924.2 万次访问量居首，越南 4090 万用户、7521.8 万次访问量排第二。 马来西亚 939 万用户、访问量 4890.6 万次，泰国 3400 万用户、访问量 4261.4 万次，菲律宾 6230 万用户、访问量 4004 万次，新加坡 363 万用户、访问量 1086.8 万次。
10 月 23 日消息，日本 studio15 报告显示，2025 年 7-9 月 TikTok Shop 日本站上线 3 月销售额达 30 亿日元，8 月破 10 亿，9 月 28 日单日约 1 亿日元。家电数码等品类占比超 80%，前 50 名卖家中本土卖家占 34%，中国卖家主导，靠直播和 GMV Max 广告投放致胜。报告预测其一年内规模达 500 亿日元，影响力将增强
10 月 23 日消息，TikTok Shop 东南亚跨境站公告，自 10 月 20 日起，商家店铺若收到空包裹、假冒商品等严重客户投诉，平台可能取消其联盟合作资格，暂停时间或为 14-30 天。
10 月 23 日消息，据日本 studio15 株式会社数据，TikTok Shop 日本站 7-9 月销售额超 30 亿日元，8 月破 10 亿，9 月 28 日单日约 1 亿。家电等品类销售占比超 80%，前 50 卖家中国卖家主导。直播带货和 GMV Max 广告助力，预测一年销售达 500 亿日元，影响力将增强。
2025 年 10 月 27 日（美西时间）起，TikTok Shop 美国站调整跨境自运营商家发货规则，用 USPS 发货须用 TikTok Shipping 官方面单，UPS MI 等仅支持录单号，禁在 USPS 运单用 Amazon FBA MCF 订单，平台推 FBT 等服务，要求准确库存管理，或与九月平台严检有关，旨在提升体验与效率。
TikTok Shop 宣布，美西时间 10 月 27 日起，美区跨境自运营商家发货政策调整。USPS 发货要用官方指定面单，其他物流需提前安排运力。商家要选好配送服务商，通知海外仓变更配送方式，10 月 27 日前检查物流配置。用 UPS 等承运只能录对应单号，选官方物流要维护好库存信息，否则平台不担责，可选 ERP 系统管理发货。
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