TikTok Shop 美区将于2026 年 6 月 8 日正式实施订单履约合规考核新规，核心是厘清卖家与物流商责任边界，只考核卖家可控环节，降低无责扣分风险。

四大核心调整
1、取消 “物流派送延迟” 单独扣分
只要卖家在2 个工作日内完成首段扫描（订单更新为 “运输中”），后续承运商中转、分拣、末端派送延误，均不再计入卖家罚分。

2、新增 “寄件扫描延迟（漏扫）” 申诉通道
物流商揽收后未及时扫描导致误判延迟发货，卖家可凭物流商签章交接单、带时间戳现场照片等证据申诉，核实后移除计分。

3、首段扫描时效硬要求不变
2 个工作日内完成首段扫描（LDR） 的核心规则未松动，仍为强制考核项。

4、按时送达率（OTDR）计算口径修正
仅统计卖家可控的发货速度、首段扫描时效，末端不可控延误不再影响该指标。

卖家实操建议
立即与第三方物流商确认揽收交接凭证格式，规范归档所有揽收记录。
按扫描效率对合作承运商周期性复盘，淘汰漏扫频发的渠道。
自发货卖家重点保障首段扫描可追溯，留存证据以备申诉，规避误扣风险。

TikTok Shop 东南亚跨境平台正式更新诱购法定价（Bait Pricing） 政策，即日起严打直播、短视频里所有虚假或误导性价格、折扣与购买条件，违规将直接处罚达人及关联商家账号。

平台明确划出四类禁止行为：

没走平台限时秒杀工具，却口头喊 “限时抢购价”；
宣传不存在、领不到的优惠券，或隐瞒领取规则；
用 “系统漏洞”“定价失误” 编造低价理由，必须如实说明是正常直播促销；
虚假承诺货到付款（COD）或免运费，只能按结算页实际信息为准。

处罚方面，首次违规即对达人及关联商家账号追责；重复或严重违规将面临账号降级、功能受限甚至直接封号。

平台建议跨境商家尽快自查：
核查合作达人的直播话术脚本；
规范直播贴片、口播的价格与促销表述；
在达人合同里写明违规责任与分担机制，确保宣传完全符合合规指引。

自去年 5 月落地巴西市场后，TikTok Shop 凭借内容种草的购物模式交出亮眼成绩单。上线一年间，平台日均 GMV 暴涨 102 倍，活跃带货达人数量也增长 46 倍。当地消费者十分认可娱乐化购物形式，有 57.8% 的用户刷到种草视频后，会直接前往商城完成下单。

直播更是成为拉升转化的核心动力，平台日均直播场次增至原先 20 倍，直播带来的日均 GMV 大幅上涨 161 倍。巴西知名美妆品牌 Natura 在黑五期间开展 12 小时超长直播，联动 70 位专业人员带货，整体转化率提升 228%，旗下三款香水还成功跻身品类热销榜前十，足以体现直播互动对消费转化的助力。
目前平台热销品类涵盖女装、美妆、家居、电子四大类目，在拉美第一大经济体顺利跑通 “内容即货架” 的成熟商业模式。

TikTok Shop 正式推出 “三日达”（3-day shipping）标签，用于标识从下单到妥投全链路可在3 个工作日内完成的商品。

该标签由平台根据商家历史履约数据自动评定，无需手动申请。获得标签的商家可享三大核心权益：

曝光扩容：商品在搜索、商详、直播、结算页等多位置优先展示；
转化提升：时效标签强化买家信任，带动下单转化；
体验优化：稳定快送达成复购与口碑提升。

同时，带标商品可参与平台专属营销活动，获取额外流量扶持。若商品同时包邮，还将显示为 “包邮三日达”，卖点更强。

TikTok Shop 近日正式取消爱尔兰市场邀请制，向当地所有企业开放入驻通道，任何爱尔兰品牌都能直接入驻开店，并与本地创作者合作，通过短视频和直播带货触达消费者。

自 2024 年 12 月落地爱尔兰以来，平台生态快速起量：联盟计划活跃创作者数量暴涨 600%，过去半年创作者带动的短视频与直播销售额均实现双位数增长；平台累计向创作者发放超 200 万欧元佣金，卖家数量更是达到三位数增幅。

为加速品牌与创作者对接，TikTok Shop 于 5 月 14 日在都柏林 EMEA 总部举办专场对接会，联合 Guaranteed Irish 组织 25 家本土品牌与 150 多位创作者面对面交流，后续将通过带货视频和直播开展联合营销。

平台负责人表示，爱尔兰企业与创作者已形成新型合作模式，第二年规模将持续扩大。这种模式尤其利好非大城市的小企业，能以低成本获得与大牌同等的曝光机会。

TikTok Shop 菲律宾本土店启动商家成长激励计划，首批政策已于2026 年 4 月 27 日生效，通过分级收费 + 合规返现模式降低优质商家经营成本。

新规设立商家成长服务费，按类目差异化计费（基数为商品售价扣除商家自有优惠后金额）：

电子产品、生鲜杂货、生活品类：1%
美妆个护、时尚服饰、母婴、健康品类：1.5%

返现门槛：店铺体验分≥2.8 分、违规扣分＜36 分的合规商家，可享服务费从 **2% 降至 0%** 的全额返现。平台称全年将持续加码补贴与流量扶持，完善本土商家生态。

TikTok Shop 美区发布重磅新规，自 2026 年 6 月起，取消原平台、商家、买家三方分摊机制，“不再需要”“尺码不合适” 等买家责任退货的全部运费由商家全额承担。

新规明确，无论退货责任在买家或商家，相关费用均由商家承担；批量退货中若含一件商家责任商品，运费亦由商家承担；全部为买家责任时，平台承担运费。平台同步推出商家保障险（可选），以缓解退货成本异常波动风险。

此举旨在赋予商家更大定价自主权，将退货成本纳入经营决策。建议卖家尽快优化定价策略、完善商品详情页（尺码 / 参数等），减少买家责任退货，提前应对利润承压风险。

TikTok 正式在英国推出 “TikTok Ad-Free” 无广告订阅服务，面向 18 岁及以上用户，月费 3.99 英镑。免费用户仍可正常使用平台核心功能，但需继续接收个性化广告。

平台强调保留免费广告模式，旨在保障英国中小企业营销渠道，数据显示 TikTok 广告对当地经济与就业贡献显著。订阅用户可屏蔽平台广告，且数据不用于定向推送，但创作者赞助内容（标 #ad）仍会展示。

TikTok Shop 印尼站点宣布，自 2026 年 6 月 1 日起，将调整买家原因导致的售后及派送失败运费承担规则。新规实施后，此类场景的往返运费（forward 及 return）将由卖家部分承担，单笔运费项目最高扣除 5000 印尼盾。

TikTok Shop 泰国本土店发布新规，2026 年 5 月 11 日起逐步落地水果类目保证金制度，6 月 11 日正式全面执行。政策针对食品饮料下属生鲜水果限制准入类目设立保证金机制，意在提升商家服务标准，提振农产品线上交易信任度。

新规明确，未经营过水果类目的卖家，需先完成类目认证并缴纳保证金才能上架售卖；已在售水果的存量商家须在 6 月 11 日前完成缴费，逾期将被限制提现、禁止上新或直接下架全类目商品。不愿缴纳保证金的商家，需在限期前清退所有水果商品并完成订单履约。保证金仅用于商品质量售后赔付，商家停售该类目或更换经营品类后，可正常申请退回。

TikTok Shop by Tokopedia 正式启动「走向全球」专项计划，全力扶持印尼本土品牌开拓东南亚市场。目前已有 50 个本土品牌入驻项目，其中 35 个已完成筹备，即将开启区域扩张布局。

平台相关负责人表示，东南亚是印尼品牌出海的首选第一站，地缘文化相近、电商渗透率高，拥有成熟的线上消费市场基础。同时区域庞大的穆斯林人口，为印尼清真美妆、时尚户外、健康类产品带来广阔增量机遇。数据显示，2023 年东南亚美妆十强品牌中已有两个来自印尼，足以印证印尼本土品牌在区域市场已具备较强竞争力与受众认可度。

TikTok Shop 东南亚跨境官宣，将于 5 月 30 日至 6 月 8 日开启 6.6 生日狂欢大促。

本次大促结合世界杯热点，上线 80 余种营销玩法与 2300 张满减优惠券，同时重启跨境商家注册打榜赛。参赛商家可最高申领 35% 折扣券及 100 元现金红包，各站点也将同步落地专属福利，助力商家冲量增收。

TikTok委托牛津经济研究院，对其德国市场“发现型电商”模式的经济影响进行评估，报告显示，自2025年3月底在德国上线以来，TikTok Shop仅用9个月便实现快速发展，展现出强劲的市场活力。期间，该平台吸引了超过2.5万家本地商家入驻，日均收入在6个月内实现翻倍，逐步构建起“娱乐+社区+零售”的一体化电商生态，用户可在APP内直接完成购买操作。

2025年，TikTok Shop在德国创造了近8000万欧元的增加值，同时提供约910个就业机会，其经济贡献不仅局限于自身，供应链拉动效应同样显著。

数据显示，该平台每1欧元的直接增加值，可带动德国经济产生2.3欧元的额外效益，这些效益广泛分布于德国各地区，彰显了“娱乐+购物”新型电商模式的强劲潜力，也印证了其对德国整体经济的拉动作用。

商务部发布数据显示，2026 年一季度国内电商行业整体运行稳健，消费需求稳步回暖，企业创新活力增强，平台服务能力持续提升，行业发展动能充足。业内预判，后续在政策扶持与技术升级加持下，电商将保持稳步增长，行业创新与跨界合作也将持续深化。

TikTok Shop东南亚跨境站点即将推出全新店铺合规评估体系——账号健康分（AHR），该指标功能与现行违规分机制一致，但计分规则更清晰，能让商家更直观掌握店铺合规状态及整体运营健康水平。
2026年5月起，平台将开放账号健康分预览功能，商家可提前查看自身评分，了解各类经营行为对分值的具体影响。

自2026年7月起，账号健康分将正式全面取代现有违规分体系，成为评估店铺合规表现的唯一标准，标志着平台对商家合规运营的考核进入更精细化阶段。

TikTok Shop美区直播拍卖功能已正式面向中国多品类商家开放招商，为跨境商家开辟全新增长赛道。
官方数据显示，使用该直播拍卖功能的跨境POP商家，4月日均拍卖生意环比增长超200%，目前该模式已成为美区增速最快的直播电商场景。
为助力商家快速起量，平台针对特定品类商家提供定制化扶持政策，涵盖卡牌、潮玩、珠宝配饰、二奢、潮流穿搭、特色礼服、限量潮鞋等具有收藏属性或稀缺溢价的品类，具体扶持包括佣金优惠、任务赛及破峰大场激励等。
据悉，直播拍卖采用“限时竞价+实时互动”模式，通过制造稀缺感和互动氛围，契合美区消费者捡漏、收藏的需求，适配高客单、稀缺性商品的销售，也是跨境商家跳出价格内卷、实现溢价的重要路径。

TikTok Shop正式推出面向跨境自运营（POP）商家的“成长服务计划”（Managed Service Plan），该计划专为具备供应链基础但缺乏运营经验的商家量身打造。

该计划为期3个月，具体时间为2026年5月1日至7月31日，整合了平台达人撮合、AIGC内容生产、广告投放等多项扶持资源，助力商家规模化产出优质短视频及AI生成内容，丰富自身内容矩阵，进而加速产品曝光与转化效率。

据悉，TikTok Shop的跨境自运营（POP）模式，要求商家自主把控商品上架、营销、物流、售后等全流程，而此次推出的成长服务计划，正是针对这类商家的运营痛点提供精准支持，与平台此前推出的各类商家扶持政策形成协同，进一步完善跨境电商服务体系。

TikTok Shop英国站已向所有卖家全面开放“Product Subscriptions（产品订阅）”功能。
卖家可设置5%、10%、15%或20%的周期性复购折扣，提升用户黏性与订单稳定性，该功能尤其适用于美容、食品饮料、健康等多类高复购品类。
平台提醒，折扣调整有明确规则：提升折扣则新老订阅用户均适用，下调折扣仅针对新用户，早期激进定价可能长期压缩利润；同时需警惕“薅羊毛”用户，建议聚焦有长期复购需求的客群，避免营销成本失控，平台也会通过首单额外激励助力转化。

获悉，TikTok Shop东南亚跨境将于2026年7月起调整店铺评分计算机制，核心变化为用售后处理时长（AHT）替代原投诉率指标。
5月起，商家可提前预览新版评分体系，为7月正式生效做好优化准备。
新版评分页面更直观，可查看评分表现、待优化环节及改进建议，暂无有效评分的商家还能看到达成评分所需订单量。
AHT指商家过去60个自然日内所有售后请求的平均响应时长，官方目标为控制在20小时以内，涵盖退款、退货、取消订单等各类售后场景。
商家可通过商家中心“账号健康→店铺评分→预览新评分”查看自身AHT表现，针对性优化售后处理流程。

消息，泰国投资促进委员会批准的重大项目中，含TikTok泰国子公司8420亿泰铢（约250亿美元）的数据基础设施扩建计划。
该项目将在曼谷、北榄府、北柳府增设服务器，扩展数据存储处理能力，助力提升泰国区域数字基础设施地位。此次投资远超其去年公布的五年88亿美元计划，TikTok同时承诺开发数字素养、电商课程，助力泰国企业家及数字人才建设。
TikTok自2021年在泰设立区域运营实体，本次投资恰逢泰国一季度投资申请同比增2.4倍、数字电子领域大项目激增之时。