2 月 3 日消息，有社交媒体账号爆料称 Tokopedia 即将关闭并被 TikTok Shop 取代。随后，TikTok 发言人针对该传闻作出回应，确认了会继续投资 Tokopedia 和印度尼西亚，强调这是推动可持续增长和创新战略的一部分，间接否认了关停计划。

此前，TikTok 于 2024 年 1 月完成对 Tokopedia 75.01% 股份的收购，并将 TikTok Shop 印尼业务与之合并，还承诺将进行超过 15 亿美元的长期投资以支持业务发展。

在美国暴风雪极端天气下，取暖设备需求大增，而 TikTok 平台上的反季节商品却意外热销。中国品牌 SEESE 的无绳高压清洁水枪表现突出，30 天内售出 1.41 万单，GMV 达 54.16 万美元，成为园艺工具类目爆款。

这款水枪配备可拆卸锂电池，续航 4000 毫安时，还有 5 米吸水软管，可满足车辆、外墙等多场景清洁需求，无需外接水源。同时，中低腰阔腿牛仔裤周销量达 6734 件，泳衣周销量 2257 件，单价在 69.99 美元至 76.28 美元之间，销量均有上升。

这些反季节商品热销，主要是通过达人带货激发了消费者对春季需求的提前规划，还利用了冬季低流量时段的成本优势，实现了错峰竞争。如博主 @tori_thegroomer 的清洁水枪评测视频播放量超 300 万，直接带动了 1161 单销售转化。

2026年，泰国电商市场规模达1.15万亿泰铢（约362.25亿美元），增速放缓至7%；TikTok Shop市场份额从2024年27%跃升至33%，超越Lazada成第二大电商平台，Lazada份额从25%降至18% ，Shopee仍以48%份额领先。

泰国网民规模6780万，96.2% 的16岁以上网民每周至少网购一次；消费趋势从“低价驱动”转“价值驱动”，超80%交易通过移动端完成，直播和短视频购物占总电商销售25%。

政策上，2026年1月起取消1500泰铢以下商品免税政策；物流市场整合，J&T份额32.8%并与顺丰控股达成83亿港元战略合作；专家预计未来四年泰国电商规模翻倍至600亿美元 ，AI搜索和联盟营销成增长关键。

TikTok 泰国站针对外界物流垄断质疑作出回应；其东南亚公共政策总监 Chanida Klyphun 披露，平台无垄断物流服务政策，依据物流供应商服务效率与准时送达能力分配任务，且自身不拥有物流基础设施。

TikTok 泰国站采用多样化物流模式，提供包括泰国邮政、KEX Express 等十余家物流服务，商家可自主选择不受限制；此举意在提升消费者产品选择与配送服务多元化。

该回应被视为对泰国贸易竞争委员会计划出台防范平台不公平竞争新指导方针的回应；Chanida 强调分散服务可降低风险、增强用户选择，TikTok 还将持续支持本地中小微企业发展。

2024年底跨境电商诈骗案激增；官媒披露TikTok成重灾区，一起“开店月入10万”骗局致58名受害者涉案金额超2300万。​

诈骗分子采用AI技术伪造官网、产品图及用户评价；通过TikTok广告精准引流至外部支付链接后关店潜逃；假冒应用作案分三步——冒充官方发送虚假授权文件、诱导下载含中文字符高仿APP、以“充值备货”或“海外换汇”名义索款。​

TikTok官方提示用户勿信主动添加的微信客服；应经官方渠道下载软件并对“高收益”“稳赚不赔”宣传保持警惕；此举倒逼跨境卖家强化渠道核验与反诈意识，降低平台合规敞口风险。

2025年4月至10月期间，TikTok Shop商品价格呈现全面上涨趋势，鞋类平均单价同比激增103%至28.64美元，体育用品、箱包及时尚配饰等品类涨幅均超40%。分析指出，平台早期低价补贴策略正转向品牌化运营，三星、迪士尼等知名品牌入驻推动整体均价提升。

同期，特朗普政府关税政策促使多个品牌上调售价，加速TikTok Shop从“小商品集散地”向成熟电商生态转型。数据显示，品牌商品GMV占比同比提升27%，平台客单价结构持续优化。

TikTok日本月活跃用户突破4200万，较2022年11月的2120万实现三年翻倍增长。今年6月推出的电商功能TikTok Shop表现突出，上线四个月交易总额（GMV）增长20倍，推动商业化进程加速。

目前，日本超48万家企业通过TikTok投放广告，平台提供生成式AI视频工具等营销服务支持企业增长。TikTok for Business Japan总经理Arjun Sarwal表示，平台正受益于人工智能、短视频和全渠道战略三大趋势的协同效应。

TikTok计划投资377亿美元，在巴西东北部塞阿拉州佩塞姆工业港附近建设数据中心，这将是其在拉丁美洲的首个基础设施项目。该选址紧邻海底电缆枢纽福塔莱萨，可高效连接欧洲与非洲，并依托当地风能发电厂实现清洁能源供电。

巴西总统卢拉已将数据中心投资列为国家优先事项，并于9月签署临时法案，提供进口设备免税等激励措施。TikTok此次投资被视为巴西数据中心建设的示范性项目，有望推动该国数字基础设施发展。

2025年黑色星期五期间，TikTok Shop英国站实现平台历史单季最高销售额，同比增幅达50%；11月25日单日商品交易量突破27件/秒，刷新跨境电商单日峰值纪录。数据显示，该平台"假黑五"（11月18-24日）销售额已与2024年黑五当日持平，反映出消费需求前置化趋势。

黑五周期内，"TikTok Shop Black Friday"搜索量同比激增404%，带动活跃购物用户增长28%。平台同步披露，其英国站日均直播场次达6000场，直播转化销售额同比增长68%，吸引超20万商家参与，上架商品总数突破160万件。值得注意的是，英国市场作为欧洲高退货率区域，相关数据显示服装类目退货率长期维持在35%以上，这对跨境物流时效提出更高要求。

西班牙圣诞消费呈现显著提前化与线上化趋势。Beruby 为亚马逊开展的调查显示，80% 的消费者选择提前规划圣诞购物，以规避年末购物压力；近 60% 受访者表示近年网购频次持续增加。
线上购物成为主流选择源于多重因素：67% 受访者看重购物便利性，47% 为避免人群聚集，43% 则因退货流程便捷。这三大因素共同推动西班牙圣诞消费渠道的数字化转型。
调查同时披露具体消费数据：人均礼品支出预计达 291 欧元，其中时尚品类需求占比 71%，成为最受欢迎的圣诞礼品选择。
为匹配消费趋势，亚马逊已推出圣诞商店、西班牙美食专区及 Amazon Haul 低价购物体验；平台提供超千款商品，并承诺两周内完成配送，以保障节前供应。

2025 年 11 月 26 日，TikTok 官宣进军奢侈品零售领域，TikTok Shop 推出一款售价 1.1 万美元的高端手包，这是平台首次涉足奢侈消费品市场。在全球电商竞争加剧背景下，TikTok 此举意在吸引高端消费人群，提升商业价值。目前该手包已在部分国家和地区通过官方渠道上架销售，TikTok 期望借内容与购物紧密融合模式，为用户带来沉浸式奢侈品购买体验，拓展电商业务版图。

ShipStation 最新调查表明，因经济环境影响，过去一年 87% 的英国消费者改变购物习惯。黑五和圣诞季临近，消费者热衷找折扣、买二手、寻高性价比新品牌。近 90% 消费者通过多种途径买二手，23% 比去年更频繁，Z 世代参与率最高达 31%，千禧世代 28%，婴儿潮世代 53% 维持原习惯。物流配送成关键，61% 消费者因运费高放弃购买，近一半担心配送延迟，30% 关注物流追踪。世代差异明显，超三分之一年轻消费者愿为快速可靠配送付费，43% 婴儿潮世代不愿。约 35% 消费者打算维持节日预算，25% 预计适度增加，21% 计划削减，Z 世代和千禧世代预算波动最大。67% 消费者选电商平台首要考虑价格折扣，近 40% 看重便捷支付退货体验。

11 月 25 日，美国海关与边境保护局（CBP）通报，在弗吉尼亚州诺福克 - 纽波特纽斯港查获 17634 件来自中国的仿牌玩具及配件，货值约 77.5 万美元。该批货物有 12191 个毛绒玩具、1661 个背包等多种物品，涉及《神偷奶爸》《哈利・波特》等多项知名 IP 商标和版权侵权。CBP 9 月因侵权嫌疑暂扣货物，10 月 29 日与版权持有人核实后正式查扣，凸显假日购物季前美海关对仿牌玩具的严执法。

TikTok Shop 美国站一款圣诞惊喜礼盒在年末购物季成绩斐然。9 月底上线，俩月销量近 4 万件，销售额达 98.6 万美元，跻身全站销量榜 Top30 及类目销量榜第 2。礼盒靠弹射惊喜效果，利用弹簧原理弹出硬卡纸，可放钞票、糖果，营造独特仪式感。定价 30 美元，较国内类似商品溢价超 10 倍。达人带货引初期流量，后自然流量续增。同店手机支架也出色，上架 20 天销超 4 万件，销售额 142.93 万美元。聚焦情感价值的产品在节日消费中表现亮眼，如 LED 面部投影塑料雪人日销超 3000 件，日销售额约 70 万元，彰显高附加值产品海外市场增长潜力。

因美国寒潮带来冬季出行需求，TikTok 美国小店 Hieha 的汽车应急启动电源销售火爆。该产品能在零下 29℃极端低温使用，兼具车辆启动等多项功能。11 月 26 日，日销 5598 件，销售额 156.8 万元。上线不到一年半，累计销量 15.87 万件，总营收 4142.9 万元，近 30 天销量 5.81 万件，GMV 达 1534.3 万元。通过与 622 位达人合作发布 894 条带货视频、开展 1609 场直播，内容带货占比超 90%，凸显北美冬季市场对多功能汽车应急设备的巨大需求。

欧洲议会近日通过非强制性决议，建议社交媒体最低使用年龄设为 16 岁，13 - 16 岁青少年用 TikTok 等平台需父母明确同意。决议要求严控社交媒体以成瘾性设计操纵未成年人，表达对青少年身心健康影响的担忧。欧盟考虑借鉴澳大利亚模式（12 月 10 日起禁 16 岁以下用社交平台），欧盟委员会主席冯德莱恩将年龄限制类比烟酒管制，称正与专家合作开发年龄验证技术，如身份认证应用程序。

11 月 18 日消息，越南 “双十一” 推动电商销售额大幅增长，然而卖家却要面对产品短缺与退货率飙升的难题。木制厨房产品销售商阮黎泰华称，促销虽提升淡季业绩，但每百笔订单最多 10 笔因运输损坏等退货，既损店铺声誉又降利润。时尚卖家陈秋翠表示店铺退货率近 15%，为年初以来最高。顾客因尺码、缺货、等待久或产品不符预期等退货，有的商品两次退回情况不明只能亏本处理。部分卖家为应对平台罚款，在订单里加 “恳求” 信息，像鞋店让顾客选 “不再需要” 作退货理由，此类纸条在社交网络流传，尽显旺季销售困境。

11 月 18 日消息，Nielsen 数据表明，2025 年瑞士电商市场增长强劲，前三季度线上销售额同比升 9%（上半年增 8%），预计今年增速为 2021 年以来最显著。2024 年瑞士线上支出达 159 亿欧元，同比涨 3.5%，实际增长 2.4%。玩具、家居等品类增速超 10%，但时尚品类今年迄今降 7.4%（预计 2024 年降 7%）。因研究未含 Zalando、Temu 等国际平台，或低估时尚市场真实规模。

2025 年 11 月 14 日，特朗普签署行政命令，调整 4 月 2 日实施的对等关税政策，豁免 237 种进口食品和农产品关税，取消 5% - 25% 的对等关税，仅留最惠国税率。豁免商品多为美国难大规模生产的，涉及水果、蔬菜等多个品类。政策自 2025 年 11 月 13 日凌晨 00:01 起，对进入消费市场或从仓库提取的商品生效，以减轻美国消费者杂货支出应对 “负担能力危机”，酒精饮料及玉米、大豆等本土优势产品未被纳入。

11 月 17 日消息，黑五期间 TikTok 美国区 GMV 表现惊艳，截至 11 月 16 日达 9.39 亿美元，占 10 月总销售额 70.1%。一款上架超一年半的膝盖按摩仪脱颖而出，累计销量 10.48 万件，销售额约 2729 万元，近 30 天销量突破 2 万单，相关达人视频播放量超 3300 万次。该按摩仪靠热敷、无线便携特点吸引各年龄段用户，满足全球便携关节护理设备市场需求，预计 2031 年该市场规模达 980 亿美元，彰显小众健康护理领域潜力巨大。