TikTok Shop by Tokopedia 推出 “走向全球” 出海计划，助力印尼本土品牌布局东南亚市场。目前已有 50 个本土品牌入驻项目，其中 35 个已启动区域市场拓展规划。

平台相关负责人表示，东南亚与印尼地缘文化相近、电商渗透率高，庞大的穆斯林群体，为美妆、时尚、户外、健康等清真品类带来广阔发展空间。品牌出海可实现收入多元化，降低对本土市场依赖，同时需适配当地消费习惯，优化内容营销与跨境运营体系。平台将为商家提供市场调研、直播策略、内容优化及本地达人资源等全方位扶持。

项目已有品牌实现亮眼增长，8 家参与品牌中有 6 家 GMV 正向攀升，部分单品短期销售额涨幅达两位数至三位数；一场 12 天营销活动中，品牌直播销售额最高暴涨 50 倍，直播观看人数增幅维持在 20% 至 90%。

印尼官方表示，数字电商已成为国际贸易新趋势，政府依托自贸协定助力跨境电商出口，设定 2026 年出口增速目标 7.1%，力争出口占 GDP 比重提升至 25% 至 30%，以此带动制造业、供应链、就业及产业技术升级。当前印尼出口 GDP 占比已超既定目标，数字贸易将持续成为拉动出口增长的重要引擎。

TikTok Shop 正式发布英美两国商品销售周榜，市场消费热点清晰分化。美国市场以美妆护肤品类表现领跑，GOPURE 瞬效提升眼胶、Medicube PDRN 粉色胶原蛋白多效膏预估 GMV 达 140 万至 170 万美元，美蒂珂焕亮美肌套装、镁复合补充剂等健康护肤产品跻身前十，单品 GMV 均突破百万美元。无礼物保修卡、比基尼无痛脱毛霜、Shark 三合一吸尘器等实用家居好物同样上榜，形成美妆护肤与日常消费并行的热销格局。

英国市场消费趋势更为多元，母婴、家居、运动服饰等多品类齐走红。Momcozy 婴儿电动指甲锉以 100 万至 120 万美元 GMV 登顶榜首，鲨客便携式喷雾风扇、护理套装、男士工装裤、桌下跑步机及不锈钢锅具等产品紧随其后，消费场景分布更为分散。整体而言，美国消费者偏爱功效美妆与健康营养品，英国市场则在母婴、居家生活类品类需求旺盛，两地均凸显 TikTok Shop 在美妆、生活电器及实用消费品领域强劲的带货实力，也体现出英美消费者差异化的消费偏好。

TikTok Shop 菲律宾本土店启动商家成长激励计划，首批政策已于2026 年 4 月 27 日生效，通过分级收费 + 合规返现模式降低优质商家经营成本。

新规设立商家成长服务费，按类目差异化计费（基数为商品售价扣除商家自有优惠后金额）：

电子产品、生鲜杂货、生活品类：1%
美妆个护、时尚服饰、母婴、健康品类：1.5%

返现门槛：店铺体验分≥2.8 分、违规扣分＜36 分的合规商家，可享服务费从 **2% 降至 0%** 的全额返现。平台称全年将持续加码补贴与流量扶持，完善本土商家生态。

TikTok Shop 美区发布重磅新规，自 2026 年 6 月起，取消原平台、商家、买家三方分摊机制，“不再需要”“尺码不合适” 等买家责任退货的全部运费由商家全额承担。

新规明确，无论退货责任在买家或商家，相关费用均由商家承担；批量退货中若含一件商家责任商品，运费亦由商家承担；全部为买家责任时，平台承担运费。平台同步推出商家保障险（可选），以缓解退货成本异常波动风险。

此举旨在赋予商家更大定价自主权，将退货成本纳入经营决策。建议卖家尽快优化定价策略、完善商品详情页（尺码 / 参数等），减少买家责任退货，提前应对利润承压风险。

TikTok 正式在英国推出 “TikTok Ad-Free” 无广告订阅服务，面向 18 岁及以上用户，月费 3.99 英镑。免费用户仍可正常使用平台核心功能，但需继续接收个性化广告。

平台强调保留免费广告模式，旨在保障英国中小企业营销渠道，数据显示 TikTok 广告对当地经济与就业贡献显著。订阅用户可屏蔽平台广告，且数据不用于定向推送，但创作者赞助内容（标 #ad）仍会展示。

TikTok 平台盛行的社死与整蛊风潮，强力带动 POD 按需打印定制产品销量走高。多款趣味定制单品成绩亮眼，搞怪行李箱套单月利润达 30 万美元，异形整蛊抱枕上线两天销售额突破 6 万美元，宠物图案定制卫衣相关视频播放量更是超 1.5 亿次。

这类趣味属性强、自带社交传播力的定制好物，精准契合北美年轻人猎奇娱乐与社交互动需求。同时 POD 零库存、按需生产的模式，完美适配 TikTok 内容快速起量节奏，大幅降低卖家库存压力与试错成本。当前平台定制类目热度持续攀升，贴合情绪消费与个性表达的 POD 赛道，已成为跨境卖家掘金新蓝海的优质方向。

TikTok Shop 印尼站点宣布，自 2026 年 6 月 1 日起，将调整买家原因导致的售后及派送失败运费承担规则。新规实施后，此类场景的往返运费（forward 及 return）将由卖家部分承担，单笔运费项目最高扣除 5000 印尼盾。

TikTok Shop 泰国本土店发布新规，2026 年 5 月 11 日起逐步落地水果类目保证金制度，6 月 11 日正式全面执行。政策针对食品饮料下属生鲜水果限制准入类目设立保证金机制，意在提升商家服务标准，提振农产品线上交易信任度。

新规明确，未经营过水果类目的卖家，需先完成类目认证并缴纳保证金才能上架售卖；已在售水果的存量商家须在 6 月 11 日前完成缴费，逾期将被限制提现、禁止上新或直接下架全类目商品。不愿缴纳保证金的商家，需在限期前清退所有水果商品并完成订单履约。保证金仅用于商品质量售后赔付，商家停售该类目或更换经营品类后，可正常申请退回。

TikTok Shop by Tokopedia 正式启动「走向全球」专项计划，全力扶持印尼本土品牌开拓东南亚市场。目前已有 50 个本土品牌入驻项目，其中 35 个已完成筹备，即将开启区域扩张布局。

平台相关负责人表示，东南亚是印尼品牌出海的首选第一站，地缘文化相近、电商渗透率高，拥有成熟的线上消费市场基础。同时区域庞大的穆斯林人口，为印尼清真美妆、时尚户外、健康类产品带来广阔增量机遇。数据显示，2023 年东南亚美妆十强品牌中已有两个来自印尼，足以印证印尼本土品牌在区域市场已具备较强竞争力与受众认可度。

泰国官宣新版《防止技术犯罪措施》将于 2026 年 11 月初生效，聚焦整治虚假广告、仿冒网页及跨国电信诈骗。新规要求所有网络广告平台对广告主逐次开展身份核验，可通过证件、人脸识别或数字 ID 认证，且需留存广告主及付款人资料至少 90 天备查。新规采用受众属地监管原则，境外广告面向泰国用户投放也须合规，外国广告主可凭护照或法人文件认证，平台审核失职将承担法律责任。

TikTok Shop 东南亚跨境官宣，将于 5 月 30 日至 6 月 8 日开启 6.6 生日狂欢大促。

本次大促结合世界杯热点，上线 80 余种营销玩法与 2300 张满减优惠券，同时重启跨境商家注册打榜赛。参赛商家可最高申领 35% 折扣券及 100 元现金红包，各站点也将同步落地专属福利，助力商家冲量增收。

伴随美国夏季用电高峰临近，国内用电焦虑持续升温。美国能源信息署预测，今年夏季居民用电需求将增长2.9%，家庭平均电费达778美元，较五年前上涨近37%，高昂用电成本推动节能家电成为市场刚需品类。

受电费上涨影响，TikTok美区节能产品热度暴涨，本土品牌「Looply shop」节能插座迅速走红，登顶家装建材类目近一周销量榜首。该产品操作简单、适配性强，仅需接入双孔插座即可使用，同时通过优化电压、平衡电流提升用电效率，搭配阻燃材质与过热自动断电功能，兼顾节能效果与使用安全。

爆款业绩表现亮眼，数据显示，这款节能插座近30天销量突破4.38万单，上架以来累计总销量达5.29万单，整体GMV超68万美元。产品快速起量得益于头部达人内容种草，百万粉丝博主发布实测视频，直观对比电费账单变化，并结合真实电网排查场景引发广泛热议，单条视频带货近6000单，30天累计种草销量超1万单，内容转化效果突出。

当前美国电价持续上涨，节能省电不再是社交潮流，已然成为普通家庭的日常刚需，依托TikTok内容种草的节能小家电，持续打开美国消费市场增量空间。

TikTok委托牛津经济研究院，对其德国市场“发现型电商”模式的经济影响进行评估，报告显示，自2025年3月底在德国上线以来，TikTok Shop仅用9个月便实现快速发展，展现出强劲的市场活力。期间，该平台吸引了超过2.5万家本地商家入驻，日均收入在6个月内实现翻倍，逐步构建起“娱乐+社区+零售”的一体化电商生态，用户可在APP内直接完成购买操作。

2025年，TikTok Shop在德国创造了近8000万欧元的增加值，同时提供约910个就业机会，其经济贡献不仅局限于自身，供应链拉动效应同样显著。

数据显示，该平台每1欧元的直接增加值，可带动德国经济产生2.3欧元的额外效益，这些效益广泛分布于德国各地区，彰显了“娱乐+购物”新型电商模式的强劲潜力，也印证了其对德国整体经济的拉动作用。

商务部发布数据显示，2026 年一季度国内电商行业整体运行稳健，消费需求稳步回暖，企业创新活力增强，平台服务能力持续提升，行业发展动能充足。业内预判，后续在政策扶持与技术升级加持下，电商将保持稳步增长，行业创新与跨界合作也将持续深化。

美国TikTok Shop已成为鞋类品牌重要增长引擎，据Charm Io数据显示，2025年4月至2026年3月的12个月内，该平台鞋类销售额前十的品牌合计创造约1.64亿美元营收。

榜单头部表现突出，Crocs以5240万美元位居榜首，其姊妹品牌Hey Dude以3250万美元紧随其后，两大品牌合计营收超8400万美元。值得关注的是，正处于破产重组阶段的直播购物频道QVC，仍以1410万美元营收跻身前三，同比增速高达1647%，其在TikTok上仍保持较高人气，销售多个知名鞋类品牌。

中国出海鞋类品牌表现亮眼，其中Dream Pairs以1400万美元排名第四，Nortiv 8以690万美元位居第九，两大品牌均来自中国跨境企业美迈科技，充分彰显了中国供应链在社交电商渠道的强大竞争力。

榜单其余席位由Shoebacca、Project Cloud Shoes等美国本土电商品牌占据，其中Shoebacca营收1300万美元、Project Cloud Shoes营收930万美元，这一格局也反映出TikTok Shop在重塑美国鞋类消费市场中的关键作用。

TikTok Shop东南亚跨境站点即将推出全新店铺合规评估体系——账号健康分（AHR），该指标功能与现行违规分机制一致，但计分规则更清晰，能让商家更直观掌握店铺合规状态及整体运营健康水平。
2026年5月起，平台将开放账号健康分预览功能，商家可提前查看自身评分，了解各类经营行为对分值的具体影响。

自2026年7月起，账号健康分将正式全面取代现有违规分体系，成为评估店铺合规表现的唯一标准，标志着平台对商家合规运营的考核进入更精细化阶段。

TikTok Shop美区直播拍卖功能已正式面向中国多品类商家开放招商，为跨境商家开辟全新增长赛道。
官方数据显示，使用该直播拍卖功能的跨境POP商家，4月日均拍卖生意环比增长超200%，目前该模式已成为美区增速最快的直播电商场景。
为助力商家快速起量，平台针对特定品类商家提供定制化扶持政策，涵盖卡牌、潮玩、珠宝配饰、二奢、潮流穿搭、特色礼服、限量潮鞋等具有收藏属性或稀缺溢价的品类，具体扶持包括佣金优惠、任务赛及破峰大场激励等。
据悉，直播拍卖采用“限时竞价+实时互动”模式，通过制造稀缺感和互动氛围，契合美区消费者捡漏、收藏的需求，适配高客单、稀缺性商品的销售，也是跨境商家跳出价格内卷、实现溢价的重要路径。

TikTok Shop正式推出面向跨境自运营（POP）商家的“成长服务计划”（Managed Service Plan），该计划专为具备供应链基础但缺乏运营经验的商家量身打造。

该计划为期3个月，具体时间为2026年5月1日至7月31日，整合了平台达人撮合、AIGC内容生产、广告投放等多项扶持资源，助力商家规模化产出优质短视频及AI生成内容，丰富自身内容矩阵，进而加速产品曝光与转化效率。

据悉，TikTok Shop的跨境自运营（POP）模式，要求商家自主把控商品上架、营销、物流、售后等全流程，而此次推出的成长服务计划，正是针对这类商家的运营痛点提供精准支持，与平台此前推出的各类商家扶持政策形成协同，进一步完善跨境电商服务体系。

跨境电商领域再现“情绪价值”驱动的爆品，一款主打搞怪整蛊的异形定制抱枕在TikTok走红，售价约60美元，仅两天就成交超1000单，部分国内POD（按需打印）卖家单品销售额突破6万美元。
与传统功能性抱枕不同，该产品核心卖点并非舒适度，而是“社交玩梗”属性，消费者多用来整蛊朋友或拍摄反应视频，强互动性使其无需付费推广，依靠用户自发生成的恶搞、开箱内容实现病毒式传播。
目前这一热销趋势已延伸至Etsy等平台，宠物异形抱枕等衍生款也同步走俏，业内人士表示，这类“低成本、高趣味、强社交”的非标准产品，正成为跨境卖家避开价格战、挖掘增量的新路径。

Meta AI眼镜定价799美元之际，中国跨境店铺NovaSight反其道而行之，将旗下“拉斯比智能AI摄像眼镜”定价60美元，在TikTok平台实现累计GMV超620万美元、单月销量近百万美元的成绩，该爆款自2025年8月上线已售出超11万副。
该产品未堆砌功能，而是依托精准供应链策略，采用成本仅10-15美元的紫光展锐W517芯片，聚焦1080P拍摄与160种语言实时翻译两大核心需求，让产品从“科技尝鲜”转变为日常刚需消费品。
营销上，NovaSight避开高昂大V合作费用，构建近2000人中小达人矩阵，其中粉丝仅4105人的@TristooDaKidd，通过17条真实体验视频实现15.45万美元GMV，印证“真实测评”内容转化优于传统广告。
这种“低价刚需+真实内容+达人矩阵”的模式，正逐渐成为国产品牌TikTok出海的全新标准，也彰显了中国供应链在全球市场的竞争力。