2024年底跨境电商诈骗案激增；官媒披露TikTok成重灾区，一起“开店月入10万”骗局致58名受害者涉案金额超2300万。​

诈骗分子采用AI技术伪造官网、产品图及用户评价；通过TikTok广告精准引流至外部支付链接后关店潜逃；假冒应用作案分三步——冒充官方发送虚假授权文件、诱导下载含中文字符高仿APP、以“充值备货”或“海外换汇”名义索款。​

TikTok官方提示用户勿信主动添加的微信客服；应经官方渠道下载软件并对“高收益”“稳赚不赔”宣传保持警惕；此举倒逼跨境卖家强化渠道核验与反诈意识，降低平台合规敞口风险。

2025年4月至10月期间，TikTok Shop商品价格呈现全面上涨趋势，鞋类平均单价同比激增103%至28.64美元，体育用品、箱包及时尚配饰等品类涨幅均超40%。分析指出，平台早期低价补贴策略正转向品牌化运营，三星、迪士尼等知名品牌入驻推动整体均价提升。

同期，特朗普政府关税政策促使多个品牌上调售价，加速TikTok Shop从“小商品集散地”向成熟电商生态转型。数据显示，品牌商品GMV占比同比提升27%，平台客单价结构持续优化。

TikTok日本月活跃用户突破4200万，较2022年11月的2120万实现三年翻倍增长。今年6月推出的电商功能TikTok Shop表现突出，上线四个月交易总额（GMV）增长20倍，推动商业化进程加速。

目前，日本超48万家企业通过TikTok投放广告，平台提供生成式AI视频工具等营销服务支持企业增长。TikTok for Business Japan总经理Arjun Sarwal表示，平台正受益于人工智能、短视频和全渠道战略三大趋势的协同效应。

TikTok计划投资377亿美元，在巴西东北部塞阿拉州佩塞姆工业港附近建设数据中心，这将是其在拉丁美洲的首个基础设施项目。该选址紧邻海底电缆枢纽福塔莱萨，可高效连接欧洲与非洲，并依托当地风能发电厂实现清洁能源供电。

巴西总统卢拉已将数据中心投资列为国家优先事项，并于9月签署临时法案，提供进口设备免税等激励措施。TikTok此次投资被视为巴西数据中心建设的示范性项目，有望推动该国数字基础设施发展。

2025年黑色星期五期间，TikTok Shop英国站实现平台历史单季最高销售额，同比增幅达50%；11月25日单日商品交易量突破27件/秒，刷新跨境电商单日峰值纪录。数据显示，该平台"假黑五"（11月18-24日）销售额已与2024年黑五当日持平，反映出消费需求前置化趋势。

黑五周期内，"TikTok Shop Black Friday"搜索量同比激增404%，带动活跃购物用户增长28%。平台同步披露，其英国站日均直播场次达6000场，直播转化销售额同比增长68%，吸引超20万商家参与，上架商品总数突破160万件。值得注意的是，英国市场作为欧洲高退货率区域，相关数据显示服装类目退货率长期维持在35%以上，这对跨境物流时效提出更高要求。

西班牙圣诞消费呈现显著提前化与线上化趋势。Beruby 为亚马逊开展的调查显示，80% 的消费者选择提前规划圣诞购物，以规避年末购物压力；近 60% 受访者表示近年网购频次持续增加。
线上购物成为主流选择源于多重因素：67% 受访者看重购物便利性，47% 为避免人群聚集，43% 则因退货流程便捷。这三大因素共同推动西班牙圣诞消费渠道的数字化转型。
调查同时披露具体消费数据：人均礼品支出预计达 291 欧元，其中时尚品类需求占比 71%，成为最受欢迎的圣诞礼品选择。
为匹配消费趋势，亚马逊已推出圣诞商店、西班牙美食专区及 Amazon Haul 低价购物体验；平台提供超千款商品，并承诺两周内完成配送，以保障节前供应。

2025 年 11 月 26 日，TikTok 官宣进军奢侈品零售领域，TikTok Shop 推出一款售价 1.1 万美元的高端手包，这是平台首次涉足奢侈消费品市场。在全球电商竞争加剧背景下，TikTok 此举意在吸引高端消费人群，提升商业价值。目前该手包已在部分国家和地区通过官方渠道上架销售，TikTok 期望借内容与购物紧密融合模式，为用户带来沉浸式奢侈品购买体验，拓展电商业务版图。

ShipStation 最新调查表明，因经济环境影响，过去一年 87% 的英国消费者改变购物习惯。黑五和圣诞季临近，消费者热衷找折扣、买二手、寻高性价比新品牌。近 90% 消费者通过多种途径买二手，23% 比去年更频繁，Z 世代参与率最高达 31%，千禧世代 28%，婴儿潮世代 53% 维持原习惯。物流配送成关键，61% 消费者因运费高放弃购买，近一半担心配送延迟，30% 关注物流追踪。世代差异明显，超三分之一年轻消费者愿为快速可靠配送付费，43% 婴儿潮世代不愿。约 35% 消费者打算维持节日预算，25% 预计适度增加，21% 计划削减，Z 世代和千禧世代预算波动最大。67% 消费者选电商平台首要考虑价格折扣，近 40% 看重便捷支付退货体验。

11 月 25 日，美国海关与边境保护局（CBP）通报，在弗吉尼亚州诺福克 - 纽波特纽斯港查获 17634 件来自中国的仿牌玩具及配件，货值约 77.5 万美元。该批货物有 12191 个毛绒玩具、1661 个背包等多种物品，涉及《神偷奶爸》《哈利・波特》等多项知名 IP 商标和版权侵权。CBP 9 月因侵权嫌疑暂扣货物，10 月 29 日与版权持有人核实后正式查扣，凸显假日购物季前美海关对仿牌玩具的严执法。

TikTok Shop 美国站一款圣诞惊喜礼盒在年末购物季成绩斐然。9 月底上线，俩月销量近 4 万件，销售额达 98.6 万美元，跻身全站销量榜 Top30 及类目销量榜第 2。礼盒靠弹射惊喜效果，利用弹簧原理弹出硬卡纸，可放钞票、糖果，营造独特仪式感。定价 30 美元，较国内类似商品溢价超 10 倍。达人带货引初期流量，后自然流量续增。同店手机支架也出色，上架 20 天销超 4 万件，销售额 142.93 万美元。聚焦情感价值的产品在节日消费中表现亮眼，如 LED 面部投影塑料雪人日销超 3000 件，日销售额约 70 万元，彰显高附加值产品海外市场增长潜力。

因美国寒潮带来冬季出行需求，TikTok 美国小店 Hieha 的汽车应急启动电源销售火爆。该产品能在零下 29℃极端低温使用，兼具车辆启动等多项功能。11 月 26 日，日销 5598 件，销售额 156.8 万元。上线不到一年半，累计销量 15.87 万件，总营收 4142.9 万元，近 30 天销量 5.81 万件，GMV 达 1534.3 万元。通过与 622 位达人合作发布 894 条带货视频、开展 1609 场直播，内容带货占比超 90%，凸显北美冬季市场对多功能汽车应急设备的巨大需求。

欧洲议会近日通过非强制性决议，建议社交媒体最低使用年龄设为 16 岁，13 - 16 岁青少年用 TikTok 等平台需父母明确同意。决议要求严控社交媒体以成瘾性设计操纵未成年人，表达对青少年身心健康影响的担忧。欧盟考虑借鉴澳大利亚模式（12 月 10 日起禁 16 岁以下用社交平台），欧盟委员会主席冯德莱恩将年龄限制类比烟酒管制，称正与专家合作开发年龄验证技术，如身份认证应用程序。

11 月 18 日消息，越南 “双十一” 推动电商销售额大幅增长，然而卖家却要面对产品短缺与退货率飙升的难题。木制厨房产品销售商阮黎泰华称，促销虽提升淡季业绩，但每百笔订单最多 10 笔因运输损坏等退货，既损店铺声誉又降利润。时尚卖家陈秋翠表示店铺退货率近 15%，为年初以来最高。顾客因尺码、缺货、等待久或产品不符预期等退货，有的商品两次退回情况不明只能亏本处理。部分卖家为应对平台罚款，在订单里加 “恳求” 信息，像鞋店让顾客选 “不再需要” 作退货理由，此类纸条在社交网络流传，尽显旺季销售困境。

11 月 18 日消息，Nielsen 数据表明，2025 年瑞士电商市场增长强劲，前三季度线上销售额同比升 9%（上半年增 8%），预计今年增速为 2021 年以来最显著。2024 年瑞士线上支出达 159 亿欧元，同比涨 3.5%，实际增长 2.4%。玩具、家居等品类增速超 10%，但时尚品类今年迄今降 7.4%（预计 2024 年降 7%）。因研究未含 Zalando、Temu 等国际平台，或低估时尚市场真实规模。

2025 年 11 月 14 日，特朗普签署行政命令，调整 4 月 2 日实施的对等关税政策，豁免 237 种进口食品和农产品关税，取消 5% - 25% 的对等关税，仅留最惠国税率。豁免商品多为美国难大规模生产的，涉及水果、蔬菜等多个品类。政策自 2025 年 11 月 13 日凌晨 00:01 起，对进入消费市场或从仓库提取的商品生效，以减轻美国消费者杂货支出应对 “负担能力危机”，酒精饮料及玉米、大豆等本土优势产品未被纳入。

11 月 17 日消息，黑五期间 TikTok 美国区 GMV 表现惊艳，截至 11 月 16 日达 9.39 亿美元，占 10 月总销售额 70.1%。一款上架超一年半的膝盖按摩仪脱颖而出，累计销量 10.48 万件，销售额约 2729 万元，近 30 天销量突破 2 万单，相关达人视频播放量超 3300 万次。该按摩仪靠热敷、无线便携特点吸引各年龄段用户，满足全球便携关节护理设备市场需求，预计 2031 年该市场规模达 980 亿美元，彰显小众健康护理领域潜力巨大。

最新一周北美 TikTok 热门商品周榜里，美妆个护突出，medicube 平价玻璃光感护肤套装预计 GMV 210 - 260 万美元，Micro - Infusion 抗皱淡斑护肤套装也居前列。家居清洁领域，Shark® 便携式清洁器预计 GMV 120 - 140 万美元。宠物用品中，PetPivot 自动清洁猫砂盆预计 GMV 100 - 120 万美元。营养补充剂受关注，Toplux 镁复合物等上榜。此外，Rhino USA 棘轮带和魔术加绒紧身裤等实用品也获青睐，为跨境电商选品提供多样参考。

TikTok Shop 菲律宾宣布，12 月 1 日起对每笔订单收 5 比索处理费，用于支持平台功能升级与可持续发展。为减轻卖家负担，初期以每单 3 比索优惠费率执行。此费用为固定金额，适用于所有订单类型且含税，平台称该措施意在改善用户购物体验、推动长期增长计划。

第十六届财新峰会上，ATM Capital 创始人屈田透露，中国支持的电商与物流企业在东南亚盈利，TikTok Shop 和 Lazada 全面盈利，依赖平台的品牌商家也收益可观。这是中国企业海外扩张重要里程碑，电商与先进物流结合的模式在东南亚扎根，显示中国输出数字生态系统、参与全球竞争愈发成功。ATM Capital 2017 年成立，总部雅加达，专注东南亚，已投资极兔速递等多个项目。

NielsenIQ 与 Tommy Hilfiger 报告指出，欧洲 10 国时尚电商 “走量不走价”，销量同比升 10.4%，销售额仅微增 0.1%。15 欧元以下单品成冲量主力，订单占比达 20%。品类表现差异大，牛仔裤份额 9%、增量 6% 居吸金榜首，背心增速 13% 领先。平台上，Zalando 居首，Shein 增幅 3% 最高，TikTok Shop 在 Z 世代市场占 4.4%。消费上 “新旧通吃”，28% 消费者同时买新品与二手商品，时尚电商核心品类地位稳固。