TikTok Shop 印尼推出出海项目 助力本土品牌开拓东南亚市场

TikTok Shop by Tokopedia 推出 “走向全球” 出海计划，助力印尼本土品牌布局东南亚市场。目前已有 50 个本土品牌入驻项目，其中 35 个已启动区域市场拓展规划。

平台相关负责人表示，东南亚与印尼地缘文化相近、电商渗透率高，庞大的穆斯林群体，为美妆、时尚、户外、健康等清真品类带来广阔发展空间。品牌出海可实现收入多元化，降低对本土市场依赖，同时需适配当地消费习惯，优化内容营销与跨境运营体系。平台将为商家提供市场调研、直播策略、内容优化及本地达人资源等全方位扶持。

项目已有品牌实现亮眼增长，8 家参与品牌中有 6 家 GMV 正向攀升，部分单品短期销售额涨幅达两位数至三位数；一场 12 天营销活动中，品牌直播销售额最高暴涨 50 倍，直播观看人数增幅维持在 20% 至 90%。

印尼官方表示，数字电商已成为国际贸易新趋势，政府依托自贸协定助力跨境电商出口，设定 2026 年出口增速目标 7.1%，力争出口占 GDP 比重提升至 25% 至 30%，以此带动制造业、供应链、就业及产业技术升级。当前印尼出口 GDP 占比已超既定目标，数字贸易将持续成为拉动出口增长的重要引擎。