TikTok电商优质短视频基础要素及种草运营教程

短视频运营5个月前更新 Alex
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TikTok电商优质短视频基础要素及种草运营教程

1.1 优质短视频的六大基础要素
  • 画质清晰,曝光正常
视频内容画质,需要保证清晰;背景曝光正常,明亮度合适,不用过度美颜磨皮。
  • 不要遮挡关键信息
画面字幕,尽量不遮挡关键内容。比如人脸、品牌信息、产品细节等。
  • 音质良好,人声稳定
视频制作中确保你的配音吐字清晰、音质稳定,背景音乐不过大嘈杂。
  • 背景干净,布置整洁
视频背景布置要干净整洁,尤其是镜头露出档口、柜台、生产线时,尽量减少杂乱画面的出现。
  • 画面稳定,播放流畅
确保视频流畅不卡顿,拍摄中避免画面晃动,尽量拍出稳定完美的效果。
  • 真人出镜,外语流利
我们鼓励真人出镜讲解,讲解人需外语流利,不建议全程采用AI配音,保证商品讲解内容真实。
1.2 五类电商短视频提升种草转化
  • 横向测评商品类:
邀请外籍主播出镜,通过多款商品做横向测评,快速帮助大家多角度了解出口商品特点,特别适用于3C产品。
测评类短视频制作技巧
具体方法
挑选测评对象
你可以对比测评不同店铺的同类商品,对比相同店铺的不同商品,也可以对比不同店铺和品类的商品,比如混合拆箱视频。
选好测评角度
你也可以挑选3~5款商品,围绕商品卖点、功能、材质、价格等做真实客观的对比介绍。突出商品的优缺点,说清楚商品的使用场合和适用人群。
客观分享测评结果
测评分享要注意客观真实性哦。你可以分享测评结果和推荐理由。告诉大家是否推荐该商品?为什么推荐?让观众获得全面客观的商品信息,辅助购买决策。
重视主题及信息量
你可以提前准备好有主题性的选题,比如在美国人人都爱的零食推荐?哪款防晒最好用?当然,信息量也很关键!在有限的时间内更可能多的向观众提供更有效的信息吧!
  • 制作过程展示类:
这类视频建议真实还原商品生产地及生产过程!拍摄产品细节与卖点,适用于手工产品。你也可以通过商品从原材料到成品的完整制作过程展示,或者详细解说部分生产步骤的独特性,分享外国人不知道的中国新鲜知识 。该类视频可能不适用于UK】
制作过程展示技巧
具体方法
还原生产地、生产过程
你可以通过深入果园基地、玉石厂、食品加工厂、服装生产车间等原产地,还原这些商品的全部生产过程,增加大家的观看兴趣及信任感。
详细讲解制作过程
在拍摄自制美食、手工艺品类视频时,你可以详细记录制作工艺过程,同时口播讲解制作步骤,包括如何挑选原材料、如何制作成品、如何包装等。
强化展示真实性
通过追溯商品生产地、生产过程,强化商品的真实性,但千万记住别虚假溯源!拍摄原产地、工厂的时候,背景也不要太过混乱,以免影响观看体验哦。
  • 商品深度讲解类:
你可以对商品卖点、价位等信息做多维度专业讲解,分享个人真实使用感受。
商品深度讲解技巧
具体流程
多维度解读商品信息
可以邀请外籍KOL出镜(需外语流利或有一定粉丝基数),多维度讲解一款商品的卖点、特性、价位等信息。让用户更加了解商品。

TikTok电商优质短视频基础要素及种草运营教程

讲解品牌背景 科普相关知识
针对特定商品和品牌,分享使用心得,介绍外国人感兴趣的相关背景及科普知识。

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核心知识类介绍
如果是售卖日用品,可以多做一些同类型产品对比,传递产品核心的卖点、优点,能帮助哪些人群、具体解决什么问题。

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  • 使用教程攻略类
你可以介绍商品购买攻略、使用技能、手把手教大家如何正确使用商品。
使用教程类制作技巧
具体方法
使用教程真人演示
对于那些有使用难度的复杂商品,比如爆米花机、3D打印机的使用,可以通过真人口播演示、分步骤讲解,指导大家怎么用这个商品。

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分享购买技巧攻略
我们可以给商品做出一系列购买攻略。比如你想帮大家挑选一款物美价廉的化妆品,你可以教大家如何选择购买地点、如何货比三家才省钱,哪些化妆品更适合自己。
分享实用知识技能
你可以手把手教观众解决具体问题,通过分享某种知识/技巧/技能,来售卖相关商品。比如推荐相机产品,你可以教观众日常拍照技巧;售卖水壶,可以讲解水壶的不同使用场景。

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  • 多元场景展示类
你可以拍VLOG或者植入剧情故事;还可以借助专业团队,制作高稀缺性、高质感的视频。
3种场景展示技巧
具体方法
Vlog日常类
你可以邀请一名外语流利的主播,可以记录日常工作点滴,展示试货、选货等准备过程,让观众更了解店铺运营的真实情况。
主题小剧场类
你可以尝试沙雕、搞笑、反转、中外文化差异等剧情演绎,但不要搬运过于陈旧的剧情套路。

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高质感稀缺视频
你可以借助专业制作团队,针对不同国家的人群,制作具备INS风、动漫动画、电影质感、舞台表演风等高稀缺性、高质感的电商视频。
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