最新一周北美 TikTok 热门商品周榜里，美妆个护突出，medicube 平价玻璃光感护肤套装预计 GMV 210 - 260 万美元，Micro - Infusion 抗皱淡斑护肤套装也居前列。家居清洁领域，Shark® 便携式清洁器预计 GMV 120 - 140 万美元。宠物用品中，PetPivot 自动清洁猫砂盆预计 GMV 100 - 120 万美元。营养补充剂受关注，Toplux 镁复合物等上榜。此外，Rhino USA 棘轮带和魔术加绒紧身裤等实用品也获青睐，为跨境电商选品提供多样参考。
TikTok Shop 菲律宾宣布，12 月 1 日起对每笔订单收 5 比索处理费，用于支持平台功能升级与可持续发展。为减轻卖家负担，初期以每单 3 比索优惠费率执行。此费用为固定金额，适用于所有订单类型且含税，平台称该措施意在改善用户购物体验、推动长期增长计划。
第十六届财新峰会上，ATM Capital 创始人屈田透露，中国支持的电商与物流企业在东南亚盈利，TikTok Shop 和 Lazada 全面盈利，依赖平台的品牌商家也收益可观。这是中国企业海外扩张重要里程碑，电商与先进物流结合的模式在东南亚扎根，显示中国输出数字生态系统、参与全球竞争愈发成功。ATM Capital 2017 年成立，总部雅加达，专注东南亚，已投资极兔速递等多个项目。
NielsenIQ 与 Tommy Hilfiger 报告指出，欧洲 10 国时尚电商 “走量不走价”，销量同比升 10.4%，销售额仅微增 0.1%。15 欧元以下单品成冲量主力，订单占比达 20%。品类表现差异大，牛仔裤份额 9%、增量 6% 居吸金榜首，背心增速 13% 领先。平台上，Zalando 居首，Shein 增幅 3% 最高，TikTok Shop 在 Z 世代市场占 4.4%。消费上 “新旧通吃”，28% 消费者同时买新品与二手商品，时尚电商核心品类地位稳固。
OC&C 战略咨询公司分析显示，波兰宠物市场持续快速扩张，过去五年年均增长率约 14%。预计 2025 年市场规模达 96 亿兹罗提，2029 年有望超 130 亿兹罗提。疫情期间增长更显著，由宠物数量增加与通胀推高产品价格共同驱动。此外，波兰宠物用品线上购物渗透率居欧洲前列，约 30% 的宠物食品和配件通过网络购买，仅次于英国的 35%。
截至 2025 年底，泰国活跃社媒用户预计达 5660 万，约占总人口 79.1%，日均使用 2 小时 35 分超全球均值。Facebook 以 5150 万用户居首，集通信等功能于一身；Line 月活 5600 万，整合支付等服务；YouTube 覆盖 4720 万用户，凭高速网络成娱乐教育主平台；TikTok 用户达 5660 万，靠直播带货和短视频在社媒电商崛起，受 Z 世代青睐；Instagram 有 2060 万用户，在时尚与网红营销中地位重要。此外，泰国移动连接总数达 9660 万，超人口总数，PromptPay 等支付普及率超 70%，TikTok 等平台借多种方式推动电商，让泰国引领亚洲社交与实时商务潮流。
11 月 18 日消息，TikTok Shop 东南亚双十一 GMV 同比涨 230%，11 日当天激增 60% 创峰值，开展 22 万场直播，短视频助 GMV 增 175%。东南亚内容电商规模扩大，视频电商占比从 2022 年不足 5% 升至 2024 年 20%，预计 2025 年电商总额达 1850 亿美元，视频商务占 25%。Shopee 也发力内容，双十一开场 4 分钟直播带货 1100 万件，跨境直播超 3000 万小时，短视频观看近 1.4 亿次，在印尼直播电商占 56% 份额超 TikTok。各平台推多样促销策略争市场，东南亚内容电商赛道趋稳，渗透率有望续升。
11 月 18 日 TikTok 数据显示，今年 11 月 8 - 11 日双十一促销，平台销售额同比增 1.4 倍，11 日当天达 11 月日均近三倍。家具、汽车用品等类目突出，家具销售额同比升 2.1 倍，汽车用品增 1.9 倍，家电增 1.8 倍，服装鞋类增 1.6 倍。AI 代理使用量增，11 月 8 - 11 日查询量较前四天涨三倍。TikTok Market 11 月上旬推基于 AliceAI 的购物代理，4 月测试已吸数百万用户，年底将增语音输入功能。
11 月 12 日，TikTok Shop 发布安全报告，加强黑五网一安全防护应对假冒和欺诈。2025 年 1-6 月，平台拒超 140 万卖家申请，拦截 7000 万件问题商品上架，因违规移除约 70 万名卖家，99.5% 违规商品上架前被拦截。假日期间平台加强筛查，11 月 12 日 - 12 月 30 日商品可退至次年 2 月中旬，采用人工 + 自动化审核，品牌可通过知产中心报侵权，新卖家审核严格且有 60 天试用期。去年黑五美区单日销售额 1 亿美元，曾引发卖家抱怨。
TikTok Shop 在德国开启首个黑五活动，与数万名创作者及 Crocs、妮维雅等商家合作，提供最高 40% 折扣。10 月底 “早鸟促销” 后，11 月 21 日 - 12 月 1 日为主促销阶段，活动持续至 12 月 18 日 “圣诞促销”，正式加入德国年终购物季大战。
Omnisend 调查显示，英国今年黑五消费预计近 140 亿英镑，比去年增 40 亿。超三分之一受访者要提高购物预算，平均购物车金额达 299 英镑。虽 76% 消费者爱用亚马逊，但 Temu、Shein 和 TikTok Shop 等中国平台影响力渐强。仅 17% 消费者打算用 “先买后付”，消费信贷使用趋谨慎。
TikTok 德国柏林内容审核团队裁员事件和解。约 150 名 “信任与安全” 部门员工将签离职协议，至少获 1.7 万欧元遣散费，随工龄增加。有子女的员工每名子女可获 3000 欧元补贴，残疾员工补贴 5000 欧元，外籍员工解雇通知期延长。
据 TKTOC消息，AI 技术被恶意利用，TikTok 印尼平台新型电商诈骗频发。尼古拉斯・瓦尔德曼称，罪犯用 AI 创假品牌和产品骗用户付款后卷款潜逃，已成有组织犯罪。因生成式AI，骗平台审核更难。为此，TikTok 用人工 + AI 识别假账户和广告，还与外部合作鉴定奢侈品；亚马逊去年 3 月也推出 AI 工具追踪假货和侵权信息，提升平台治理能力。
据印尼统计局和央行数据，2025 年第三季度印尼电商交易规模扩大，BI 口径交易额 134.67 万亿盾，环比增 4.93%。个人护理、家居等品类为主要驱动力，个人护理占 17%-18%，家居用品占 14% 等。BPS 口径线上交易额环比增 6.19%，远超全国经济环比增速 1.43%，显示电商增长势头良好。
2025 年上半年，TikTok Shop 成功拦截超 7000 万件虚假商品，较前半年增 40%。犯罪分子用 AI 造假品牌产品骗钱，手段更复杂。TikTok 以 AI 检测与人工审核应对，提升识别力。平台称，拦截量增加与欺诈升级、卖家增多、检测系统优化有关。
2025 年 11 月首周，美国 TikTok Shop 热门商品公布，美妆上，Beauty of Joseon 粉底 GMV 达 110-140 万美元，tarte 遮瑕出色。家居里，YITAHOME 圣诞树、Shark 清洁器销量好，宠物用品猫砂盆受关注，出行电动自行车受欢迎，零糖益生菌苹果醋饮品等健康品受青睐。墨西哥市场品类丰富，健康补剂牛至油胶囊等上榜，个护卷发棒等突出，服饰有女性运动夹克等，还有时尚托特包，为跨境卖家提供选品参考。
义乌原创 “伴飞小鸟” 车载玩具上市 15 天销量超 200 万只，靠车速驱动仿生扑翼和治愈陪伴功能，在海外引发抢购，订单排期超半月。同时，TikTok 美区 3D 打印萝卜塔解压玩具 28 天销售额近 10 万美元，以新颖设计满足情绪需求。约 70% 用户因 TikTok 视频冲动消费，平台扶持相关品类，为卖家创机遇。
11 月 5 日消息，UPS 宣布自 12 月 22 日起陆运、空运及国际服务费率平均涨 5.9%，与 2023、2024 年涨幅一致，时间早于往年旺季尾声，旨在支持公司扩张等计划，附加费也将上调。联邦快递计划明年 1 月起同样上调运费 5.9%，显示全球快递行业定价趋势。
泰国海关总署署长宣布，明年起取消单价低于 1500 泰铢进口商品免税政策，网络平台订购商品都要征进口关税。这会影响 Shopee 等电商平台，海关将与平台会面协调价格和税款代收，平台还得配合加强无证及不合格商品监管，预计每年能为海关增收约 30 亿泰铢。
圣诞季临近，TikTok 美区掀购物热潮。一款紫色动漫模型套装 7 天售近 5 万件，GMV 达 58 万美元，登玩具类目榜首。11.97 美元的六件套瞄准 “圣诞袜礼物” 市场，日式设计受 Z 世代青睐。同时，圣诞护肤礼包销量 4.8 万件成爆款，节日包装与保湿效果契合女性 “自爱” 需求。玩具占圣诞购物前三，10 月动漫玩具搜索量涨 150%，护肤品进节日礼物前五，购买率 26%，性价比和情绪价值成关键。
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