TikTok Shop 美国站一款圣诞惊喜礼盒在年末购物季成绩斐然。9 月底上线，俩月销量近 4 万件，销售额达 98.6 万美元，跻身全站销量榜 Top30 及类目销量榜第 2。礼盒靠弹射惊喜效果，利用弹簧原理弹出硬卡纸，可放钞票、糖果，营造独特仪式感。定价 30 美元，较国内类似商品溢价超 10 倍。达人带货引初期流量，后自然流量续增。同店手机支架也出色，上架 20 天销超 4 万件，销售额 142.93 万美元。聚焦情感价值的产品在节日消费中表现亮眼，如 LED 面部投影塑料雪人日销超 3000 件，日销售额约 70 万元，彰显高附加值产品海外市场增长潜力。

因美国寒潮带来冬季出行需求，TikTok 美国小店 Hieha 的汽车应急启动电源销售火爆。该产品能在零下 29℃极端低温使用，兼具车辆启动等多项功能。11 月 26 日，日销 5598 件，销售额 156.8 万元。上线不到一年半，累计销量 15.87 万件，总营收 4142.9 万元，近 30 天销量 5.81 万件，GMV 达 1534.3 万元。通过与 622 位达人合作发布 894 条带货视频、开展 1609 场直播，内容带货占比超 90%，凸显北美冬季市场对多功能汽车应急设备的巨大需求。

欧洲议会近日通过非强制性决议，建议社交媒体最低使用年龄设为 16 岁，13 - 16 岁青少年用 TikTok 等平台需父母明确同意。决议要求严控社交媒体以成瘾性设计操纵未成年人，表达对青少年身心健康影响的担忧。欧盟考虑借鉴澳大利亚模式（12 月 10 日起禁 16 岁以下用社交平台），欧盟委员会主席冯德莱恩将年龄限制类比烟酒管制，称正与专家合作开发年龄验证技术，如身份认证应用程序。

11 月 18 日消息，越南 “双十一” 推动电商销售额大幅增长，然而卖家却要面对产品短缺与退货率飙升的难题。木制厨房产品销售商阮黎泰华称，促销虽提升淡季业绩，但每百笔订单最多 10 笔因运输损坏等退货，既损店铺声誉又降利润。时尚卖家陈秋翠表示店铺退货率近 15%，为年初以来最高。顾客因尺码、缺货、等待久或产品不符预期等退货，有的商品两次退回情况不明只能亏本处理。部分卖家为应对平台罚款，在订单里加 “恳求” 信息，像鞋店让顾客选 “不再需要” 作退货理由，此类纸条在社交网络流传，尽显旺季销售困境。

11 月 18 日消息，Nielsen 数据表明，2025 年瑞士电商市场增长强劲，前三季度线上销售额同比升 9%（上半年增 8%），预计今年增速为 2021 年以来最显著。2024 年瑞士线上支出达 159 亿欧元，同比涨 3.5%，实际增长 2.4%。玩具、家居等品类增速超 10%，但时尚品类今年迄今降 7.4%（预计 2024 年降 7%）。因研究未含 Zalando、Temu 等国际平台，或低估时尚市场真实规模。

2025 年 11 月 14 日，特朗普签署行政命令，调整 4 月 2 日实施的对等关税政策，豁免 237 种进口食品和农产品关税，取消 5% - 25% 的对等关税，仅留最惠国税率。豁免商品多为美国难大规模生产的，涉及水果、蔬菜等多个品类。政策自 2025 年 11 月 13 日凌晨 00:01 起，对进入消费市场或从仓库提取的商品生效，以减轻美国消费者杂货支出应对 “负担能力危机”，酒精饮料及玉米、大豆等本土优势产品未被纳入。

11 月 17 日消息，黑五期间 TikTok 美国区 GMV 表现惊艳，截至 11 月 16 日达 9.39 亿美元，占 10 月总销售额 70.1%。一款上架超一年半的膝盖按摩仪脱颖而出，累计销量 10.48 万件，销售额约 2729 万元，近 30 天销量突破 2 万单，相关达人视频播放量超 3300 万次。该按摩仪靠热敷、无线便携特点吸引各年龄段用户，满足全球便携关节护理设备市场需求，预计 2031 年该市场规模达 980 亿美元，彰显小众健康护理领域潜力巨大。

最新一周北美 TikTok 热门商品周榜里，美妆个护突出，medicube 平价玻璃光感护肤套装预计 GMV 210 - 260 万美元，Micro - Infusion 抗皱淡斑护肤套装也居前列。家居清洁领域，Shark® 便携式清洁器预计 GMV 120 - 140 万美元。宠物用品中，PetPivot 自动清洁猫砂盆预计 GMV 100 - 120 万美元。营养补充剂受关注，Toplux 镁复合物等上榜。此外，Rhino USA 棘轮带和魔术加绒紧身裤等实用品也获青睐，为跨境电商选品提供多样参考。

TikTok Shop 菲律宾宣布，12 月 1 日起对每笔订单收 5 比索处理费，用于支持平台功能升级与可持续发展。为减轻卖家负担，初期以每单 3 比索优惠费率执行。此费用为固定金额，适用于所有订单类型且含税，平台称该措施意在改善用户购物体验、推动长期增长计划。

第十六届财新峰会上，ATM Capital 创始人屈田透露，中国支持的电商与物流企业在东南亚盈利，TikTok Shop 和 Lazada 全面盈利，依赖平台的品牌商家也收益可观。这是中国企业海外扩张重要里程碑，电商与先进物流结合的模式在东南亚扎根，显示中国输出数字生态系统、参与全球竞争愈发成功。ATM Capital 2017 年成立，总部雅加达，专注东南亚，已投资极兔速递等多个项目。

NielsenIQ 与 Tommy Hilfiger 报告指出，欧洲 10 国时尚电商 “走量不走价”，销量同比升 10.4%，销售额仅微增 0.1%。15 欧元以下单品成冲量主力，订单占比达 20%。品类表现差异大，牛仔裤份额 9%、增量 6% 居吸金榜首，背心增速 13% 领先。平台上，Zalando 居首，Shein 增幅 3% 最高，TikTok Shop 在 Z 世代市场占 4.4%。消费上 “新旧通吃”，28% 消费者同时买新品与二手商品，时尚电商核心品类地位稳固。

OC&C 战略咨询公司分析显示，波兰宠物市场持续快速扩张，过去五年年均增长率约 14%。预计 2025 年市场规模达 96 亿兹罗提，2029 年有望超 130 亿兹罗提。疫情期间增长更显著，由宠物数量增加与通胀推高产品价格共同驱动。此外，波兰宠物用品线上购物渗透率居欧洲前列，约 30% 的宠物食品和配件通过网络购买，仅次于英国的 35%。

截至 2025 年底，泰国活跃社媒用户预计达 5660 万，约占总人口 79.1%，日均使用 2 小时 35 分超全球均值。Facebook 以 5150 万用户居首，集通信等功能于一身；Line 月活 5600 万，整合支付等服务；YouTube 覆盖 4720 万用户，凭高速网络成娱乐教育主平台；TikTok 用户达 5660 万，靠直播带货和短视频在社媒电商崛起，受 Z 世代青睐；Instagram 有 2060 万用户，在时尚与网红营销中地位重要。此外，泰国移动连接总数达 9660 万，超人口总数，PromptPay 等支付普及率超 70%，TikTok 等平台借多种方式推动电商，让泰国引领亚洲社交与实时商务潮流。

11 月 18 日消息，TikTok Shop 东南亚双十一 GMV 同比涨 230%，11 日当天激增 60% 创峰值，开展 22 万场直播，短视频助 GMV 增 175%。东南亚内容电商规模扩大，视频电商占比从 2022 年不足 5% 升至 2024 年 20%，预计 2025 年电商总额达 1850 亿美元，视频商务占 25%。Shopee 也发力内容，双十一开场 4 分钟直播带货 1100 万件，跨境直播超 3000 万小时，短视频观看近 1.4 亿次，在印尼直播电商占 56% 份额超 TikTok。各平台推多样促销策略争市场，东南亚内容电商赛道趋稳，渗透率有望续升。

11 月 18 日 TikTok 数据显示，今年 11 月 8 - 11 日双十一促销，平台销售额同比增 1.4 倍，11 日当天达 11 月日均近三倍。家具、汽车用品等类目突出，家具销售额同比升 2.1 倍，汽车用品增 1.9 倍，家电增 1.8 倍，服装鞋类增 1.6 倍。AI 代理使用量增，11 月 8 - 11 日查询量较前四天涨三倍。TikTok Market 11 月上旬推基于 AliceAI 的购物代理，4 月测试已吸数百万用户，年底将增语音输入功能。

11 月 12 日，TikTok Shop 发布安全报告，加强黑五网一安全防护应对假冒和欺诈。2025 年 1-6 月，平台拒超 140 万卖家申请，拦截 7000 万件问题商品上架，因违规移除约 70 万名卖家，99.5% 违规商品上架前被拦截。假日期间平台加强筛查，11 月 12 日 - 12 月 30 日商品可退至次年 2 月中旬，采用人工 + 自动化审核，品牌可通过知产中心报侵权，新卖家审核严格且有 60 天试用期。去年黑五美区单日销售额 1 亿美元，曾引发卖家抱怨。

TikTok Shop 在德国开启首个黑五活动，与数万名创作者及 Crocs、妮维雅等商家合作，提供最高 40% 折扣。10 月底 “早鸟促销” 后，11 月 21 日 - 12 月 1 日为主促销阶段，活动持续至 12 月 18 日 “圣诞促销”，正式加入德国年终购物季大战。

Omnisend 调查显示，英国今年黑五消费预计近 140 亿英镑，比去年增 40 亿。超三分之一受访者要提高购物预算，平均购物车金额达 299 英镑。虽 76% 消费者爱用亚马逊，但 Temu、Shein 和 TikTok Shop 等中国平台影响力渐强。仅 17% 消费者打算用 “先买后付”，消费信贷使用趋谨慎。

TikTok 德国柏林内容审核团队裁员事件和解。约 150 名 “信任与安全” 部门员工将签离职协议，至少获 1.7 万欧元遣散费，随工龄增加。有子女的员工每名子女可获 3000 欧元补贴，残疾员工补贴 5000 欧元，外籍员工解雇通知期延长。

据 TKTOC消息，AI 技术被恶意利用，TikTok 印尼平台新型电商诈骗频发。尼古拉斯・瓦尔德曼称，罪犯用 AI 创假品牌和产品骗用户付款后卷款潜逃，已成有组织犯罪。因生成式AI，骗平台审核更难。为此，TikTok 用人工 + AI 识别假账户和广告，还与外部合作鉴定奢侈品；亚马逊去年 3 月也推出 AI 工具追踪假货和侵权信息，提升平台治理能力。