泰国用户节日购物呈主动规划趋势，TikTok宋干节报告揭示四大消费热点

TikTok最新发布的《2026宋干节与夏季消费洞察》报告显示，泰国消费者节日购物行为发生显著转变，从“被动接受广告”转向“主动规划需求”，宋干节相关内容搜索量同比增长31%，体现消费者提前购物规划习惯。

四大消费热点具体如下：节庆穿搭搜索量最高，时尚商品搜索超1.6亿次，消费者偏好兼具实用性与“出片”效果的产品；便携式风扇搜索量达160万次，降温科技产品热度攀升；食品饮料相关视频创作量同比增长32%，形成“刷视频即下单”常态；美妆商品搜索量达7550万次，防水、高倍防晒等节庆特需产品需求突出。

报告指出，约73%用户可在TikTok内完成“内容发现—下单转化”全链路流程，消费路径形成循环模式，平台已成为泰国消费者节日购物决策的重要枢纽。