TKTOC 消息，TikTok Shop 越南站更新创作者参与平台推广活动资格要求，明确规定创作者违规积分须低于 8 分。 具体条件为，过去 30 天无内容非原创、含违禁品及危害未成年人等违规行为，违规总分低于 8 分，联盟创作者推动质量积分至少 3.5 分。
2025 年 9 月，TKTOC 数据显示，东南亚六国 TikTok 平台总访问量 3.168 亿次，环比降 4.4%。 印尼以 1.08 亿用户、9924.2 万次访问量居首，越南 4090 万用户、7521.8 万次访问量排第二。 马来西亚 939 万用户、访问量 4890.6 万次，泰国 3400 万用户、访问量 4261.4 万次，菲律宾 6230 万用户、访问量 4004 万次，新加坡 363 万用户、访问量 1086.8 万次。
10 月 23 日消息，日本 studio15 报告显示，2025 年 7-9 月 TikTok Shop 日本站上线 3 月销售额达 30 亿日元，8 月破 10 亿，9 月 28 日单日约 1 亿日元。家电数码等品类占比超 80%，前 50 名卖家中本土卖家占 34%，中国卖家主导，靠直播和 GMV Max 广告投放致胜。报告预测其一年内规模达 500 亿日元，影响力将增强
10 月 23 日消息，TikTok Shop 东南亚跨境站公告，自 10 月 20 日起，商家店铺若收到空包裹、假冒商品等严重客户投诉，平台可能取消其联盟合作资格，暂停时间或为 14-30 天。
10 月 23 日消息，据日本 studio15 株式会社数据，TikTok Shop 日本站 7-9 月销售额超 30 亿日元，8 月破 10 亿，9 月 28 日单日约 1 亿。家电等品类销售占比超 80%，前 50 卖家中国卖家主导。直播带货和 GMV Max 广告助力，预测一年销售达 500 亿日元，影响力将增强。
2025 年 10 月 27 日（美西时间）起，TikTok Shop 美国站调整跨境自运营商家发货规则，用 USPS 发货须用 TikTok Shipping 官方面单，UPS MI 等仅支持录单号，禁在 USPS 运单用 Amazon FBA MCF 订单，平台推 FBT 等服务，要求准确库存管理，或与九月平台严检有关，旨在提升体验与效率。
TikTok Shop 宣布，美西时间 10 月 27 日起，美区跨境自运营商家发货政策调整。USPS 发货要用官方指定面单，其他物流需提前安排运力。商家要选好配送服务商，通知海外仓变更配送方式，10 月 27 日前检查物流配置。用 UPS 等承运只能录对应单号，选官方物流要维护好库存信息，否则平台不担责，可选 ERP 系统管理发货。
10 月 20 日，巴西矿业与能源部长宣布，字节跳动将在巴西塞阿拉州投资 500 亿雷亚尔（约合 91.1 亿美元）建数据中心，预计六个月内开工，凸显 TikTok 对拉美市场的重视及巴西电商的潜力。
TikTok 虽游戏内容占比有限，但全球受众庞大，2026 年计划加大游戏直播投入，提供便捷推流工具与激励计划以增内容多样性、扩观看时长。此外，继中国市场尝试后，TikTok 加快 AI虚拟形象应用，去年底开放虚拟主播功能，2026 年将进一步普及，为中小品牌提供直播销售新途径。
面对美国市场的不确定，TikTok 加大其他地区投入，重点发展直播购物。2024 年其 GMV 约 300 亿美元，2025 年预计达 660 亿，2026 年有望再翻倍，正逐步建立直播购物生态。
此外，TikTok 计划引入类似抖音的小程序功能，为用户创造更多消费场景，推动内循环经济，但目前尚未正式推出。
TikTok 在美国运营经政治博弈现转机，美方案获特朗普批准，但中国未确认，12 月截止日前交易能否完成未知，仍有被禁可能。若按美方方案，美国财团将接管 TikTok 本地业务推 “TikTok 美国” 版，白宫称可保安全透明，但引发算法政治化担忧。
此外，算法调整或影响平台互动和用户体验，削弱其竞争力。面对美监管压力，TikTok 重点转向东南亚与欧洲，英、印尼、菲律宾等地成商业化核心区，2026 年或贡献主要营收增量。
TKTOC 获悉，TikTok Shop 越南站近日调整佣金方案，取消了 Mall 卖家的 SFP 服务费，以优化卖家成本，提升平台吸引力。
旨在帮助卖家减少因订单失败交付、退货或其他售后问题产生的运费成本。
该计划于10月10日上线，并从2025年10月13日起逐步扩大规模。
此计划将为卖家提供最高40000越南盾每单的运费补偿，适用于因配送失败或退货/退款请求而产生的运费。卖家仅需为每单支付1620越南盾（含税）的服务费，即可享受自动报销，并简化激活流程。
此服务旨在帮助卖家降低因失败配送、退货或其他售后问题产生的成本，从而更好地管理风险并专注于业务增长。
TKTOC 消息，TikTok Shop 美区自 10 月 27 日起限制商家用 USPS 自发货，非 USPS 的 UPS、FedEx、DHL 等不受限。用 UPS MI 等发货只能录对应单号，Amazon FBA MCF 发货也不支持 USPS 运单。平台建议用官方物流 FBT 并维护准确库存，还要求商家通知海外仓调整发货方式，仅特定海外仓可继续用 USPS，此举或因 9 月严查 “未支付邮资和虚假面单” 及包裹延误问题，平台称是为保障消费者物流服务，提醒卖家注意期限防发货失败。
TKTOC消息，社交媒体经理杰克・阿德文提议让特朗普 19 岁儿子巴伦・特朗普出任 TikTok 董事会成员，认为这样能助 TikTok 吸引年轻用户。特朗普曾夸巴伦社交媒体才能，巴伦在竞选时帮特朗普理解年轻人想法。巴伦是纽约大学学生，影响力正逐步提升。
2025 年 Q3，TikTok Shop 全球 GMV 约 190 亿美元，美国以 40-45 亿美元销售额居首，增 125%。泰国、印尼 GMV 30-35 亿美元列二、三位，增幅超 110%。意大利增速 395% 最猛。护理美容产品 GMV 约 35 亿美元最畅销，东南亚地区成重要业务区。
据 AppsFlyer 报告，2025 年初越南有 7980 万在线用户、1.27 亿移动连接，移动端为主，用户日均在线超 7 小时，TikTok、Shopee、Zalo 参与度突出。越南应用生态转向价值驱动，数字广告支出今年预计增 9.1%。
2025 年 TikTok Shop 全球黑五大促启动，涵盖美、英、德等七国，从 10 月下旬持续到 12 月底。平台投入数亿美金补贴与千亿级曝光资源，推出 “PEAKS 巅峰备战计划”。商家有机会获 Flash Sale 频道 3 倍曝光，新老品牌各有流量福利，美区及欧洲 FBT 商家享仓配补贴，广告返还率最高达 60%。
10 月 9 日，德国比价平台Guenstiger.de发布公告，提醒消费者警惕 TikTok Shop 在德的消费风险。公告称其只展示部分价格，宣传折扣不优，算法基于用户行为排序致搜索相关度低，“For You” 信息流会增加购买压力，用户还投诉商品质量差、退货流程复杂，建议价格敏感型消费者用专业比价工具防消费陷阱。
10 月 9 日纽约广告周期间，TikTok 推出广告自动化与测量工具更新。有 “Smart+” 统一投放入口可精细调整模式，AI 工具 “Symphony” 能速生优素材，电商 GMV Max 方案新增 “创意中心” 精准分预算。还打通 Google Analytics，平均转化量增 54%，转化费用降 27%，推出跨渠道转化统计功能，满足不同规模广告主需求。
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