10 月 20 日，巴西矿业与能源部长宣布，字节跳动将在巴西塞阿拉州投资 500 亿雷亚尔（约合 91.1 亿美元）建数据中心，预计六个月内开工，凸显 TikTok 对拉美市场的重视及巴西电商的潜力。
TikTok 虽游戏内容占比有限，但全球受众庞大，2026 年计划加大游戏直播投入，提供便捷推流工具与激励计划以增内容多样性、扩观看时长。此外，继中国市场尝试后，TikTok 加快 AI虚拟形象应用，去年底开放虚拟主播功能，2026 年将进一步普及，为中小品牌提供直播销售新途径。
面对美国市场的不确定，TikTok 加大其他地区投入，重点发展直播购物。2024 年其 GMV 约 300 亿美元，2025 年预计达 660 亿，2026 年有望再翻倍，正逐步建立直播购物生态。
此外，TikTok 计划引入类似抖音的小程序功能，为用户创造更多消费场景，推动内循环经济，但目前尚未正式推出。
TikTok 在美国运营经政治博弈现转机，美方案获特朗普批准，但中国未确认，12 月截止日前交易能否完成未知，仍有被禁可能。若按美方方案，美国财团将接管 TikTok 本地业务推 “TikTok 美国” 版，白宫称可保安全透明，但引发算法政治化担忧。
此外，算法调整或影响平台互动和用户体验，削弱其竞争力。面对美监管压力，TikTok 重点转向东南亚与欧洲，英、印尼、菲律宾等地成商业化核心区，2026 年或贡献主要营收增量。
TKTOC 获悉，TikTok Shop 越南站近日调整佣金方案，取消了 Mall 卖家的 SFP 服务费，以优化卖家成本，提升平台吸引力。
旨在帮助卖家减少因订单失败交付、退货或其他售后问题产生的运费成本。
该计划于10月10日上线，并从2025年10月13日起逐步扩大规模。
此计划将为卖家提供最高40000越南盾每单的运费补偿，适用于因配送失败或退货/退款请求而产生的运费。卖家仅需为每单支付1620越南盾（含税）的服务费，即可享受自动报销，并简化激活流程。
此服务旨在帮助卖家降低因失败配送、退货或其他售后问题产生的成本，从而更好地管理风险并专注于业务增长。
TKTOC 消息，TikTok Shop 美区自 10 月 27 日起限制商家用 USPS 自发货，非 USPS 的 UPS、FedEx、DHL 等不受限。用 UPS MI 等发货只能录对应单号，Amazon FBA MCF 发货也不支持 USPS 运单。平台建议用官方物流 FBT 并维护准确库存，还要求商家通知海外仓调整发货方式，仅特定海外仓可继续用 USPS，此举或因 9 月严查 “未支付邮资和虚假面单” 及包裹延误问题，平台称是为保障消费者物流服务，提醒卖家注意期限防发货失败。
TKTOC消息，社交媒体经理杰克・阿德文提议让特朗普 19 岁儿子巴伦・特朗普出任 TikTok 董事会成员，认为这样能助 TikTok 吸引年轻用户。特朗普曾夸巴伦社交媒体才能，巴伦在竞选时帮特朗普理解年轻人想法。巴伦是纽约大学学生，影响力正逐步提升。
2025 年 Q3，TikTok Shop 全球 GMV 约 190 亿美元，美国以 40-45 亿美元销售额居首，增 125%。泰国、印尼 GMV 30-35 亿美元列二、三位，增幅超 110%。意大利增速 395% 最猛。护理美容产品 GMV 约 35 亿美元最畅销，东南亚地区成重要业务区。
据 AppsFlyer 报告，2025 年初越南有 7980 万在线用户、1.27 亿移动连接，移动端为主，用户日均在线超 7 小时，TikTok、Shopee、Zalo 参与度突出。越南应用生态转向价值驱动，数字广告支出今年预计增 9.1%。
2025 年 TikTok Shop 全球黑五大促启动，涵盖美、英、德等七国，从 10 月下旬持续到 12 月底。平台投入数亿美金补贴与千亿级曝光资源，推出 “PEAKS 巅峰备战计划”。商家有机会获 Flash Sale 频道 3 倍曝光，新老品牌各有流量福利，美区及欧洲 FBT 商家享仓配补贴，广告返还率最高达 60%。
10 月 9 日，德国比价平台Guenstiger.de发布公告，提醒消费者警惕 TikTok Shop 在德的消费风险。公告称其只展示部分价格，宣传折扣不优，算法基于用户行为排序致搜索相关度低，“For You” 信息流会增加购买压力，用户还投诉商品质量差、退货流程复杂，建议价格敏感型消费者用专业比价工具防消费陷阱。
10 月 9 日纽约广告周期间，TikTok 推出广告自动化与测量工具更新。有 “Smart+” 统一投放入口可精细调整模式，AI 工具 “Symphony” 能速生优素材，电商 GMV Max 方案新增 “创意中心” 精准分预算。还打通 Google Analytics，平均转化量增 54%，转化费用降 27%，推出跨渠道转化统计功能，满足不同规模广告主需求。
TKTOC 获悉，TikTok 在英国试点 “Trendy Beat” 购物功能，专售短视频热门商品，由 TikTok 直接采购销售并标注 “TikTok Shop Trendy Beat”。这是 TikTok 加速电商布局之举，意在强化内容到消费闭环，但引发与第三方卖家潜在竞争的关注，目前功能仍在测试，推广计划未公布。
TikTok Shop 全托管在欧洲、墨西哥、日本成绩斐然，欧洲月活达 2 亿，英国夏促超 500 商家翻倍增长，欧盟四国夏促 GMV 超 100% 爆发，日本 8 月促 GMV 增 54%，墨西哥返校季、Payday 大促 GMV 分别爆发 57% 和 66%。黑五来临，平台围绕商品、场域、经营三大玩法升级，提供选品指南，商家需遵循 “五步备战” 策略，平台投入多项资源，助商家 10 月前测款、11 月初入仓，实现多市场增长。
2025 年 10 月，TikTok 推出 “TikTokTober” 万圣节主题活动，为期 31 天。活动每天有新玩法，如参观鬼屋、做美食、DIY 服饰等，平台还推荐了导游、美食博主等创作者，助用户尽享万圣节乐趣。
TikTok 在 “营销合作伙伴” 项目中新增 “Shop Ads（购物广告）” 类别，归属于 “营销科技” 类。该类别合作伙伴要满足严格标准，具备产品目录同步等多项能力，将帮助商家转化流量，推动 “发现即电商” 模式落地。
TikTok 最近宣布在其 “Marketing Partner(营销合作伙伴)” 项目中新增了 “Shop Ads(购物广告)” 类别，以加强其社交电商业务与广告生态的融合。 该项目最初于 2020 年推出，原本涵盖 “Agency(代理)”、“Creative(创意)”、“Marketing Technology(营销科技)” 和 “Measurement(测量)” 四大类别。新增的 “Shop Ads” 子类别归属于“营销科技”类，旨在为品牌或商家提供与 TikTok 电商广告相关的专业服务支持。被纳入这一新类别的合作伙伴必须满足 TikTok 严格标准，具备包括产品目录跨平台同步、一键搭建 TikTok Shop 广告、使用 AI 驱动的 GMV Max 工具自动选取创意与优化定位、提供广告与销售报告、结合库存预测 ROI，以及根据表现自动重新分配广告预算等能力。 TikTok 表示，Shop Ads 合作伙伴能在其电商广告体系中承担关键作用，帮助商家更高效地将流量转化为销售。
TikTok 的官方渠道也指出，此次扩展意味着平台希望促进“发现即电商”的模式更加落地，让商家在用户产生购买意向的瞬间捕捉机会。此举被视为 TikTok “平台即商场”愿景的又一重要推进，也是其在社交媒体电商与广告领域竞争格局中加码的一步。 从品牌角度来看，这意味着选择合适的 Shop Ads 合作伙伴，将成为提升 TikTok 营销效果、优化预算与回报的重要策略。
据《Social Media Today》报道，自 2025 年 10 月 1 日起，TikTok 对美国和加拿大创作者的订阅收入分成进行调整，满足条件的创作者最高可获 90% 分成。此前全球多数市场创作者最高分成 70%，即 50% 基础 + 20% 绩效奖金。北美新方案是先有 70% 基础分成（扣应用商店费用后），达绩效目标还能再获 20% 奖金。不过，创作者需有 1 万粉丝且上月视频浏览量达标才能参与，这是 TikTok 巩固北美平台地位的策略之举。
Meta 近日宣布，未来几个月将在 Ads Manager 中逐步淘汰 “Automated Ads” 功能。该功能曾帮广告主简化投放，由系统自动优化受众、素材等。而如今 AI 驱动的 Advantage + 广告系列更先进高效，能全权负责广告生成与投放。Meta 会给正在运行的自动广告一定过渡时间，新广告则将不再支持该模式，引导用户转向 Advantage+，这体现了 Meta 在广告智能化的布局，以在市场中争得优势。
Meta 近期宣布对 AI 广告工具升级，应用场景拓展至网站 Chatbot、AI 音乐生成等领域。“Business AI” 可成企业官网专属 AI 代理，能自动 “学习”，回答问题、推荐商品，对话可统一管理或嵌入广告。同时，Meta 还在测试 AI 配音等多项创意功能。这体现了 Meta 的 AI 广告野心，但也面临数据隐私挑战，平衡个性化与用户信任是关键。
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