TKTOC 消息，9 月 12 日，TikTok for Business 在北京举办第二届短剧出海大会，吸引全球创作者、出海企业和行业专家参会。当前，短视频与短剧风靡全球，有力推动海外短剧市场扩张。最新数据显示，到 2025 年底，全球海外短剧市场规模预计突破 32 亿美元，同比增速超 200%，用户遍布 80 多个国家，已成为跨境内容出海的重要领域 。
大会上，TikTok for Business 为不同阶段的出海企业提供系统策略。初期探索团队，重点是快速验证商业模式与用户需求；中期发展企业，需聚焦精细化运营与数据驱动增长；后期企业，则可借助广告、电商及 IP 授权等，实现多元化收益。同时，大会强调内容创新和本土化布局至关重要，短剧只有深入挖掘本地文化、贴合用户偏好，才能从 “爆款驱动” 迈向 “长效经营” 。
业内认为，随着 TikTok 生态不断成熟，短剧领域诸如跃海推等短剧分销平台正成为跨境出海新蓝海，为中国企业和内容团队带来新机遇 。
TKTOC 9月12日消息，TikTok Shop美国站在黑五前夕有新动作，于美区增设卡米套装、吊带袜、泰迪内衣与连体衣这三大情趣内衣类目，旨在给卖家提供更清晰的合规上架途径。此前，该品类在平台分类模糊，卖家上架操作困难，新规解决了这一问题，利于卖家精准触达消费者，优化购物体验。 数据显示，TikTok美区女士性感内衣类目现有超6000家店铺，按店铺数量在大类所有3级类目中排第27位，按成交金额排第24位。此类目店铺数量少，竞争小，潜力巨大。
中国作为全球90%情趣内衣的出口国，供应链优势明显。像连云港灌云县，已形成产业集群。赛维时代旗下Avidlove借TikTok渠道成绩亮眼，2025年上半年销售额达3.072亿元，同比增长22.97%，TikTok渠道营收增幅高达423.94%，美区小店预估销售额超700万美元。中小卖家Shirley也凭情趣内衣产品，月订单量超20万件 。 不过，平台虽有新规利好，但卖家宣传时需注意尺度，避免过度性暗示，严守平台规则，才能抓住这一市场机遇 。
黑五来临前，TikTok Shop 美区动作频频，新添卡米套装、吊带袜、泰迪内衣与连体衣三大情趣内衣类目，为年末大促添新热点。此前，情趣内衣在平台分类模糊，卖家上架不便，此次调整让卖家合规经营，精准触达消费者，优化购物体验。
这一举措彰显 TikTok Shop 对 “悦己经济” 与 “亲密消费” 风口的把握。数据显示，2024 年全球女性情趣内衣市场规模达 219.3 亿美元，预计到 2032 年，将以 5.02% 的年复合增长率增长至 324.5 亿美元，市场前景广阔。
中国作为全球 90% 情趣内衣的出口国，拥有强大供应链优势。此次类目调整，给中国卖家带来早期流量红利。赛维时代旗下 Avidlove 便是借助 TikTok 平台，2025 年上半年销售额达 37.07 亿元，同比增长 22.98%，美区小店销售额超 700 万美元。
TikTok Shop 要求卖家推广时聚焦产品传递的自我取悦理念，避免低俗营销，巧用 #selflove 等流量标签。此次黑五前的类目新增，为卖家提供新机遇，有望推动 “悦己经济” 相关商品在平台的新一轮增长 。
9 月 10 日消息，Temu 欧盟 DSA 透明度报告显示，2025 年上半年其欧盟 27 国平均月活用户 1.157 亿。德国（1930 万）、法国（1600 万）等五大核心市场合计贡献 7400 万月活，占比 64%，其中德国在核心市场占比超六成。
值得关注的是，波兰月活从 2024 年第四升至第三，反超意大利（1290 万）。分析称，Temu 靠 “托管模式”（统一质控、定价、履约）适配欧盟复杂环境，已进入高位渗透阶段，未来需平衡低价与品质服务，强化本地化以应对竞争。
TKTOC 9 月 9 日消息，跨境电商行业近期遭遇大规模 “封杀潮”，TikTok、Temu、亚马逊三大平台密集加强合规管控，大批违规卖家受冲击。
TikTok 启动 “清退行动”，封禁上千家低质量铺货店铺，相关资金遭冻结；Temu 美国站因注册信息违规大规模封号，卖家需通过复杂流程申诉解封，“资料店” 成重灾区；亚马逊三个月内完成六轮审查，仅 8 月 25 - 28 日就封禁约 2200 个中国卖家店铺。
此次风波导致卖家损失惨重，有卖家 30 万元资金被冻，海外仓库存积压难处理。业内人士指出，平台管控持续收紧，合规经营已成跨境卖家生存底线。
TKTOC 消息，2025 年 8 月东南亚电商数据显示，越南市场表现突出：上半年四大平台交易额同比增 23%，其中 TikTok Shop 交易额飙升 148%，市场份额达 42%，逼近 Shopee 的 50%。
印尼市场中，1 - 7 月电商交易额 44.4 万亿印尼盾，Shopee 以 53.22% 市占率稳居第一，TikTok Shop 以 27.37% 位列第二。此外，马来西亚跨境购物热情高涨，72% 消费者每月至少跨境购物一次，远超全球平均的 56%。
TKTOC 消息，TikTok Shop 巴西站上线仅四个月，GMV 便从 100 万美元飙升至 4610 万美元，实现 46 倍增长。8 月平台交易额中，短视频与直播合计贡献近 50%，其中美妆个护品类占比 21.26%，居品类首位。
巴西拥有 1.11 亿 TikTok 用户，日均使用时长 95 分钟，高活跃度为电商业务奠定优质流量基础；加之 PIX 支付普及、BNPL 功能推出，进一步降低消费门槛。平台还通过本土化策略破局：合作 Natura 等本土品牌、发放 50% 优惠券补贴、培养本土 KOL，快速打开市场。
不过，面对 Mercado Libre、Shopee 等强敌，以及巴西复杂的监管与物流挑战，其高速增长能否持续仍待观察。
TKTOC 消息，TikTok Shop 近期推出创作者运营新工具，助力电商账号提升转化效率，包括创作者试点计划、内容政策测验、账号健康评分体系及视频预审工具等。
其中，试点计划针对 1000-5000 粉新晋创作者，提供 30 天过渡期支持；新工具可规范创作者行为、优化产品推广流程，预计节日购物季带动平台转化率提升，也标志着平台对创作者电商能力的系统化赋能升级。
TKTOC 9 月 5 日消息，TikTok Shop 发布《跨境商家指南》，明确短视频创作合规红线。商家需用原始视频格式保证内容连贯，严禁两类行为：一是发分段分层视频（如加无关片段、拼无关联画面干扰检测），二是用 AB 帧技术（如改宽高比、加涂层藏违规内容）。
若违规，将面临内容下架、扣达人健康分，甚至关闭电商权限。指南核心是帮跨境商家避风险，提升内容合规与质量。
近日，一项针对波兰中小企业的调查显示，TikTok 已成为其拓展市场的重要工具。数据显示，33% 的波兰中小企业在入驻 TikTok 后实现了销售额增长，30% 借此开启了国际市场拓展，51% 的企业触达了新的客户群体。
此外，70% 的波兰用户在 TikTok 上发现了本地企业，81% 的用户被小型品牌的创意内容激发了尝试新产品或服务的兴趣。由于传统广告成本高昂，占波兰企业总数 97.1% 的微型企业难以承受，而 TikTok 为它们提供了低成本且高效的推广路径，49% 的企业将 TikTok 视为有效的营销工具。
2025 年 9 月，法国 CNIL 以 SHEIN 法国站点违反欧盟数据法规（用户拒 Cookie 后仍植入追踪 Cookie、通知不全等），罚款 1.5 亿欧元（约占其 2023 年欧洲营收 2%）。SHEIN 称处罚不公且未获事前警告，计划上诉。
此次处罚依据 GDPR，CNIL 考量其合规漠视、业务规模等因素。这一事件凸显欧洲电商数据等领域监管趋严，合规将成未来竞争关键。
TKTOC 消息，9 月 3 日，TikTok Shop 开展大规模违规店铺封禁行动，卖家因货不对板、信息不实、重复注册等问题，遭封号、订单取消及资金冻结。有卖家试用期后被封 800 余单，美区店铺运营不足一周关停。
此次行动是平台 8 月 “打击低质量铺货” 公告的延续，目前亚马逊、Temu 等平台也常做合规审查，已成行业常态。
TKTOC 获悉，历经四天暂停，2025 年 9 月 2 日，TikTok 重新开启了印度尼西亚地区的直播功能。8 月 30 日，因 “连接不稳定” 问题，该功能关闭，用户无法进行或观看直播。
TikTok 官方确认，恢复直播是为了给用户提供全面的使用体验，并强调暂停是出于应对当地抗议活动中暴力事件升级的临时安全考虑，且此为平台自愿决定，并非政府要求。功能恢复后，直播图标已显示正常。
此前，直播功能暂停给依赖直播销售的印尼中小微企业带来不小冲击。众多商家销量下滑，经营节奏被打乱。如今功能恢复，这些企业迅速行动，重新规划直播销售安排，期望借此快速恢复运营，弥补此前损失。比如一些主营手工艺品、特色食品的小商家，已紧锣密鼓筹备直播，上架新品，力求抓住机会重回正轨。
TKTOC 消息，TikTok Shop 泰国跨境店自 2025 年 10 月 1 日（泰国时间 GMT+7）起，对每笔成功交付订单收 1.07 泰铢（含税）基础设施费，与订单商品数量无关，费用用于优化物流。已交付订单后续退货退款，费用不退还。
此外，过去 30 天（截至每月 20 日）订单量 1-100 单的卖家，整月可享该费用减免，支持小卖家发展。
TKTOC 消息，9 月 3 日，TikTok 发布的欧盟《数字服务法》报告显示，截至 2025 年 6 月，其欧盟用户总数达 1.7 亿，较 2023 年 9 月增长 25%。报告期内，平台因违规移除 2450 万条内容，同比增 15%，其中青少年安全和心理健康违规内容的自动检测比例分别提升至 77% 和 90%。同时，人工审核团队规模缩减 26%。2025 年上半年，TikTok 还下架 250 万条广告，涉知识产权侵权的广告移除量增长超 100%。
9 月 2 日 TKTOC 消息，TikTok Shop 泰国跨境店将征收电商增长服务费，按商品价格收，用于提供包邮和曝光支持。
费率分两类：电子产品 5.35%，其他类目 6.42%，单件商品费用上限 199 泰铢（含税），按 “物品价 - 商家折扣” 计算，不含运费和平台折扣。
新入驻卖家首 30 天可减免费用（上限 5000 泰铢），但该费用对成功交付订单收取，后续退货退款也不退还。
9 月 1 日消息，近期 TikTok Shop 对美国站的风控措施显著升级，众多卖家遭遇封店困境。一位广东卖家透露，其两家店铺在销售额达数千美元后，突然被平台封禁，且提现需等待漫长的 90 天。另一位卖家也诉苦，运营一个多月的店铺，800 多笔订单被取消，1.2 万美元款项被平台扣留。
据悉，此次封店主要针对低质铺货、店群套利、仿牌等违规行为。低质铺货导致商品质量参差不齐，严重影响消费者购物体验，拉低平台整体口碑。此前平台就监测到部分商家通过批量开设店铺、大量上传低质商品来获取流量，扰乱市场秩序。
与此同时，TikTok Shop 还收紧了相关政策。在美英跨境店方面，要求商家具备企业化或本土化资质，入驻审核愈发严格。税务合规方面也有新要求，平台开始强化对卖家税务情况的监管。此外，平台上线了商家账号健康评分新规，从多维度考核店铺运营情况，确保店铺合规、健康发展。
此次 TikTok Shop 美区的风控升级，表明平台正引导卖家从以往粗放的铺货模式，向精品化运营转变。在当前形势下，合规经营与精细化运作，已成为卖家在平台持续发展的关键因素。
8 月 30 日，TikTok 宣布，因印尼抗议活动中暴力事件增多，为保障用户安全、维持平台秩序，已暂停在印尼的直播功能，恢复时间待定。
近期，印尼多地爆发大规模抗议，示威人群与警方冲突不断，部分地区局势紧张。此前，印尼政府已要求 TikTok 等社交媒体平台加强内容审核，防止虚假信息传播、煽动暴力。印尼是 TikTok 全球重要市场，拥有超 1 亿用户，直播功能暂停或对当地创作者、电商业务造成一定影响 。
TKTOC 获悉，为优化消费者购物体验，TikTok Shop 马来西亚当地店铺于 2025 年 8 月 26 日起，正式更新联盟合作资格规则。新规则从店铺运营、产品评价等多维度进行规范，旨在提升平台商品品质与服务水平。
新规要求，店铺要参与联盟合作，在过往 60 天内不能有假冒商品违规记录，且整体评分不得低于 2.5 分。在产品负面评价率方面，不同品类标准各异：电子产品负面评价率需低于 1%；时尚与生活方式类产品低于 0.7%；快消品则要低于 0.6%（此标准适用于已收获至少 5 条负面评价的产品）。
若店铺或产品未达到资格要求，或者收到大量严重投诉，如空包裹、售卖假冒商品、涉嫌欺诈等情况，将被限制参与联盟合作。这意味着，商家若想借助联盟达人推广商品，需更加注重商品品质把控与店铺运营维护。
此次规则更新，反映出 TikTok Shop 马来西亚站致力于打造更优质、可信的电商环境。通过严格管控假冒商品与客户投诉，不仅能提升消费者信任度，还能激励商家提升产品与服务质量，促进平台生态健康发展。对于广大在 TikTok Shop 马来西亚站经营的卖家而言，紧跟规则变化，优化自身运营，是在平台持续发展的关键 。
TKTOC据悉，TikTok Shop 越南站发布公告，自 2025 年 9 月 3 日起，将施行一项新的运费政策。按照新规，针对未能成功送达、被退货或取消的订单，卖家需承担相应运费，每笔订单最高承担 40000 越南盾（约合人民币 11 元）。
对于因运输单位问题导致配送失败的订单，卖家可在 7 个工作日内进行投诉，不过在投诉处理期间，仍需预先支付相关运费。而如果订单是因买家提出 “无需再购买” 等原因退货，卖家则要承担出站运费。当然，也有部分订单可享受豁免政策，如部分退款、仅退款不退货以及卖家自发货的订单。
平台方面表示，考虑到新政策可能给卖家带来一定经济压力，将于 10 月推出相应支持计划，帮助卖家缓解成本压力。在此情形下，建议卖家强化订单确认流程，精准做好库存管理，以此降低潜在的运费风险，更好地适应新政策变化 。
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