TKTOC 获悉，TikTok 在英国试点 “Trendy Beat” 购物功能，专售短视频热门商品，由 TikTok 直接采购销售并标注 “TikTok Shop Trendy Beat”。这是 TikTok 加速电商布局之举，意在强化内容到消费闭环，但引发与第三方卖家潜在竞争的关注，目前功能仍在测试，推广计划未公布。
TikTok Shop 全托管在欧洲、墨西哥、日本成绩斐然，欧洲月活达 2 亿，英国夏促超 500 商家翻倍增长，欧盟四国夏促 GMV 超 100% 爆发，日本 8 月促 GMV 增 54%，墨西哥返校季、Payday 大促 GMV 分别爆发 57% 和 66%。黑五来临，平台围绕商品、场域、经营三大玩法升级，提供选品指南，商家需遵循 “五步备战” 策略，平台投入多项资源，助商家 10 月前测款、11 月初入仓，实现多市场增长。
2025 年 10 月，TikTok 推出 “TikTokTober” 万圣节主题活动，为期 31 天。活动每天有新玩法，如参观鬼屋、做美食、DIY 服饰等，平台还推荐了导游、美食博主等创作者，助用户尽享万圣节乐趣。
TikTok 在 “营销合作伙伴” 项目中新增 “Shop Ads（购物广告）” 类别，归属于 “营销科技” 类。该类别合作伙伴要满足严格标准，具备产品目录同步等多项能力，将帮助商家转化流量，推动 “发现即电商” 模式落地。
TikTok 最近宣布在其 “Marketing Partner(营销合作伙伴)” 项目中新增了 “Shop Ads(购物广告)” 类别，以加强其社交电商业务与广告生态的融合。 该项目最初于 2020 年推出，原本涵盖 “Agency(代理)”、“Creative(创意)”、“Marketing Technology(营销科技)” 和 “Measurement(测量)” 四大类别。新增的 “Shop Ads” 子类别归属于“营销科技”类，旨在为品牌或商家提供与 TikTok 电商广告相关的专业服务支持。被纳入这一新类别的合作伙伴必须满足 TikTok 严格标准，具备包括产品目录跨平台同步、一键搭建 TikTok Shop 广告、使用 AI 驱动的 GMV Max 工具自动选取创意与优化定位、提供广告与销售报告、结合库存预测 ROI，以及根据表现自动重新分配广告预算等能力。 TikTok 表示，Shop Ads 合作伙伴能在其电商广告体系中承担关键作用，帮助商家更高效地将流量转化为销售。
TikTok 的官方渠道也指出，此次扩展意味着平台希望促进“发现即电商”的模式更加落地，让商家在用户产生购买意向的瞬间捕捉机会。此举被视为 TikTok “平台即商场”愿景的又一重要推进，也是其在社交媒体电商与广告领域竞争格局中加码的一步。 从品牌角度来看，这意味着选择合适的 Shop Ads 合作伙伴，将成为提升 TikTok 营销效果、优化预算与回报的重要策略。
据《Social Media Today》报道，自 2025 年 10 月 1 日起，TikTok 对美国和加拿大创作者的订阅收入分成进行调整，满足条件的创作者最高可获 90% 分成。此前全球多数市场创作者最高分成 70%，即 50% 基础 + 20% 绩效奖金。北美新方案是先有 70% 基础分成（扣应用商店费用后），达绩效目标还能再获 20% 奖金。不过，创作者需有 1 万粉丝且上月视频浏览量达标才能参与，这是 TikTok 巩固北美平台地位的策略之举。
Meta 近日宣布，未来几个月将在 Ads Manager 中逐步淘汰 “Automated Ads” 功能。该功能曾帮广告主简化投放，由系统自动优化受众、素材等。而如今 AI 驱动的 Advantage + 广告系列更先进高效，能全权负责广告生成与投放。Meta 会给正在运行的自动广告一定过渡时间，新广告则将不再支持该模式，引导用户转向 Advantage+，这体现了 Meta 在广告智能化的布局，以在市场中争得优势。
Meta 近期宣布对 AI 广告工具升级，应用场景拓展至网站 Chatbot、AI 音乐生成等领域。“Business AI” 可成企业官网专属 AI 代理，能自动 “学习”，回答问题、推荐商品，对话可统一管理或嵌入广告。同时，Meta 还在测试 AI 配音等多项创意功能。这体现了 Meta 的 AI 广告野心，但也面临数据隐私挑战，平衡个性化与用户信任是关键。
Meta 为响应英国 ICO 监管指引，宣布在英推出无广告订阅服务，用户可月付 2.99 英镑（网页端）或 3.99 英镑（移动端），去除 Facebook、Instagram 及可能的 Threads 广告，获无广告体验，此前在欧洲也曾有类似举措。但隐私倡导者批评这是让用户 “为不被追踪付费”，Meta 回应称价格已属较低，是平衡保障与保护的方案，该尝试的成效或为 Meta 在他国推行类似机制提供参考。
Snapchat 推出面向 WooCommerce 的广告扩展整合功能，让电商商家能更方便地将商品与 Snapchat 广告系统对接，可在推广中嵌入购买链接，直接在 WooCommerce 后台发起活动以提升效率。店铺与账户连接后，产品目录会自动同步，还能一键部署工具提升数据精度，方便商家管理产品、追踪效果。这是 Snapchat 吸引中小电商、扩大广告生态的关键动作，有望打开更大市场，助商家借助 Snapchat 年轻用户优势强化营销。
据 Similarweb 数据，Threads 与 X 活跃用户数差距正迅速缩小，部分日子里 Threads 日活已超 X，显示其竞争力增强，这得益于 Meta 对平台功能的优化。不过 Similarweb 数据或有偏差，X 官方数据与它存在不一致。但 Threads 增长势头强劲，月活超 400 万，用户停留时间增加，在体育和新闻方面的拓展也提升了平台吸引力，或对 X 市场地位构成挑战。
2025 年 10 月，TikTok 推出 “TikTokTober” 万圣节活动，为期 31 天。活动每天有新花样，包括参观鬼屋、做美食、DIY 服饰等，还推荐本地导游、美食博主助用户体验节日乐趣。TikTok 强调支持本地小商家，推出 #BookTok 等热门标签。数据显示，TikTok 用户过万圣节意愿比非用户高近 30%，为品牌商家带来营销机会，也将提升平台影响力。
TKTOC 消息，泰国 ETDA 把 TikTok Shop 列入需遵守数字平台服务法的高影响力在线市场名单，此前已有 19 家平台在列。该法第 20 条要求平台履行多项额外义务，TikTok Shop 监管决定待皇家公报公布后次日生效。ETDA 执行董事称审查公平透明，平台可提异议。2024 年 TikTok Shop 泰国营收 120 亿泰铢，亏损 36 亿泰铢，ETDA 还打算将 LINE MAN (Mart) 纳入监管名单，彰显泰国加强数字平台监管决心。
TKTOC 消息，OpenAI 推出独立社交应用 Sora，用户能通过文本提示生成 AI 视频并浏览他人作品。经授权，用户还可创建个人 AI 头像和语音插入他人视频。此次发布是 OpenAI 在社交媒体领域的重要一步，彰显其与 TikTok、Meta 竞争的意图。
TKTOC 消息，9 月 30 日，印尼竞争监督委员会（KPPU）在雅加达宣布，因 TikTok 在 2024 年 1 月收购 Tokopedia 75.01% 股权后，未于 3 月 19 日前按规申报，对其罚款 150 亿印尼盾。KPPU 称，TikTok 虽承认违规、配合调查且无既往违规记录，减轻了处罚，但仍要担责。TikTok 回应称尊重裁决，正研究后续，还强调会维护印尼市场竞争健康，收购是为与 Tokopedia 合作重返印尼电商市场，区分社交与电商业务。
TKTOC 消息，9 月 30 日，TikTok Shop 东南亚跨境站宣布，10 月 3 日起，达人推广商品得口头介绍或实景展示，不许单用文字叠加。平台还规定，未展示商品发布页商品、没清晰推广商品或直播无商业意图的内容属 “无关推广内容”，也不准发，就是为了让买家能准确了解商品，好做购物决策。
TKTOC 获悉，TikTok 正在英国测试 “Trendy Beat” 购物功能，专门销售因短视频走红的商品。区别于以往依赖第三方卖家，此次由 TikTok 自主采购销售，标注 “TikTok Shop Trendy Beat”。这意味着 TikTok 加快电商布局，想强化内容到消费的转化，也让业内担心其与平台卖家会产生潜在竞争。
TKTOC 消息，9 月 28 日获悉，TikTok 美国业务重组协议规定，字节跳动继续掌控核心算法，通过知识产权授权参与运营，持股从 100% 降至 19.9%。新的 TikTok 美国数据安全公司估值 140 亿美元，甲骨文持股 40%，沃尔玛和银湖资本等美投资者共同控股，字节跳动为最大单一股东，保留算法授权和商业决策参与权。方案获特朗普政府初步认可，尚待中国监管部门审批，字节跳动可获技术授权费以保障技术话语权和商业利益。
TKTOC 消息，9 月 29 日，TikTok Shop 欧洲月活用户超 2 亿，较 2024 年下半年增 14.29%，覆盖 32 国，达欧洲人口三分之一。已开六国站点，2026 年将落地波兰，推 “一店多国” 模式并放宽入驻门槛。2025 年上半年英国站 GMV 破 8 亿，8 月德国站 GMV 超 3460 万，夏季促销欧盟四国 POP 模式单日 GMV 暴增超 200%。因美国竞争加剧，卖家转投欧洲，平台更新标准推扶持政策，3C 和家居用品热销，合规成卖家关键。
TKTOC 消息，9 月 20 日，字节跳动公告将依法保障 TikTok 美国公司运营。中美就 TikTok 问题达成框架共识，通过 “委托运营”“使用权授权” 解决合规争议。特朗普政府第四次延长禁令宽限期。TikTok 在美国用户有 1.7 亿，预计 2025 年上半年全球 GMV 超 262 亿美元，美国贡献 58 亿，欧洲月活超 2 亿。框架保证平台业务持续，跨境卖家可稳定运营，但仍要留意政策波动，做好多平台布局。
TKTOC 消息，2025 年 9 月 25 日起，TikTok Shop 将施行最严视频监管新规，重点打击重复及互动性低的带货内容，像雷同视频、无个性化场景展示、机械化解说、多账号发相似内容等都算违规，违规用户会被限流甚至永久封号。此前因 GMV Max 投流机制，卖家大量生产内容，AB融帧、混剪技术滥用致质量下降。东南亚站点 9 月 15 日已加强审核，美区也将禁止违规操作。卖家对此看法不一，有人担心流量，也有人认为新规能提升内容质量竞争公平性，推动行业向创意驱动转型。
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