平台动向|全球跨境电商平台动向及官方政策规则

7x24H 跨境快讯

平台动向

08月 · 星期四

5 月前

德时尚零售实体份额仅 6.5%，Shein、Temu 冲击下 70% 品牌加速线上转型

8 月 28 日消息，欧洲供应链保险协会研究表明，德国纺织品贸易压力重重。当下，时尚行业在德国固定零售额里仅占 6.5%，去年销售额下滑了 0.6% 。

在 Shein、Temu 等线上平台的强烈冲击下，德国时尚零售业加速变革，高达 70.4% 的时尚零售商已布局线上商店，这一比例在各行业中仅次于科技零售商的 78.9% 。尽管时尚业态对城市中心客流量贡献颇大，可在如今的市场环境下，数字化转型已成为时尚行业谋求生存的必由之路。众多德国时尚品牌意识到，只有加快线上布局，利用线上平台拓宽销售渠道、精准触达消费者，才有望在激烈竞争中站稳脚跟。

08月 · 星期三

5 月前

Spotify 新增应用内聊天功能社交音乐玩法再升级

消息，2025 年 8 月下旬，音乐流媒体平台 Spotify 在全球部分市场上线应用内即时通讯功能，16 岁以上免费、付费用户均可使用。该功能支持一对一加密聊天，用户能和有协作播放列表、家庭套餐共享记录的好友分享歌曲、播客、有声书，还能发文本或表情互动。

目前功能先在拉美地区开放，未来几周会逐步扩展到美、欧、澳等市场。据悉，Spotify 现有 6.96 亿月活用户、2.76 亿付费用户，这次加社交功能是为了强化平台互动性，参考行业数据，社交功能通常能提升 15% 用户留存率，或许能帮 Spotify 粘住更多用户。另外，用户可手动关闭该功能，平台也会对内容做安全监测。

08月 · 星期四

5 月前

网球经济成新风口：TikTok 与 ATP 合作催生跨境电商新机遇

8 月 20 日消息，TikTok 近期与男子职业网球协会（ATP）达成全球内容合作协议，这一合作将为跨境电商领域开拓体育 IP 营销的全新赛道。

根据合作内容，TikTok 创作者将获得 ATP 巡回赛的独家后台访问权限，可制作球员训练日常、赛事筹备细节等幕后内容。对于跨境电商而言，这一合作的意义尤为显著 —— 全球网球用品市场规模已突破 500 亿美元，涵盖运动服饰、器材装备等多个品类。而 TikTok 平台超过 10 亿的月活跃用户，与网球消费群体高度匹配，其中 18-45 岁用户群体具备较强的消费能力。

运动品牌可借助赛事相关内容开展场景化营销，例如网球鞋品牌可着重突出产品的缓震性能，智能穿戴设备品牌可展示其心率监测等实用功能。此次合作还为品牌本土化运营提供了新思路：可依据不同地区的赛事特点制定针对性营销方案，比如美网期间重点推广透气服饰，法网期间则侧重红土场地专用鞋具。

随着 Z 世代成为消费主力军，体育内容正逐渐成为跨境电商打破文化壁垒的重要载体。此次 TikTok 与 ATP 的合作，为品牌连接全球体育爱好者搭建了新的渠道，有望推动相关品类在跨境市场的进一步增长。