TikTok平台的特色、发展历程以及优势分析

新手入门1年前 (2023)发布 Alex
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TikTok平台介绍
TikTok是全球知名的短视频社交平台,也被称作海外版抖音、全球版抖音或者国际版抖音。
由于TikTok的发音与键盘敲击声相似,且全球范围内的键盘敲击声大致相同。
因此TikTok在各国的发音并没有太大的差别,且在日文和韩文的发音还很俏皮。
目前,TikTOk已受到全世界人民的关注和喜爱,尤其是海外各国的年轻人更是对其爱不释手。
TikTok的底层逻辑算法,也能不断推荐给用户他们喜欢的个性化短视频内容,带给他们更多的信息和愉悦。
目前,TikTok的视频内容具备短小精悍、趣味性好、传播力广、爆发力强等特点,更契合Z世代的使用习惯,可以说是2023年的新机遇、新红利、新赛道。
因此,非常适合中国商家跨境电商出海,以及品牌企业进行创意表达。
甚至很多正在使用Facebook、Instagram、Facebook以及YouTube的中小企业群体,也开始逐步使用TikTok进行营销。
TikTok发展历程
2017年05月:海外抖音正式上线,提出“激发创造,带来愉悦”的愿景。
2017年10月:字节跳动全资收购Musical.ly平台,开始与国际版抖音逐步整合,二者合并成TikTok。
2018月01月:TikTok在美国市场正式上线,月活跃用户达到5500万。
2018年12月:TikTok的月活跃用户继续攀升,达到2.7亿。
2019年12月:TikTok快速扩张,下载量持续走高,月活跃用户5.07亿。
2020年10月:TikTok与独立站建站平台Shopify达成战略合作。
2020年12月:TikTok与沃尔玛合作,开始进行直播带货。
2020年12月:TikTok累计下载安装量25亿,月活跃用户8.5亿。
2021年02月:上线TikTok Shop卖家大学。
2021年02月:推出TikTok Shop印尼本土小店。
2021年04月:推出TikTok Shop英国站小店。
2021年07月:TikTok全球下载量突破30亿。
2021年08月:上线美区小黄车。
2021年年底:TikTok月活跃用户已有12亿,其中美国用户1亿+。
2022年4月份:开放东南亚小店
TikTok平台特点
1、产品全球化
根据字节跳动的战略布局,TikTok面对海外市场,依靠强大技术实力、令人上瘾的音乐、新鲜有趣的挑战活动等,吸引全球用户的参与。
2、内容本地化
针对不同国家及不同市场,TikTok采取接地气的本地化打法,既能贴近当地用户,也能让不同国家的用户充分展示自我、表达创意。
3、个性化内容
TikTok会根据用户行为数据等,为用户打上动态化的标签,并进行相应的内容匹配,实现智能化和个性化的内容推荐,将用户带入个性化的不同场景。
4、去中心机制
去中心算法让每一个用户,都站在了同一起跑线上,只要一个用户能够创作出优质的内容,也能与粉丝量多的大V进行公平竞争。
5、超级流量池
TikTok的下载量和月活跃用户,都远远高于同类平台,拥有非常多的优质流量。只要我们持续生产高质量内容,就能高效获取到精准流量。
6、社交属性强
相比其它传统社交平台,TikTok年轻用户比例更高,更愿意尝试新鲜事物。同时短视频比传统图文形式,社交属性和参与感更强,用户黏性更好。
7、兴趣类电商
不同于货架电商平台,TikTok更依赖用户的冲动消费,是兴趣电商,整体的沉浸感更强。可用直播、短视频、联盟电商、品牌广告等方式,进行产品推广和销售。
8、商业机会多
目前TikTok的发展非常迅猛,处在增长红利期,而且很多外国人都不太懂短视频营销,属于我们的商业机会非常多。既可以一站式入驻、一店卖全球,也可以成为达人帮商家带货等。
TikTok各国活跃用户数一览
根据相关数据,可得知TikTok各国活跃用户数,其中美国位居榜首。
TikTok美国用户数量:140.6Million。
TikTok印度尼西亚用户数量:106.9Million。
TikTok巴西用户数量:74Million。
TikTok俄罗斯用户数量:56.3Million。
TikTok墨西哥用户数量:51.3Million。
TikTok越南用户数量:49.6Million。
TikTok菲律宾用户数量:42.7Million。
TikTok泰国用户数量:39.5Million。
TikTok土耳其用户数量:30.8Million。
TikTok沙特阿拉伯用户数量:25.2Million。
TikTok印度用户数量:TikTok已退出印度市场。
TikTok与国内抖音有什么不同?
1、用户群体不同。
TikTok面向全球市场,用户来自全世界150多个国家。抖音主要服务中国市场,面对的是国内用户。
2、使用门槛不同。
在国外,可以使用多种渠道和方式注册和登录抖音。但在国内想使用或运营TikTok,有一定的技术操作门槛,这是必须要解决的问题。
3、内容调性不同。
TikTok的用户更青睐原生态的内容,太多的滤镜等反而不合适。而且自我展示型、创意型、个性化的内容更容易获得大流量。
4、推送优先级不同。
虽然抖音和TikTok在底层逻辑和技术上相通,但二者的算法及推送优先级不同。比如TikTok更加本土化,因此会优先推送本地区/本国家的视频及直播内容等。
5、商业化程度不同。
抖音的商业化程度领先于TikTok,TikTok现阶段相当于2-3年前的抖音。当然TikTok也在加速商业化进程,预计2023年会迎来一个爆发期,有非常大的潜力。
TikTok Shop与海外传统电商有什么不同?
1、用户购物路径不同。
TikTok Shop是新型兴趣电商,主要依靠用户的冲动消费,用短视频和直播的形式进行带货。
亚马逊、速卖通、ebay等传统电商,主要是用户有了购物需求,再在平台上进行搜索和比价等行为。
2、热卖产品品类不同。
由于TikTok Shop多是冲动消费,因此现阶段的产品客单价还不是太高,价格过高的产品(如家居等)会增加用户的犹豫时间。
海外传统电商既可以售卖时尚、美妆、服装、3C数码等低客单价产品,也可以售卖家居、汽配等客单价较高的产品,产品价格区间多元化。
3、核心资源要求不同。
TikTok流量优势明显,用户多以娱乐为导向,因此要求我们具备网感,有良好的内容挖掘和内容生产能力,并能与自身产品有效结合。
海外传统电商的用户,是以消费和购物为导向,因此要求我们在选品端可以差异化,在产品供应链端能稳定供货等。
4、平台流量红利不同。
TikTok Shop依托全球下载量40亿+的TikTok,处在流量红利期,只要我们用好短视频和直播带货等新玩法,就有机会脱颖而出。
传统的亚马逊、ebay等平台,对于跨境电商卖家而言,获取免费流量已经变得越来越困难,卖家不得不付费购买流量或者开拓新的流量渠道。
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