印尼电商新规冲击TikTok:直播带货的未来走向何方?

TikTok头条2个月前发布 Alex
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印尼政府近期对TikTok的电商活动提出了新的监管要求,指出尽管TikTok已经控制了国内最大的电商平台并重启了在线购物业务,但仍然违反了印尼关于禁止应用内交易的规定。印尼贸易部目前正在研究如何应对这一挑战。

去年,印尼政府发布了一项针对社交媒体平台的电商禁令,导致TikTok的电商业务TikTok Shop被迫关闭。然而,TikTok母公司字节跳动通过收购Tokopedia的大部分股权,试图为印尼及其中小企业带来利益。

在美国市场,TikTok也面临着变化。据报道,从4月1日起,TikTok Shop美国站的佣金将从2%提高到6%,并在7月1日进一步升至8%。这标志着TikTok Shop美国站的初期红利期已经结束,TikTok正在提高门槛,以营造更优质的电商环境。

TikTok计划今年将其美国电商业务规模扩大十倍,达到175亿美元,进一步挑战亚马逊的市场地位。尽管TikTok正在内部讨论2024年的商品销量目标,但具体数字尚未确定。

去年,TikTok的全球商品总价值有望达到约200亿美元,东南亚市场贡献了大部分销售额。TikTok还在寻求扩大在美国和拉丁美洲的销售,并计划在未来几个月内推出新的电商业务。

此前,印尼总统曾表示,为了保护中小企业和实体经济,将禁止社交电商平台的直播带货活动。9月27日,印尼贸易部宣布禁止社交媒体平台在同一产品内涉及电商交易,并要求TikTok Shop在一周内转型为独立应用程序,否则将关闭服务。

印尼电商新规冲击TikTok:直播带货的未来走向何方?

新规定还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格,所有产品均应符合当地标准,以避免便宜的外国产品大量流入。受此影响,TikTok Shop在10月4日关闭了在印尼的电商业务。

这一新政策对TikTok等社交媒体平台产生了深远影响,TikTok电商负责人康泽宇表示,正在与有关当局积极讨论,寻找为印尼企业和用户提供服务的最佳方式。

印尼作为世界人口大国,其经济发展吸引了众多社交电商平台的关注。然而,新的法令条例对这些平台构成了挑战。尽管印尼的政策并非仅针对TikTok,但其影响尤为显著,TikTok Shop的功能将被禁用,平台无法再进行商品销售和交易活动。

印尼的新决策引起了业界的广泛关注,同时也引发了关于电商与实体经济关系的讨论。随着互联网的普及,人们的购物方式发生了巨大变化,直播带货成为主流销售模式。然而,这种新兴模式打破了市场平衡,导致实体经济受损。为了在竞争中生存,实体店也开始尝试直播带货,但面临资源和经验的挑战。

印尼的新政策试图为实体经济提供保护,这是一次大胆的尝试,其最终效果尚待观察。

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