印尼政府近期对TikTok的电商活动提出了新的监管要求，指出尽管TikTok已经控制了国内最大的电商平台并重启了在线购物业务，但仍然违反了印尼关于禁止应用内交易的规定。印尼贸易部目前正在研究如何应对这一挑战。
去年，印尼政府发布了一项针对社交媒体平台的电商禁令，导致TikTok的电商业务TikTok Shop被迫关闭。然而，TikTok母公司字节跳动通过收购Tokopedia的大部分股权，试图为印尼及其中小企业带来利益。
在美国市场，TikTok也面临着变化。据报道，从4月1日起，TikTok Shop美国站的佣金将从2%提高到6%，并在7月1日进一步升至8%。这标志着TikTok Shop美国站的初期红利期已经结束，TikTok正在提高门槛，以营造更优质的电商环境。
TikTok计划今年将其美国电商业务规模扩大十倍，达到175亿美元，进一步挑战亚马逊的市场地位。尽管TikTok正在内部讨论2024年的商品销量目标，但具体数字尚未确定。
去年，TikTok的全球商品总价值有望达到约200亿美元，东南亚市场贡献了大部分销售额。TikTok还在寻求扩大在美国和拉丁美洲的销售，并计划在未来几个月内推出新的电商业务。
此前，印尼总统曾表示，为了保护中小企业和实体经济，将禁止社交电商平台的直播带货活动。9月27日，印尼贸易部宣布禁止社交媒体平台在同一产品内涉及电商交易，并要求TikTok Shop在一周内转型为独立应用程序，否则将关闭服务。
新规定还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格，所有产品均应符合当地标准，以避免便宜的外国产品大量流入。受此影响，TikTok Shop在10月4日关闭了在印尼的电商业务。
这一新政策对TikTok等社交媒体平台产生了深远影响，TikTok电商负责人康泽宇表示，正在与有关当局积极讨论，寻找为印尼企业和用户提供服务的最佳方式。
印尼作为世界人口大国，其经济发展吸引了众多社交电商平台的关注。然而，新的法令条例对这些平台构成了挑战。尽管印尼的政策并非仅针对TikTok，但其影响尤为显著，TikTok Shop的功能将被禁用，平台无法再进行商品销售和交易活动。
印尼的新决策引起了业界的广泛关注，同时也引发了关于电商与实体经济关系的讨论。随着互联网的普及，人们的购物方式发生了巨大变化，直播带货成为主流销售模式。然而，这种新兴模式打破了市场平衡，导致实体经济受损。为了在竞争中生存，实体店也开始尝试直播带货，但面临资源和经验的挑战。
印尼的新政策试图为实体经济提供保护，这是一次大胆的尝试，其最终效果尚待观察。
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