德时尚零售实体份额仅 6.5%，Shein、Temu 冲击下 70% 品牌加速线上转型

8 月 28 日消息，欧洲供应链保险协会研究表明，德国纺织品贸易压力重重。当下，时尚行业在德国固定零售额里仅占 6.5%，去年销售额下滑了 0.6% 。

在 Shein、Temu 等线上平台的强烈冲击下，德国时尚零售业加速变革，高达 70.4% 的时尚零售商已布局线上商店，这一比例在各行业中仅次于科技零售商的 78.9% 。尽管时尚业态对城市中心客流量贡献颇大，可在如今的市场环境下，数字化转型已成为时尚行业谋求生存的必由之路。众多德国时尚品牌意识到，只有加快线上布局，利用线上平台拓宽销售渠道、精准触达消费者，才有望在激烈竞争中站稳脚跟 。