《美甲海外营销白皮书》重磅解析美甲海外消费潜力及趋势

营销洞察7个月前发布 Alex
14,401 0 0

对于指甲油、假指甲、凝胶指甲涂层等,你是否了解国际市场上的美甲推广趋势?根据Fortune Business Insights的报告,2023年全球美甲市场规模达到234.1亿美元,预计到2030年将达到328.4亿美元,预计在预测期间的复合年增长率为4.95%。

《美甲海外营销白皮书》重磅解析美甲海外消费潜力及趋势

在全球美甲市场上,品牌正在通过营销策略稳定地占据领先地位,essie、V Beauty Pure等一系列D品牌已经成为爱美者的新宠。同时,TikTok和YouTube上的优质KOL短视频也为品牌的热度扩散和种草推广起到了推波助澜的作用。

  • 如何通过海外美甲推广打造一个备受瞩目的美甲产品?
  • 如何运用海外社交媒体渠道来获取更多的精准流量?
  • 作为流行消费品,如何吸引潜力客户并实现高转化?

全球零售解决方案供应商SHOPLINE与全球广告Spy工具BigSpy联手推出了《全球美甲推广趋势白皮书》,对全球热销美甲品类进行了梳理,分析了高热度美甲广告素材,介绍了更多美甲DTC海外运营策略,帮助走在潮流前沿的美甲商家掌握正确的营销策略,以便在旺季期间获得大量订单。

指尖时尚的三大产品

关注海外美甲推广的朋友一定会注意到,在海外社交媒体渠道搜索nails等关键词,可以看到的三大产品类别分别是:指甲油、凝胶指甲涂层和假指甲——其中,假指甲因其可拆卸、个性化、可DIY的特点在今年的热度有显著的提升。

01 Nail Polish:指甲油

在海外美甲推广中,社交媒体上投放的广告中,指甲油类占比最多,其主要卖点是颜色和持久度。

指甲油的颜色紧跟当前的流行色趋势,产品广告多以涂色展示为主。其中,复杂而精美的教程更能吸引消费者的注意,引发互动和讨论。

1981年创建的品牌essie凭借高颜值的涂色广告在市场上脱颖而出。该品牌的一段展示指甲油颜色的视频在YouTube上的展示估值达到了20M。

02 Gel:甲油胶

凝胶指甲涂层是专业美甲师关注的产品类别,从海外美甲推广趋势来看,近期也受到了美甲DIY消费者的喜爱。

此类素材多为比较复杂的美甲款式教程,品牌通过创新设计来展示产品卖点,吸引有创作欲望的观众在评论区进行互动,向博主询问关于产品、颜色、刷子等细节信息。

V Beauty Pure是一个受到爱好者和专业级别美甲师关注的知名凝胶指甲涂层品牌。该品牌发布在TikTok上的一则手绘教程广告以简洁的背景、细致的教程和流畅的手绘过程获得了115.9K的点赞,播放量估值为11.6M。观众不仅在评论中对视频内容表达了正面反馈,还询问了视频中的产品,传播效果显著。

03 Press On Nails:穿戴甲

假指甲是今年时尚界潜力无限的时尚品,展示穿戴的简易性是提升用户接受度的第一步。

假指甲广告素材大多是穿戴和拆卸教程,一些海外美甲推广的素材会通过音效和卡点提升视频观赏性,让用户对产品产生好感。

品牌kiss的一则假指甲广告在TikTok上获得了10.1M的广告估值(数据来源:BigSpy)。这条广告不仅在开头展示了同一系列的多种颜色,还有非常详细的穿戴教程,非常适合新手观看,引起了许多观众的兴趣,在评论区提问和留下了积极评价。

 

多渠道海外社交媒体运营美甲品类

美甲海外推广的受众较年轻,对新潮流比较关注,因此,TikTok、Instagram、YouTube和Facebook等社交媒体渠道成为美甲品牌营销的主要战场。了解社交媒体平台的原生内容特性和社交媒体玩法,才能使营销策略落地生根,以实现优秀的传播效果。

01 TikTok 玩法多样

TikTok以其新奇、有趣、娱乐性强的内容为主,是进行美甲海外推广的理想平台。这类内容能引发用户的兴趣和情感共鸣。商家可以利用热门话题配合适当的标签、娱乐挑战赛等丰富的玩法来实现品牌的快速、高频曝光。

《美甲海外营销白皮书》重磅解析美甲海外消费潜力及趋势

以假指甲为例,商家可以在TikTok发布假指甲教程、假指甲打包过程、让KOL展示假指甲并向用户推荐产品。

 

02 Instagram 时尚营销

作为时尚前沿的社交媒体平台,明星、网红、KOL博主会将Instagram作为种草的首选平台。

 

《美甲海外营销白皮书》重磅解析美甲海外消费潜力及趋势

品牌可以在Instagram上建立专业的美甲账号,通过发布高质量的照片来提升曝光度,并与观众保持互动。此外,品牌可以利用Instagram的故事和Reels等功能创作多样化的内容来巩固观众。

03 YouTube 专业展示

在YouTube渠道发布的内容多为长视频,专业和优质的内容呈现更能展示产品优势,让消费者深入了解产品特点,加速购买决策。

 

《美甲海外营销白皮书》重磅解析美甲海外消费潜力及趋势

以20 Nails的频道为例,品牌在YouTube上创建了专业的美甲频道,发布多样化的内容来获取曝光量,通过标签将不同的内容进行区分,来提高搜索引擎的热度。此外,商家还可以发起Live直播向观众展示产品、与观众互动交流,有助于促进订阅和建立忠实粉丝圈层。

04 Facebook 沉淀流量

Facebook渠道可以助力品牌打造用户社群,品牌可用差异化“干货”的内容分享,有效沉淀私域流量。品牌在Facebook进行营销时可以依托平台自带的庞大用户流量优势扩大品牌曝光。

《美甲海外营销白皮书》重磅解析美甲海外消费潜力及趋势

定期发布新品和爆品信息,分享美甲教程和创造灵感,有助于在激发用户兴趣和创造力的同时展现产品。品牌还可以鼓励用户在自己的Facebook账号上分享使用反馈,以增加用户参与感、提高品牌口碑。

无论你是初入海外市场还是想提升现有业务的表现,查看《美甲海外营销白皮书》,掌握美甲品类热门素材、海外消费流行趋势、社媒投放流行趋势、美甲独立站运营玩法和美甲品类节日营销指南,你将制定出更具竞争力和创新性的策略,快来获取这份活力四溢的白皮书,点燃你的美甲品牌,征服全球市场吧!

© 版权声明

相关文章