对于指甲油、假指甲、凝胶指甲涂层等，你是否了解国际市场上的美甲推广趋势？根据Fortune Business Insights的报告，2023年全球美甲市场规模达到234.1亿美元，预计到2030年将达到328.4亿美元，预计在预测期间的复合年增长率为4.95%。
在全球美甲市场上，品牌正在通过营销策略稳定地占据领先地位，essie、V Beauty Pure等一系列D品牌已经成为爱美者的新宠。同时，TikTok和YouTube上的优质KOL短视频也为品牌的热度扩散和种草推广起到了推波助澜的作用。
- 如何通过海外美甲推广打造一个备受瞩目的美甲产品？
- 如何运用海外社交媒体渠道来获取更多的精准流量？
- 作为流行消费品，如何吸引潜力客户并实现高转化？
全球零售解决方案供应商SHOPLINE与全球广告Spy工具BigSpy联手推出了《全球美甲推广趋势白皮书》，对全球热销美甲品类进行了梳理，分析了高热度美甲广告素材，介绍了更多美甲DTC海外运营策略，帮助走在潮流前沿的美甲商家掌握正确的营销策略，以便在旺季期间获得大量订单。
指尖时尚的三大产品
关注海外美甲推广的朋友一定会注意到，在海外社交媒体渠道搜索nails等关键词，可以看到的三大产品类别分别是：指甲油、凝胶指甲涂层和假指甲——其中，假指甲因其可拆卸、个性化、可DIY的特点在今年的热度有显著的提升。
01 Nail Polish：指甲油
在海外美甲推广中，社交媒体上投放的广告中，指甲油类占比最多，其主要卖点是颜色和持久度。
指甲油的颜色紧跟当前的流行色趋势，产品广告多以涂色展示为主。其中，复杂而精美的教程更能吸引消费者的注意，引发互动和讨论。
1981年创建的品牌essie凭借高颜值的涂色广告在市场上脱颖而出。该品牌的一段展示指甲油颜色的视频在YouTube上的展示估值达到了20M。
02 Gel：甲油胶
凝胶指甲涂层是专业美甲师关注的产品类别，从海外美甲推广趋势来看，近期也受到了美甲DIY消费者的喜爱。
此类素材多为比较复杂的美甲款式教程，品牌通过创新设计来展示产品卖点，吸引有创作欲望的观众在评论区进行互动，向博主询问关于产品、颜色、刷子等细节信息。
V Beauty Pure是一个受到爱好者和专业级别美甲师关注的知名凝胶指甲涂层品牌。该品牌发布在TikTok上的一则手绘教程广告以简洁的背景、细致的教程和流畅的手绘过程获得了115.9K的点赞，播放量估值为11.6M。观众不仅在评论中对视频内容表达了正面反馈，还询问了视频中的产品，传播效果显著。
03 Press On Nails：穿戴甲
假指甲是今年时尚界潜力无限的时尚品，展示穿戴的简易性是提升用户接受度的第一步。
假指甲广告素材大多是穿戴和拆卸教程，一些海外美甲推广的素材会通过音效和卡点提升视频观赏性，让用户对产品产生好感。
品牌kiss的一则假指甲广告在TikTok上获得了10.1M的广告估值（数据来源：BigSpy）。这条广告不仅在开头展示了同一系列的多种颜色，还有非常详细的穿戴教程，非常适合新手观看，引起了许多观众的兴趣，在评论区提问和留下了积极评价。
多渠道海外社交媒体运营美甲品类
美甲海外推广的受众较年轻，对新潮流比较关注，因此，TikTok、Instagram、YouTube和Facebook等社交媒体渠道成为美甲品牌营销的主要战场。了解社交媒体平台的原生内容特性和社交媒体玩法，才能使营销策略落地生根，以实现优秀的传播效果。
01 TikTok 玩法多样
TikTok以其新奇、有趣、娱乐性强的内容为主，是进行美甲海外推广的理想平台。这类内容能引发用户的兴趣和情感共鸣。商家可以利用热门话题配合适当的标签、娱乐挑战赛等丰富的玩法来实现品牌的快速、高频曝光。
以假指甲为例，商家可以在TikTok发布假指甲教程、假指甲打包过程、让KOL展示假指甲并向用户推荐产品。
02 Instagram 时尚营销
作为时尚前沿的社交媒体平台，明星、网红、KOL博主会将Instagram作为种草的首选平台。
品牌可以在Instagram上建立专业的美甲账号，通过发布高质量的照片来提升曝光度，并与观众保持互动。此外，品牌可以利用Instagram的故事和Reels等功能创作多样化的内容来巩固观众。
03 YouTube 专业展示
在YouTube渠道发布的内容多为长视频，专业和优质的内容呈现更能展示产品优势，让消费者深入了解产品特点，加速购买决策。
以20 Nails的频道为例，品牌在YouTube上创建了专业的美甲频道，发布多样化的内容来获取曝光量，通过标签将不同的内容进行区分，来提高搜索引擎的热度。此外，商家还可以发起Live直播向观众展示产品、与观众互动交流，有助于促进订阅和建立忠实粉丝圈层。
04 Facebook 沉淀流量
Facebook渠道可以助力品牌打造用户社群，品牌可用差异化“干货”的内容分享，有效沉淀私域流量。品牌在Facebook进行营销时可以依托平台自带的庞大用户流量优势扩大品牌曝光。
定期发布新品和爆品信息，分享美甲教程和创造灵感，有助于在激发用户兴趣和创造力的同时展现产品。品牌还可以鼓励用户在自己的Facebook账号上分享使用反馈，以增加用户参与感、提高品牌口碑。
无论你是初入海外市场还是想提升现有业务的表现，查看《美甲海外营销白皮书》，掌握美甲品类热门素材、海外消费流行趋势、社媒投放流行趋势、美甲独立站运营玩法和美甲品类节日营销指南，你将制定出更具竞争力和创新性的策略，快来获取这份活力四溢的白皮书，点燃你的美甲品牌，征服全球市场吧！
相关文章
