TikTok经营多国需要在社交与电商属性间寻找平衡

TikTok头条4周前发布 Alex
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在TikTok上进行商业活动时,商家需要在社交媒体属性和电商属性之间找到平衡点。面对平台的不稳定性,多元化的市场策略显得尤为重要。在欧洲,尤其是意大利对TikTok的监管举措,反映了全球对社交媒体平台加强监管的趋势。尽管如此,TikTok+Business模式在欧洲仍有操作空间,尤其是在英国区已经实现了海外仓模式,为其他欧盟区域提供了可借鉴的经验。

在美区的TikTok平台上开展商业活动,商家们通常会在社交媒体特性和电商特性上分别投入资源。一方面,他们利用TikTok的社交属性来引流和增长用户基础;另一方面,他们依靠TikTok Shop的转化模型来直接实现销售。这种双轨运营策略虽然复杂,却为商家提供了更多的选择和灵活性。尤其是在面对像美区TikTok Shop封店潮这样的不稳定因素时,多元化的市场策略更显重要。

TikTok经营多国需要在社交与电商属性间寻找平衡

同样,当美区市场出现波动时,商家可以考虑将目光转向其他地区,如欧洲、大洋洲、东亚和西亚等。每个区域都有其独特性,需要商家根据当地的特点来调整策略。

以欧洲为例,尤其是意大利,最近对TikTok的三家分公司处以总计1000万欧元的罚款,原因是平台未能有效监管可能对未成年人和弱势群体造成伤害的内容。这表明,全球各区域对社交媒体平台的监管正在加强,尤其是对未成年用户的保护。

在欧洲,TikTok+Business模式仍有其发展空间。对于在当地拥有资源的商家来说,可以继续在当地开展业务。尽管目前欧盟区域尚未推出TikTok Shop,但英国区的成功经验表明,海外仓+备货仓的模式是可行的,并且有望在欧盟其他区域复制。

德国的商家已经开始准备,一旦半闭环模式开放,他们将成为首批参与者。他们与当地物流服务商SL的合作,将是一个值得关注的案例,可能会为其他商家在欧洲市场的运营提供宝贵的经验。

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