短剧出海风靡美国!ReelShort战胜TikTok登顶下载榜首

TikTok头条3个月前更新 Alex
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01 ReelShort力压TikTok冲上美国榜一

中式在线短剧App ReelShort最近在美国iOS娱乐排行榜中超过了TikTok,成为榜首。据了解,这款App属于国内数字出版巨头中文在线,并以其结合西方元素的中式霸总题材短剧,在10月份下载量飙升至225万次,营收达到了350万美元。

短剧出海风靡美国!ReelShort战胜TikTok登顶下载榜首

用户打开ReelShort,会被充满熟悉感的玛丽苏剧情紧紧吸引,如《我结婚了,对象不是你》《再见,我的CEO》《我亿万富豪丈夫的双面人生》等标题俘获眼球。

不知道还以为误入了某文学小说城,霸总含量超标,热门题材包括但不限于豪门、复仇、重生、狼人、吸血鬼、契约结婚……

短剧出海风靡美国!ReelShort战胜TikTok登顶下载榜首

中式言情短剧似乎要在国际市场上展翅高飞了。

尽管ReelShort在总榜上的表现火爆,但在X平台上鲜有讨论,YouTube上的预告片播放量也未见增长,这引起了投资者对于其是否“买榜”操作的猜疑。

背后的现象是否真火假火尚有疑问,但短剧经济的加速发展是不可否认的。

根据11月份的数据,TikTok上#shortdrama#的话题浏览次数已达到7.227亿次,越来越多的国际用户对“短、疯、爽”的短剧表现出浓厚兴趣,证明短剧确实在海外市场火热。

 

短剧出海风靡美国!ReelShort战胜TikTok登顶下载榜首

 

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短剧出海风靡美国!ReelShort战胜TikTok登顶下载榜首

随着短剧的兴起,不少影视媒体群体正考虑转型,而一些不知名的网红通过短剧实现了财务自由。拥有丰富热门小说IP的版权方,例如中文在线、掌阅科技、阅文等,正积极将小说改编成影视短剧。

02 内容探查:爱情为线索,跨文化的本土化融合

以爱情为主线的女性向短剧在全球范围内普遍流行。

欧美市场的观众偏好剧情紧凑、高戏剧性或带有魔幻元素的爽剧,如豪门秘辛、先婚后爱、狼人或吸血鬼的禁忌之恋等题材颇受欢迎。

值得一提的是,欧美观众更重视女性角色的多样性和深度,倾向于看到女主人公的人际关系、成长经历或复仇计划。

在美国市场,比较受欢迎的主题包括豪门爱情、生活争端以及复杂爱情故事,如婚后情感、爱错人的情感纠葛、禁忌之恋以及被背叛后的复仇。

东南亚观众对一些国内流行的情节也表现出高度兴趣,例如小清新、甜宠恋爱剧情以及家庭伦理剧等。

在男性向题材方面,如赘婿题材、“莫欺少年穷”的逆袭故事也吸引了一定的关注。

短剧出海风靡美国!ReelShort战胜TikTok登顶下载榜首

那么为什么这些短剧不需要专业演员和导演,仅凭剧本就能制作呢?

  • 首先,冲突是短剧的核心,能够吸引观众。
  • 其次,离奇的剧情和未知的发展足以吸引用户。
  • 最后,不管剧情多么曲折,短剧总会为观众喜爱的角色安排一个圆满的结局。

当然,除了玛丽苏题材,TikTok上还有一些针对特定群体(如LGBTQ)的青春故事,以及尝试用短剧形式讽刺现实生活的喜剧小品。

 

03 地区探查:美国市场变现快,东南亚流量大

TikTok发布的短剧出海营销策略报告提到,美国是短剧出海的首选地区,而在东南亚市场,泰国是投放最集中的区域。

这种地区分化反映了短剧出海的战略逻辑:

欧美地区的制作成本较高,但观众的付费能力强,愿意为优质内容付费。

而东南亚市场虽然付费意愿较低,但制作成本更低,能更快地度过冷启动期。

在美国,短剧的拍摄集中在纽约与洛杉矶,这些地区拥有丰富的影视资源和专业人员,能够提供一站式服务。目前,负责出海短剧制作的,多为当地华人或中国留学生。

一部短剧的成本约为15万美元,但回报可能高达10倍。

有网友表示,原以为外国人不喜欢这类内容,现在看来是因为他们之前没有。

在东南亚,制作团队通常选择当地的制片和演员团队进行统筹,这样成本更低,也更符合当地的消费习惯。

不管是在欧美还是东南亚,那些更贴近本土文化的短剧更容易获得关注。

04 谁适合做短剧出海?

目前在国外比较成功的短剧平台包括Reelshort、FlexTV、Goodshort和Moboreels。

短剧出海不是简单的赚钱之道,而是开辟新市场,充满挑战且回报周期较长,所以需要充分的心理准备。对于规模较小的团队或公司,不建议轻易入场。

上述几个头部的平台背后都是有雄厚的资本在支撑的,短剧出海虽然制作成本没有正式的影视作品高,但它也是个烧钱、事多、不一定会爆卖的项目,只有广撒网,提高爆剧出品的概率才能做到资金回笼。

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