01 ReelShort力压TikTok冲上美国榜一
中式在线短剧App ReelShort最近在美国iOS娱乐排行榜中超过了TikTok，成为榜首。据了解，这款App属于国内数字出版巨头中文在线，并以其结合西方元素的中式霸总题材短剧，在10月份下载量飙升至225万次，营收达到了350万美元。
用户打开ReelShort，会被充满熟悉感的玛丽苏剧情紧紧吸引，如《我结婚了，对象不是你》《再见，我的CEO》《我亿万富豪丈夫的双面人生》等标题俘获眼球。
不知道还以为误入了某文学小说城，霸总含量超标，热门题材包括但不限于豪门、复仇、重生、狼人、吸血鬼、契约结婚……
中式言情短剧似乎要在国际市场上展翅高飞了。
尽管ReelShort在总榜上的表现火爆，但在X平台上鲜有讨论，YouTube上的预告片播放量也未见增长，这引起了投资者对于其是否“买榜”操作的猜疑。
背后的现象是否真火假火尚有疑问，但短剧经济的加速发展是不可否认的。
根据11月份的数据，TikTok上#shortdrama#的话题浏览次数已达到7.227亿次，越来越多的国际用户对“短、疯、爽”的短剧表现出浓厚兴趣，证明短剧确实在海外市场火热。
随着短剧的兴起，不少影视媒体群体正考虑转型，而一些不知名的网红通过短剧实现了财务自由。拥有丰富热门小说IP的版权方，例如中文在线、掌阅科技、阅文等，正积极将小说改编成影视短剧。
02 内容探查：爱情为线索，跨文化的本土化融合
以爱情为主线的女性向短剧在全球范围内普遍流行。
欧美市场的观众偏好剧情紧凑、高戏剧性或带有魔幻元素的爽剧，如豪门秘辛、先婚后爱、狼人或吸血鬼的禁忌之恋等题材颇受欢迎。
值得一提的是，欧美观众更重视女性角色的多样性和深度，倾向于看到女主人公的人际关系、成长经历或复仇计划。
在美国市场，比较受欢迎的主题包括豪门爱情、生活争端以及复杂爱情故事，如婚后情感、爱错人的情感纠葛、禁忌之恋以及被背叛后的复仇。
东南亚观众对一些国内流行的情节也表现出高度兴趣，例如小清新、甜宠恋爱剧情以及家庭伦理剧等。
在男性向题材方面，如赘婿题材、“莫欺少年穷”的逆袭故事也吸引了一定的关注。
那么为什么这些短剧不需要专业演员和导演，仅凭剧本就能制作呢？
- 首先，冲突是短剧的核心，能够吸引观众。
- 其次，离奇的剧情和未知的发展足以吸引用户。
- 最后，不管剧情多么曲折，短剧总会为观众喜爱的角色安排一个圆满的结局。
当然，除了玛丽苏题材，TikTok上还有一些针对特定群体（如LGBTQ）的青春故事，以及尝试用短剧形式讽刺现实生活的喜剧小品。
03 地区探查：美国市场变现快，东南亚流量大
TikTok发布的短剧出海营销策略报告提到，美国是短剧出海的首选地区，而在东南亚市场，泰国是投放最集中的区域。
这种地区分化反映了短剧出海的战略逻辑：
欧美地区的制作成本较高，但观众的付费能力强，愿意为优质内容付费。
而东南亚市场虽然付费意愿较低，但制作成本更低，能更快地度过冷启动期。
在美国，短剧的拍摄集中在纽约与洛杉矶，这些地区拥有丰富的影视资源和专业人员，能够提供一站式服务。目前，负责出海短剧制作的，多为当地华人或中国留学生。
一部短剧的成本约为15万美元，但回报可能高达10倍。
有网友表示，原以为外国人不喜欢这类内容，现在看来是因为他们之前没有。
在东南亚，制作团队通常选择当地的制片和演员团队进行统筹，这样成本更低，也更符合当地的消费习惯。
不管是在欧美还是东南亚，那些更贴近本土文化的短剧更容易获得关注。
04 谁适合做短剧出海？
目前在国外比较成功的短剧平台包括Reelshort、FlexTV、Goodshort和Moboreels。
短剧出海不是简单的赚钱之道，而是开辟新市场，充满挑战且回报周期较长，所以需要充分的心理准备。对于规模较小的团队或公司，不建议轻易入场。
上述几个头部的平台背后都是有雄厚的资本在支撑的，短剧出海虽然制作成本没有正式的影视作品高，但它也是个烧钱、事多、不一定会爆卖的项目，只有广撒网，提高爆剧出品的概率才能做到资金回笼。
相关文章
