揭秘TikTok算法:如何打造病毒式爆火视频?

短视频运营7个月前发布 Alex
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TikTok风向标

TikTok算法的具体细节可能是个谜,但我们可以确定的是,其目的是根据用户的兴趣推荐内容。TikTok的算法主要依据以下因素向用户推荐视频:

揭秘TikTok算法:如何打造病毒式爆火视频?

  • 视频的赞、评论、分享、完整播放率、点击”不感兴趣”的次数以及重复观看次数;
  • 主题:TikTok会根据用户的兴趣对内容进行分类,当主题影响力被系统捕获,视频的权重也会相应提高;
  • 设备设置:算法能识别用户的设备设置,如视频发布的地点、语言;
  • 音频:如果一个视频内嵌了流行的歌曲或音效,那么它更有可能被推荐给更多的观众;
  • 标签和标题关键词;

TikTok补充指出,一个强有力的指标是视频的完整播放率,如果用户从头到尾完整观看了视频,那么这就是证明视频非常吸引人的一个信号。相比视频发布者和观看者是否来自同一个地方这个因素,这个指标的权重更大。这些指标为TikTok向用户推荐视频提供了强有力的参考。

揭秘TikTok算法:如何打造病毒式爆火视频?

对于TikTok,无论粉丝数量,或是账户以往是否发布过热门、火爆的视频,都不是影响系统推荐的最直接因素。这也意味着,即使一个发布者只有少量的粉丝,或者从未在TikTok上发布过视频,TikTok都会平等对待。

为什么有些TikTok视频能够像病毒一样火爆?

TikTok的算法也一直在学习用户行为,并随之做出改变。根据我们对算法原理的理解,我们列出以下五种优化方向:

  • 在视频的前三秒钟内吸引观众

完整播放率和重复观看率是重要的指标,视频如果能迎合那些注意力集中时间短的用户并被反复观看,那么就能产生病毒式传播的效应。因此,视频能否在前三秒钟内吸引用户的注意至关重要。

  • 专注于一个利基市场

选择利基市场也会对算法产生较大影响。发布者越是分享与利基市场相关的视频,TikTok的算法就越能识别到视频内容的专业性,并开始为用户进行专门的推荐。考虑能与目标受众产生最佳共鸣的内容主题,使用与内容最匹配的标签,当有价值的优秀内容被制作出来,用户也自然会上门。例如,一个Instagram营销顾问在发布视频时可以使用#instagramtips、#smmtips或#socialmediamarketing等标签。

  • 捕捉热门的背景音乐

TikTok的算法倾向于支持使用热门背景音乐的视频,因此需要紧跟趋势,抓住机会。有几种方法可以找到热门音乐。首先,浏览TikTok,看看哪些音频被一些视频反复使用,如果认为音频的热度足够,那么点击音乐,即可查看有多少用户使用同样的音频制作视频。如果只有少数几个视频使用该音频,那其实是件好事,可以着手制作契合该节奏的视频,抢占先机。

在TikTok上寻找背景音乐的另一个方法是通过视频编辑器。按下屏幕底部的加号图标,点击 “添加声音”,滚动即可浏览正在流行的内容。

  • 尝试新功能

TikTok会鼓励用户和发布者积极尝试新功能,成为“测试版”用户,在内容获取层面将起到更大的作用。TikTok在视频发布时,会强调使用什么样的工具和功能来编辑视频。留意新功能的发布,有可能从而获得更高的知名度。

  • 内容“可视化”

为了确保更长的观看时长,重点是创建浅显易懂的内容,当然众口难调,最简单的方法是添加字幕,方便静音的用户能通过阅读了解到视频内容。受众越广泛,观看时间越长。

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