TikTok全球扩张:半闭环电商模式的内测与未来展望

TikTok头条5个月前发布 Alex
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TikTok全球扩张:半闭环电商模式的内测与未来展望

最新资讯透露,TikTok正在八个国家进行半闭环电商模式的内部测试,这些国家包括德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国。据传,TikTok有意将此模式推广至拉丁美洲、中亚以及新西兰等更多地区。

TikTok全球扩张:半闭环电商模式的内测与未来展望

半闭环模式允许卖家在TikTok视频中的购物车或个人主页上添加外部商品链接,将流量引导至独立站点完成交易。

这不是TikTok首次探索半闭环电商。早在2021年8月,TikTok就与Shopify合作推出了这一业务。去年9月,随着美国小店的正式上线,TikTok暂停了半闭环业务,专注于全闭环模式。如果这次内测成功,半闭环模式的正式推出将有助于提升TikTok在全球电商领域的地位。

TikTok Shop计划在澳大利亚、意大利、法国、德国、加拿大、西班牙、日本和韩国推出小店。这一计划的宣布不久后,上述八个国家便开始了半闭环模式的内测,显示出TikTok在2024年扩大商业版图的意图。

数据显示,2023年TikTok Shop在印尼、泰国、菲律宾、越南、马来西亚、美国和英国的自营小店创造了约138亿美元的GMV,其中东南亚五国贡献了118.6亿美元,英美则为19.5亿美元。TikTok Shop为2024年设定了500亿美元的GMV目标,这一目标较2023年翻了一番多,仅靠现有市场难以实现。

 

TikTok全球扩张:半闭环电商模式的内测与未来展望

图源:36氪未来消费

尽管在印尼市场面临挑战,TikTok Shop通过与Tokopedia的合作重返该市场。然而,印尼合作社和中小企业部长Teten指出,TikTok仍需遵守2023年第31号法规。

在英美市场,TikTok Shop的发展持续但收入和GMV有限。为了实现500亿美元的GMV目标,TikTok Shop迫切需要拓展新市场和寻找新的增长点。

如果TikTok Shop能够在新的八大国家市场取得成功,全球电商行业格局可能会再次发生重大变化,为卖家带来新的机遇。

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