揭秘美国成年用户在TikTok上的行为模式:品牌营销的新视角

营销洞察2个月前发布 Alex
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为了更精准地定位TikTok上的不同用户群体,了解美国成年人如何使用这个平台至关重要。

根据皮尤研究中心的最新研究,通过对美国成年TikTok用户的在线行为和调查反馈进行分析,发现大部分内容是由一小部分活跃用户创造的。大多数用户倾向于观看而非创作内容。

这一研究结果对于品牌和卖家来说尤为重要,因为目前有超过三分之一的美国成年人使用TikTok,并且越来越多的人开始在该平台上获取新闻信息。

研究始于2023年8月,涉及2745名美国成年TikTok用户,其中869名用户自愿提供了账户信息,以便研究团队直接观察其行为。研究发现,尽管约半数的美国成年TikTok用户曾发布过视频,但只有40%的视频是公开的。实际上,前25%的活跃发帖者贡献了98%的公开内容。

揭秘美国成年用户在TikTok上的行为模式:品牌营销的新视角

此外,年轻用户(18至34岁)更倾向于使用TikTok,但他们发布内容的比例与35至49岁的用户相似。活跃用户通常更频繁地与平台互动,关注更多用户,拥有更多粉丝,并且更可能觉得“为你推荐”页面的内容有趣。

揭秘美国成年用户在TikTok上的行为模式:品牌营销的新视角

TikTok 在年轻成年人中备受欢迎——有 56% 的美国年龄在 18 至 34 岁的成年人表示他们使用该平台。然而,在这个年龄组的用户中,有 52% 曾在其账户上发布过视频,这一比例与整体用户平均水平相当,并且与年龄在 35 至 49 岁的用户中曾发布过视频的比例相近。

揭秘美国成年用户在TikTok上的行为模式:品牌营销的新视角

研究还发现,TikTok用户通常不会在个人资料中展示太多信息。平均而言,用户关注了154个账户,但只有36个账户关注了他们,且他们收到的点赞数量有限。

 

揭秘美国成年用户在TikTok上的行为模式:品牌营销的新视角

发布视频的用户在TikTok上的互动更为频繁,他们更可能定制个人资料,更改默认昵称,并与更多账户互动。然而,即使是发布视频的用户,他们的活跃度也各不相同,典型的用户在其账户生命周期内平均发布6个公开视频,获得大约149个赞。

大多数TikTok用户对“For You”页面的内容感到有趣,尤其是年轻用户。这一研究为品牌和卖家提供了宝贵的洞察,帮助他们更好地理解TikTok用户的行为特点,从而制定更有效的市场营销策略。

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