拜登与TikTok:政治与社交媒体的微妙舞蹈

TikTok头条2个月前发布 Alex
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2月11日,美国总统拜登在TikTok平台上首次亮相,发布了四条视频为即将到来的大选造势。他以年轻人喜爱的快节奏方式回答了关于“超级碗”冠军等热门问题,首日观看量超过600万。

然而,拜登在2022年签署了一项法案,禁止联邦政府员工在官方设备上使用TikTok。此前,特朗普也曾试图禁止TikTok,但被法院驳回。

TikTok在美国面临的挑战不止于此。2023年3月24日,TikTok CEO周受资在美国国会就数据隐私和儿童保护问题接受质询,引发了广泛关注。

拜登与TikTok:政治与社交媒体的微妙舞蹈

同样经历过美国国会质询的还有丰田汽车。2010年,丰田章男就脚踏板问题在国会接受询问。尽管如此,丰田在2021年超越通用汽车,成为美国最畅销的汽车品牌,并在2023年保持了这一地位。

截至2023年3月,美国有超过1.5亿TikTok用户,成为全球最大的TikTok市场之一。尽管面临挑战,TikTok和丰田都在美国取得了成功,这背后一定有他们的成功之道。

TikTok如何克服中国企业在美国的常见难题?其商业模式又是如何支撑其在美国的成长?TikTok与汽车行业又能擦出怎样的火花?

拜登与TikTok:政治与社交媒体的微妙舞蹈

2024年1月2日,中国汽车北美商务考察团与TikTok的前商业化负责人张骏在美国总部进行了交流,探讨了TikTok的海外生存策略,为汽车企业提供了出海的参考。

张骏分享了TikTok在美国的核心数据,并从内容供给和消费角度解释了TikTok的商业化模式。他介绍了TikTok的三种主要变现模式:广告、电商和娱乐直播。

广告是TikTok最成熟的变现方式,主要面向个人用户。电商模式虽然只占TikTok收入的5%,但对广告业务有重要推动作用。娱乐直播虽然利润率较低,但也为TikTok贡献了相当一部分收入。

张骏强调,TikTok正在积极布局内容电商,并计划坚持内容电商和货架电商并重的策略。他还讨论了中国企业在TikTok上的电商运作方式,包括在美国创建团队、开设跨境店铺和全托管模式。

最后,双方探讨了电商面临的本地化挑战,张骏指出,电商本地化挑战因国家和区域而异。他还提到,TikTok在不同阶段都会尝试新的商业模式和行业,保持开放性。

考察团成员对交流成果给予了高度评价,并认为TikTok的成功基于其全球化的文化自信和战略眼光。张骏表示,TikTok将继续尝试新事物,保持开放态度。

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