TikTok风波再起:美国封禁威胁与小店卖家应对策略

TikTok Shop1个月前发布 Alex
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近期,美国国会再次提出封禁TikTok的提议,这让刚刚涉足TikTok跨境电商的老板们感到不安。为了更清晰地了解形势,我们先梳理一下关键信息和事实。

  1. 美国时间1月31日,TikTok全球CEO周受资在国会听证会上遭到共和党参议员科顿的质疑。
  2. 3月7日,美国众议院中国特设委员会首席民主党议员拉贾·克里希纳莫提要求字节跳动在165天内剥离TikTok,否则将面临在美国的禁用。
  3. 3月7日,白宫发言人对这一议案表示欢迎。
  4. 3月7日,TikTok向美国用户推送弹窗,抗议政府封禁TikTok,称其违反了美国宪法第一修正案。
  5. 3月9日,特朗普表态支持TikTok,反对封禁,并指责Facebook是美国的敌人。
TikTok风波再起:美国封禁威胁与小店卖家应对策略

这些信息传达出三个主要信息:首先,美国政府似乎一致支持剥离TikTok,但实际上,美国的立法和执行流程复杂且漫长,提案成为法律的可能性并不高。其次,TikTok公开抗议美国政府的封禁行为,展现了中国企业的强硬态度。最后,特朗普的表态为TikTok提供了支持,暗示了TikTok对他的选情有利。

看到这里相信不少小伙伴都有一种先是热血澎湃,紧接着又被闪了一把腰的感觉。什么意思呢?

这些信息传达出三个主要信息:首先,美国政府似乎一致支持剥离TikTok,但实际上,美国的立法和执行流程复杂且漫长,提案成为法律的可能性并不高。其次,TikTok公开抗议美国政府的封禁行为,展现了中国企业的强硬态度。最后,特朗普的表态为TikTok提供了支持,暗示了TikTok对他的选情有利。

(1)从参议院到众议院再到美国白宫似乎都支持把TikTok剥离出字节跳动,似乎是“两院一府”早已串通好了要彻底坑死TikTok。但是,这里面回旋空间又巨大!看似已经铁板钉钉,但是实际上可进可退!可大可小!

为什么这么说呢?因为美国和中国政府的行政立法流程是完全不同的,美国的立法流程再到法律执行都是更为复杂和漫长的流程。下面是嘉阳从美国政府网站查到的美国立法的流程

“1Laws begin as ideas. 2First, a representative sponsors a bill. 3The bill is then assigned to a committee for study.4 If released by the committee, 5.the bill is put on a calendar to be voted on, debated or amended. 6 If the bill passes by simple majority (218 of 435), the bill moves to the Senate. 7In the Senate, the bill is assigned to another committee and, if released, debated and voted on.8 Again, a simple majority (51 of 100) passes the bill.9 Finally, a conference committee made of House and Senate members works out any differences between the House and Senate versions of the bill.10 The resulting bill returns to the House and Senate for final approval. 11The Government Printing Office prints the revised bill in a process called enrolling.12 The President has 10 days to sign or veto the enrolled bill.“

一句话,就是一个提案要经过“两院一府”(参议院,众议院,白宫)全部投票多数通过,最后由白宫签字才能成为联邦法律得以执行,目前只通过了参议院而已,所以离这个提案成为法律,并产生法律效率还有比较长的流程要走。会不会走到最后还不得而知。根据嘉阳网上查的信息,从提案,到最后真正成为法律的议案,比例不到10%!!!因此,大家不用太过担心!

(2)TikTok硬刚美国政府,直接给北美1.7亿用户发送弹窗,控诉美国政府可能的封禁是违反美国宪法第一修正案,违反人民享有言论自由的条款!可以说,这也是最让人热血澎湃的地方!终于,在华为之后,我们见到了又一家不向美国人的强盗行径低头的中国公司!

(3)特朗普明确表达支持TikTok,并强调Facebook才是美国的敌人,因为Facebook在上次选举中帮助拜登政府徇私舞弊,窃取总统选举胜利(雅虎新闻)

特朗普的公开表态,意味深长,尤其是后面对Facebook的控诉。基本已经明示两个信号

  1. 特朗普不希望TikTok被封
  2. TikTok对特朗普的选情有巨大帮助,基本已经绑定特朗普!

所以,如果我们仔细地梳理一下这件事情的基本时间线和事实,我们基本上能看到:

先是四面楚歌,接着奋起抗争,最后貌似峰回路转!

所以,作为TikTok小店卖家,或者想转TikTok的卖家,我们目前该干什么还干什么,先让子弹再多费一会!

当然这并不意味着,卖家同学们不应该提前布局尽量减少可能面临的风险,嘉阳给到大家的建议如下:

1.启动独立站,作为所有其他销售渠道的兜底的渠道,也就是说如果其他销售渠道产生风险,都可以由独立站来分摊!

独立站是所有销售渠道中卖家的可能性最高,也是最能形成用户沉底和品牌效应的平台,这一点已经所有的人都知道,但是今天的现实是实际有独立站的卖家依然是非常少的少数,非常多的卖家还是把自己的身家性命全部放在某一个平台上,这是风险极大的!

事实上,有先见之明的卖家,早就建立起了以独立站为核心,以亚马逊,沃尔玛,TikTok Shop等等外围平台的”以一个独立站为中心,以其他平台为卫星渠道”的抗风险销售模型!

2.如果你只想做TikTok Shop,那么在开动美国市场的同时,东南亚和即将开发的欧洲和南美也是非常值得同时开启的市场!

最后,作为中国卖家,还是希望TikTok能顺顺利利的,这样咱们才能跟着它一起走向星辰大海,赚钱,复兴!

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