TikTok直播间常用术语

直播技术基础术语

在TikTok直播带货体系中，OBSOpen Broadcasting Software作为一款开源广播软件，扮演着技术核心的角色。它能够捕获、混音并实时传输多源媒体内容到TikTok服务器，从而实现流畅的直播体验。其中，“推流”指的是将本地的音视频内容上传至服务器的过程，而“拉流”则是观众从服务器获取并播放直播流的行为，这两者共同构成了直播数据传输的基础链路。推流码作为直播的唯一识别码，确保了信号能够准确传输至指定的直播间，因此通常需要在OBS中进行配置。此外，直播伴侣例如TikTok Live Partner是一类优化直播流程的辅助工具，它们提供了商品管理、画质调整以及互动增强等功能，是提升TikTok直播带货效率的重要手段。

直播模式术语

直播权限是指账户在满足平台设定条件如粉丝量、实名认证等后获得开通直播的资格，而直播强开则属于违规操作，容易引发封号风险。无人直播通过自动化脚本循环播放预录制内容，实现了24小时不间断推广；半无人直播则结合了人工与自动化方式如机器人回复留言和定时片段播放，在平衡成本与互动需求方面表现出色，这种模式在TikTok直播带货中常用于低客单价商品的长期销售。虚拟摄像头通过软件模拟物理设备输出画面，支持屏幕共享和特效叠加，特别适用于复杂商品的演示场景，因此成为技术型商家在TikTok直播带货中的常用工具。

核心数据指标术语

GMVGross Merchandise Volume用于衡量直播间总成交额包括取消或退货的订单，是评估TikTok直播带货规模的核心指标，其计算依赖实时销售数据。PV页面浏览量和UV独立访客数反映了流量规模及用户覆盖情况，而GPM千次观看成交额则量化了流量转化效率，其公式为：GMV/PV×1000。PCU最高在线人数和ACU平均在线人数监测直播间实时热度，直接影响算法推荐权重。ATV客单价关联利润结构，而CPS按销售提点收费则是广告合作的分成模式，常见于达人分销场景。此外，SPU标准化产品单位与SKU库存计量单位构成了商品信息管理体系，为精细化选品提供了支撑。

运营策略与功能术语

小黄车是TikTok直播带货的购物功能入口，用户点击后可以直接跳转到商品页面进行下单操作，但在此之前需要将橱窗商品添加到这里。精选联盟作为平台推广生态的一部分，商家入驻后其商品可以被达人挑选并推广，按照成交支付佣金；达人邀约则是主动招募知名博主带货的合作模式，二者共同推动分销网络的发展。娱播指纯娱乐性质的直播，通常与带货直播形成流量互补。弹幕游戏结合观众的实时互动如评论触发游戏机制，有效提升了用户的停留时间和转化率，这是TikTok直播带货的一种创新互动形式。FYPFor You Page是平台的核心推荐页面，直播内容如果能够进入FYP，就可以获得大量的公域流量，这主要依赖于互动数据与标签匹配的结果。

店铺与合规架构术语

直播权限的合规获取需要绑定店铺资质：跨境店以中资企业的身份面向海外市场销售，而本土店则使用目标国家的本地资质进行注册，这样可以获得流量倾斜和物流优势，是TikTok直播带货的主要选择之一。TSPTikTok Shop Partner是官方认证的服务商，提供代运营、培训等支持，帮助商家实现合规经营。保证金是店铺缴纳的诚信押金，在出现违规行为时可能会被扣除；二审指平台对店铺资质的再次审核，以确保其符合区域性的法律法规如美国FDA、欧盟GDPR。MCN网红孵化机构和工会主播经纪组织负责主播的管理工作，规范直播内容。

地域化运营术语

不同市场的TikTok直播带货策略存在显著差异：美区强调VSA视频购物广告与LSA直播购物广告的付费流量组合，适合高客单价商品；东南亚地区依赖本土店的物流时效优势，并结合娱播进行引流；英区需要遵循GDPR数据规范，同时注重售后服务条款。原生IP与住宅IP成为跨境直播的网络必需品，确保账号地理标签与目标市场一致，避免因IP不纯而导致的限流问题。

账号与店铺相关术语

账号类型直接影响TikTok直播带货的权限。企业蓝V号Business Vip具有官方认证标识，能增强消费者的信任感。橱窗是商品展示页面，开通后可以将联盟商品添加至直播间；小黄车指直播间购物车图标，用户点击后可以跳转至购买界面。店铺模式下，跨境店由非目标国商家开设，涉及跨境物流；本土店由目标国本地资质运营，会获得流量扶持。ACCU中资美企店属于特殊的本土店，需要具备美国主体及本地备货条件。二审指店铺注册后的二次审核，以确保资质合规。POPProof of Product代表第三方卖家店铺，需要通过平台审核。这些术语关系到TikTok直播带货的合规性和运营范围。