TikTok用户行为揭秘：它为何成为出海营销的关键所在？

美国 TikTok 用户的观看和发布意愿

根据皮尤研究中心的研究，TikTok 的用户中大部分倾向于观看内容而非发布内容。这一现象表明，平台上的多数内容是由一小部分积极参与的用户创作的，而更多的用户则更愿意作为观众来欣赏他人的作品。尤其值得注意的是，年轻用户表现出更高的发布意愿。在 18 至 34 岁的用户群体中，很多人选择首先使用 TikTok，并且大约有一半的人曾经发布过自己的内容。这充分说明年轻人是 TikTok 平台的主要用户群体之一。

然而，在美国成年人中也有相当一部分人几乎不发布内容。数据显示，约有一半的成年人很少或者几乎从未发布过自己的内容，他们更倾向于单纯地观看视频。

发布视频的用户的特点

发布视频的用户相较于不发布视频的用户表现得更加活跃。这些用户不仅会主动参与更多平台活动，例如关注其他用户和完善个人资料，还会采取一些个性化的操作，比如更改昵称等。此外，发布视频的用户在互动上也更为积极，他们所关注的账户数量几乎是不发布帖子用户的四倍，并且通常拥有更多的粉丝。

TikTok 美国用户的整体情况

总体来看，TikTok 在美国的用户以观看为主，只有少数用户是内容创作者。尽管如此，这部分创作者却贡献了大量的公开视频内容。在活跃度和粉丝数量方面，创作用户的表现尤为突出，他们不仅活跃度高，而且粉丝数量也远远超过普通用户。这种差异为品牌的营销提供了重要的机会。

与外籍达人合作的意义

对于国内企业而言，与 TikTok 上的小部分创作用户，也就是外籍达人合作，可以带来显著的营销效果。通过与这些外籍达人的合作，企业能够有效地触达目标受众，提高品牌知名度。

与外籍达人合作的关键步骤

首先，寻找合适的外籍达人是合作的基础。企业需要仔细评估达人的影响力和风格是否与自身品牌相匹配。其次，在确定合作对象后，双方需要就合作方式、权益分配等问题展开深入讨论，确保合作的顺利进行。最后，制定详细的拍摄计划至关重要，这有助于保证最终产出的内容既能满足品牌的需求，又能展现达人的独特风格。

实现与外籍达人合作的有效途径

如果企业在执行上述过程中遇到困难，可以寻求专业的出海营销团队的帮助。这类团队不仅拥有丰富的资源和经验，还能为企业提供全方位的支持，从而让整个“出海之旅”变得更加轻松高效。通过充分利用这些资源和经验，企业不仅能提升合作的效果，还能进一步扩大品牌的国际影响力。