根据Bain&Company和DSG联合发布的《2023年东南亚同步报告》，东南亚消费者对身心健康的关注超越其他地区。马来西亚对产品是否有益健康作为其购物消费的重要考量，尤其在TikTok美容护理、保健食品和智能家居类别。美容护理品强调科学健康，保健食品满足身体需求，智能家居带来健康生活体验。