直播带货已成为电商销售的主流方式，尤其在越南市场备受青睐。据报道，2024年第一季度，越南在线消费者通过直播购买的比例高达95%，几乎占据了越南全部线上售卖商家。数据显示，越南消费者平均每周观看购物直播的时间达13小时，并将观看直播购物视为一种娱乐行为。TikTok作为社交媒体+商城模式的代表，在直播风潮中具有明显优势，网红通过TikTok进行直播带货易获得更高的关注度和购买率。