越南超越菲律宾，成为东南亚第三大电商市场

根据Momentum Works发布的“2024年东南亚电子商务”报告，越南和泰国是东南亚增长最快的两个电商市场。越南的电商市场表现尤为突出，GMV同比增长52.9%，成功超越菲律宾，成为该地区第三大电商市场。2023年，东南亚前八大电商平台商品GMV达1146亿美元，同比增长15%，其中越南和泰国的GMV分别比去年同期增长显著。

印尼仍然是东盟最大的电商市场，对该地区GMV的贡献率为46.9%，尽管其3.7%的同比增长率是该地区中最温和的。此外，越南电商市场的强劲增长也得益于在线销售的影响者（KOLs）在越南、泰国和印尼三个市场中的重要作用，他们通过直播带货实现了数百万美元的收入。

越南电商市场的快速发展还得益于该地区平台开始采用创新的人工智能应用，特别是在用户体验和运营效率方面的提升。同时，卖家也面临着来自包裹递送服务采购平台的压力，这进一步推动了电商行业的创新和发展。总体来看，越南电商市场的崛起不仅展示了其在东南亚地区的竞争力，也为全球电商市场提供了新的增长动力。