珠宝消费趋势：电商渠道渐受青睐，线上购买影响因素多样

Artix机构和585*Gold连锁店的联合研究揭示了当下珠宝消费领域呈现出的一些趋势。数据显示，虽然目前仍有75%的消费者更偏爱在传统商店选购珠宝，但已有26%的消费者将目光投向了在线平台，其中，25至34岁的女性群体对线上平台的青睐尤为突出。 过去一年里，31%的受访者都有过通过电商平台订购珠宝的经历，不过仅6.7%的人将其作为主要购买方式。

从性别占比来看，选择在线购买珠宝的消费者中女性占75%，即便在传统线下购物场景里，女性比例也达到了70%。 而在影响消费者线上购买珠宝的因素方面，90%的消费者觉得在线目录里详细的产品图片十分关键，此外，网站使用的便利性（占比86%）、目录的直观性（79%）以及其他消费者的评论（73%）等，同样是左右其购物决策的重要因素。 至于购买珠宝的目的，大多数消费者（81%）是为了将其作为礼物赠予他人，同时，也有63%的消费者是出于自我取悦或者完善个人形象的考量而购买珠宝，展现出珠宝消费在不同需求层面的价值体现。