越南电商市场持续增长，绿色消费成新主流趋势

据NielsenIQ报告显示，即便当前全球经济面临诸多挑战，越南电商市场却依旧保持着稳步增长的良好态势。在2024年，越南食品支出占收入的比例从50%提升至54%，而且消费者的购物行为发生了明显转变，正逐渐从传统零售模式更多地转向Shopee、TikTokShop这类电商平台，其中关键原因在于在线购物能够提供更为便捷的消费体验。目前，越南电商市场的年增长率处于35% – 45%的区间，按照这一发展趋势，预计到2025年电商在零售总额中所占的比重将达到10%。

另外，AppotaPay发布的《2025年越南零售市场趋势》报告也指出了一些重要情况。像TikTok Shop等电商平台的市场份额正在持续扩大，它们尤其对年轻人以及Z世代有着强大的吸引力，在推动全渠道购物发展方面发挥了积极作用。 与此同时，值得关注的是环保产品在越南市场的需求呈现出持续增长的趋势，有多达72%的消费者明确表示愿意为绿色产品支付溢价，这一现象充分表明可持续消费正在逐渐成为越南消费市场的主流趋势。

越南政府也着重强调，电商在未来将会是推动数字经济发展的重要力量，所以企业需要紧密跟随当下的消费趋势变化，充分利用技术创新手段，以此更好地满足市场需求，在越南电商蓬勃发展的浪潮中占据有利地位，实现自身的良好发展。