欧洲在全球电商市场中处于领先地位，2022 年其电商收入达到 6320 亿美元，年增长率为 9.3%，预计到 2029 年将近 1 万亿美元。在欧洲，西欧地区主要由英国、法国和德国占据主导，其发展状况优于整体水平，成为增长的关键推动力。然而，西班牙和意大利受到生活成本危机的冲击颇为严重，从危机和疫情中的恢复进程较为缓慢，早期的高速增长态势已经逐渐放缓。