据外媒的相关报道，在美国，大约有三分之一的高端美容消费者会选择在亚马逊进行购物。众多品牌在其自有渠道和像亚马逊这类市场进行销售时，往往会有意地对渠道产品的选择加以区分：核心的产品通常会在亚马逊等市场出售，而限量以及季节性的产品则会保留在自有渠道里。另外，随着亚马逊平台上高端品牌的持续增多，中国卖家将会遭遇更为激烈的竞争。在这样的背景之下，卖家需要重新审视自身的市场策略，特别是在产品的选择和推广的方式方面。