春节文化席卷全球，年货出海开启跨境新热潮

在全球化进程不断加速的当下，中华文化影响力与日俱增，春节荣升为联合国假日，也让承载春节文化内涵的年货成为海外市场的 “香饽饽”。中国结，这一古老而又充满寓意的传统手工艺品，作为春节的标志性符号，更是在全球范围内掀起了购买热潮。

浙江东阳画水镇，凭借深厚的产业底蕴和精湛的制作工艺，在国内中国结市场占据半壁江山，其产品不仅畅销全国，更远销海外多个国家和地区。蒋文园一家扎根中国结行业长达十年，每年消耗的红绳数量惊人，累计超过 1 亿米。在传承传统手工技艺的同时，他们积极创新，巧妙运用新型材料，将中国结与现代生活相结合，设计出手机挂饰、车挂饰等一系列实用又美观的产品，并赋予它们如 “鸿运当头”“吉祥如意” 等饱含美好寓意的名字，使得产品在市场上大受欢迎，2024 年销售额一举突破 3000 万元。

中国结凭借其独特的文化寓意，不仅勾起了海外游子的思乡之情，也赢得了当地消费者的喜爱与追捧。如今，在亚马逊、eBay、Temu、Walmart 等国际知名电商平台上，都能轻松找到中国结的身影。同时，TikTok 等社交平台上的中国结编织教程，更是让更多人了解到这一传统手工艺品背后的文化魅力，进一步扩大了其全球影响力。

除中国结外，红灯笼、春联、汉服等极具中国特色的年货，以及自动麻将机、木雕、茶壶等传统手工艺品，甚至是充满现代潮流元素的潮玩类产品，在海外市场都备受瞩目。例如，江西上栗县的烟花，今年国际订单量同比增长 17.6%，成为春节期间海外市场的热门商品之一。2024 年 12 月，春节成功申遗，这无疑为春节相关产品的海外销售注入了强大动力，使其迎来了前所未有的销售黄金期。
对于跨境企业和卖家而言，这是一个千载难逢的发展机遇。他们应紧紧抓住春节文化在全球传播的东风，充分挖掘春节相关产品的市场潜力，积极拓展海外市场，让更多独具中国特色的年货走向世界，在传播中华文化的同时，实现商业价值的最大化。