TikTok深陷封禁困局，广告业内人士称“所有指标都在下降”

据多家外媒报道，虽然TikTok恢复在美国服务，但其应用仍未重返美国苹果、谷歌应用商店。TikTok在美国的下架、停运，已对广告商和用户造成打击。据外媒获得的TikTok提供给广告商的备忘录，TikTok虽然已可供“大多数美国用户”使用，但“暂时的不稳定”仍可对应用功能和用户访问造成影响。广告公司Pereira O’Dell的社交策略总监哈里特·赖利分析，停运导致了进行中的广告活动覆盖率、参与度降低，所有指标都有所下降。电商分析平台MikMak数据显示，TikTok短暂停运期间，该平台上付费媒体支出骤降至零。虽然广告支出逐渐回归，但一些品牌已开始将广告预算转向谷歌、Pinterest。