据《2025年美容电子商务》报告预测，2028年美国美容电商零售额占比将达24.5%。其中，护发和护肤品类增长势头强劲，预计2025年分别增长12.6%和11.0%。然而，受消费者经济担忧影响，emarketer将2024年美容电商市场预测从近1020亿美元下调至995.7亿美元。尽管如此，美国美容电商市场潜力依旧巨大，护发和护肤品类将持续推动市场增长。