美妆圈新传奇：Rhode靠3款SKU狂揽千万美金，打破纪录

在如今明星美妆品牌竞争白热化、消费者日趋理性的市场环境下，不少明星创立的美妆品牌发展举步维艰，比如范冰冰的Fan Beauty Diary在海外市场就遭遇困境。然而，2022年Hailey Bieber创立的美妆个护品牌Rhode却脱颖而出，成功破局。 Rhode仅用11天时间，销售额就突破了千万美元，旗下一款凝胶精华液更是深受消费者喜爱。其成功的背后有着诸多关键因素。首先，Rhode淡化了明星光环的影响，组建了专业的运营团队，将消费者的关注焦点转移到品牌自身。同时，采取“高端成分，大众定价”的策略，大大降低了消费者的尝试成本。

其次，Rhode对品牌进行“减法”操作，大力倡导深度护肤理念。通过极简的SKU，专注于“保湿”功效，成功在消费者心中树立起独特的品牌认知。包装采用医疗极简风格，进一步传递出简单纯粹的品牌理念。在产品宣传推广方面，Rhode注重打造感官体验，比如推出的唇釉系列与食物色彩巧妙结合，令人眼前一亮。 此外，Rhode深谙制造话题之道，始终保持着较高的曝光度。借助社交媒体平台进行全方位营销，通过跨界创新、借势节日热点、定义潮流趋势等手段，成功吸引了大量消费者的目光。它将产品的痛点转化为话题的增量，实现了从流量到留量的有效转化，逐渐成为美妆潮流的引领者。 在美妆行业不断变革发展的2025年，Rhode的未来发展充满了无限可能，值得我们持续关注与期待。