泰国电商2030年将达570亿美元，本土企业在巨头阴影下求变

泰国电商行业当下喜忧参半。一方面，今年泰国电商销售额近乎1万亿泰铢，占零售总额的25%，且总体呈增长态势，预计从2019年的63亿美元增长至2030年的570亿美元，2025年前年增长率稳定在7%左右。市场的自然增长、消费者偏好的转变以及社交和联盟商务的兴起，都是行业发展的推动因素，不少品牌正与发明家、经纪人和内容创作者携手吸引受众，零售商也在积极创建联盟计划。 另一方面，本土企业面临巨大挑战。Temu、SHEIN和TikTok等全球电商巨头凭借大量投资，以高折扣和优惠运费抢占市场，致使泰国本土企业难以抗衡。泰国消费者受低价吸引，在多平台购物，本土企业面临消费者忠诚度低的难题。