超级碗AI广告遇冷：观众购买意愿低迷，担忧情绪蔓延

CivicScience的数据显示，在超级碗期间投放的人工智能技术广告，并未如广告商预期的那样给观众留下深刻印象。具体来看，仅有6%的观众表示观看广告后更倾向于购买或使用相关人工智能技术，而高达69%的观众则直言广告对他们没有影响，甚至有四分之一的观众表示因为这些广告而降低了购买意愿。

与此同时，一项数据更值得关注，高达83%的超级碗观众对人工智能工具的普及至少存在一些担忧。这表明，人工智能技术在大众心中的接受度和认可度还有待提高，广告商在进行广告营销时，需要更加注重如何消除观众的担忧，提升观众对人工智能技术的信任度。 以下是超级碗人工智能技术广告效果不佳的可能原因：

– 广告内容层面

– 缺乏情感共鸣：相比百威啤酒等打出情感牌的广告，AI广告侧重技术展示，缺乏能触动观众情感的元素，难以引发共鸣。比如OpenAI广告以像素风展示人类历史与AI，未从情感角度让观众产生代入感。

– 概念抽象难懂*：AI本身有认知门槛，广告中一些AI广告的呈现方式过于抽象，普通观众难以理解，像OpenAI广告将ChatGPT放在人类文明进程中讲述，让不少观众觉得晦涩。

– 存在事实错误：谷歌为超级碗制作的广告中出现事实性错误，如对古达奶酪受欢迎程度的错误表述，引发观众对AI