《哪吒2》票房破百亿爆火，跨境平台借势“哪吒”现商机，入局需谨慎

截至2月14日晚，国产电影《哪吒之魔童闹海》票房成绩斐然，成功突破104亿大关，成为中国影史首部票房破百亿的电影，目前暂列全球票房榜第15名。这部影片在国内大获成功后，开启了“出海”征程。2月10日至12日，在澳大利亚、新西兰的IMAX进行超前点映，随后陆续在多个海外国家上映，甚至还将与《美国队长4》展开激烈竞争。从预售情况来看，《哪吒2》表现十分亮眼，部分场次的电影票已全部售罄，不少海外华人更是积极呼吁加场。 随着《哪吒2》的热映，哪吒周边衍生品也随之掀起了一股强劲的购买热潮。

在国内，官方授权和联名的盲盒手办、卡牌等相关产品几乎都已售罄。以泡泡玛特联名系列为例，其预售时间已经排到了6月15日。一家专门售卖“谷子”文创周边产品的商家透露，哪吒周边是店里销售速度最快的产品。 在跨境电商领域，亚马逊、TikTok、ebay、Temu等平台上，《哪吒2》的相关周边产品已悄然上架，部分产品甚至出现了库存不足的情况。数据显示，亚马逊上相关周边产品的销量暴涨了300%，Temu平台上一款哪吒捧脸造型的悬挂装饰品也即将售罄。

一些跨境卖家还发挥创意，巧妙地提取“风火轮”“七彩莲花”等具有代表性的设计符号融入到产品中，在一定程度上规避了授权风险。 然而，对于想要入局的卖家来说，其中的风险也不容小觑，需要谨慎对待。首先是版权问题，卖家必须确保所使用的素材拥有合法授权，避免陷入侵权纠纷。其次，产品品质至关重要，劣质产品很容易被市场淘汰，卖家要严格把控质量关。此外，在产品设计上不能仅仅满足于简单的贴牌，而要注重创新，打造出具有差异化的产品。

《哪吒2》的成功无疑为跨境商家带来了诸多启示。在跨境行业中，商家们应学习其背后的匠人精神，用心打造产品。同时，跨境商家还可以通过与IP进行跨界合作、借助社交媒体进行营销推广、深度挖掘多元化的消费需求等方式，充分借助中国文化IP的强大影响力，推动自身品牌的全球化进程。