2024年东南亚手机市场：OPPO领跑，高端竞争白热化

据市调机构Canalys数据，2024年东南亚智能手机市场呈现强势回暖态势，总出货量达9670万台，同比增长11%，成功扭转连续两年的下滑趋势。 在各品牌的激烈角逐中，OPPO表现出色，以18%的市场份额、1690万部的出货量首次领跑东南亚市场，同比增长14%。三星以17%的份额、1660万部出货量位居第二。传音和小米则凭借16%的份额并列第三，vivo以13%的份额跻身前五。 OPPO、vivo、小米在东南亚市场长期精耕细作，传音也从非洲市场出发，在发展中国家市场攻城略地。

值得关注的是，东南亚高端市场正加速增长，这得益于厂商在2023年积极扩展新渠道分销，如今收获了回报。不过，品牌若想在该市场实现长期盈利，必须减少库存过剩导致的价格和利润率下降问题，可通过与渠道及金融提供商合作，为消费者提供融资选项来解决。 Canalys分析师指出，2025年谨慎做好库存管理是关键。由于东南亚市场厂商排名变动频繁，价值份额等因素对于评估品牌竞争力更为重要。从长远来看，厂商拓展软件和服务等收入来源，将有助于在市场中站稳脚跟。