印尼电商激战正酣，Z世代引领快速电商与直播购物潮

在印度尼西亚，电商市场竞争日趋白热化，快速电商服务成为各大平台开拓市场的全新着力点。据Jakpat最新调查数据显示，在2024年下半年，高达91%的印尼受访者都曾参与过网上交易，其中有16%的人选择了快速电商平台。 从支付方式来看，数字钱包备受青睐，使用率达到了76%；货到付款和手机/网上银行的使用占比也分别达到了64%和47%。 作为印尼电商市场的主力军，Z世代的消费表现十分亮眼。

他们平均每月在电商平台上的消费额高达414,309印尼盾，与之前相比同比增长了14%。同时，90%的Z世代观看过即时购物直播，其中62%的人通过该功能完成了交易。此外，86%的Z世代网购者曾点击过社交媒体联盟链接，且有53%的人最终决定购买了相关产品。 Jakpat研究主管强调，在竞争如此激烈的电商市场环境下，电商平台必须高度重视购物体验的创新，为消费者提供互动性强且个性化的服务，只有这样才能契合市场需求，否则就会在激烈的竞争中处于劣势。