近日，Instagram上线“推荐”合作广告功能，创作者能凭发表赞助评论获报酬。Meta数据显示，40%消费者在Instagram购物会参考创作者推荐。此功能下，创作者可用125字内制作与品牌广告或产品相关信息，品牌与创作者谈判后将推荐附于广告，固定在评论区顶部提升曝光。Instagram在影响者营销支出份额仅次于YouTube，不过品牌用该功能要防过度投资，创作者也需审慎选择，维护粉丝信任。