高端宠物营养品趋热，拟人化消费成新蓝海

近日，盒马原创始人侯毅踏入宠物食品领域，新品牌“派特鲜生”（Pet&Fresh）令高端宠物生意再掀热潮。据GoodsFox数据，宠物健康品牌Dog Is Human旗下明星产品「每日复合维生素软嚼片（Daily Multivitamin）」近30天广告素材投放量较前期激增81%，新增素材增长率达99.6%。 这款定价46美元（约合人民币333元）的高端犬用营养品，以「人类食品级」配方为卖点，采用软嚼零食形态，可提供免疫支持、关节健康等五大核心功能。 在全球宠物消费愈发人性化的当下，主打「拟人化营养」的宠物补充剂市场潜力巨大。且Dog Is Human的广告投放量级和增速已超多数传统宠物维生素品牌，这或许意味着宠物营养品赛道正从基础保健向专业化、定制化转型。