据Statista报告，越南电商市场中Shopee以67.9%份额领先，TikTok Shop占23.2%，Lazada占7.6%，Tiki占1.3%。2024年越南电商销售增速是零售及消费服务整体的4.2倍，预计2025年市场规模达153亿美元，同比增21.5%，低价生活必需品仍主导。全球消费者线上线下购物满意度下降，亚太区在线购物满意度降至75%，79%的亚太卖家和品牌计划2025年加大技术投资，用AI等技术提升效率、优化体验。