TikTok投流对于新店铺新卖家有一定的必要性和可行性，但也有风险。好处是能快速提升店铺和产品曝光度，吸引潜在客户，帮助建立品牌知名度等；但风险在于如果对产品定位、目标人群不清晰，可能导致成本高、转化低。新店铺新卖家在有一定的产品基础和明确的目标人群后，可以尝试小成本投流测试，积累经验和数据，逐步优化投放策略。
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