TikTok美区保健品类目展现出强劲的增长势头。2024年第二季度，该类目的GMV高达1.39亿美元，销量接近200万件。价格区间在10至30美元的保健品最受欢迎，提供了广阔的市场空间。在TikTok美区上半年的畅销商品中，保健品占据了前五名中的两个席位，其中15天清洁肠道胶囊半年销量超过137万件。尽管头部小店占据了60%的市场份额，但行业集中度正在降低，为新兴小店提供了成为市场黑马的机会。这一现象不仅反映了消费者对健康生活方式的追求，也为相关领域的商家提供了新的市场机遇 。