TikTok在非洲崛起，成为主流社交平台

随着数字技术的发展，非洲数字经济迎来了新的发展机遇，TikTok在这一过程中扮演了重要角色。自2024年开放非洲市场以来，TikTok用户数呈现爆发式增长，活跃用户数仅次于Facebook。截至2024年2月，埃及用户超过2700万，尼日利亚达到1400万，TikTok Lite版本在尼日利亚尤其受欢迎。TikTok不仅是一个娱乐平台，2023年假日购物季期间，南非超过70%的消费者通过TikTok增加了购物支出，约60%的用户表示通过TikTok发现了新的品牌和产品。2023年第一季度，TikTok在南非的GMV同比增长150%，订单量增长180%，显示出非洲市场对短视频带货的强大潜力。TikTok的成功在于迎合了非洲年轻人的需求，与本土网红创作者合作，以及智能手机的普及。塞内加尔的卡比·莱姆在TikTok上获得了1.62亿粉丝，成为其代言人。TikTok的兴起正在改变非洲电商格局，预计将继续在该地区发挥重要影响力。