美国黑五网一销售额或达750亿美元，销售增速降至3%，假日销售情况分析

近日，标普全球评级报告发布了关于美国假日销售情况的相关分析。报告指出，美国今年假日销售额的增长速度很可能会从去年的4.7%放缓至大约3%，这一增速低于过去10年5.3%的平均水平。出现这种情况的主要原因在于，通胀率下降给家庭预算带来了一定压力，而且感恩节假期有所推迟，使得购物日减少了五天。 在这样的形势下，报告显示品牌和卖家将会更加依赖促销活动以及增加广告支出的方式，来弥补客流量下降所带来的影响。那些服务中高收入消费者的平价商品，其表现或许会更好一些，例如塔吉特和沃尔玛，由于它们具备较强的与客户沟通的能力，并且商品性价比高，所以在节假日期间预计会有强劲的市场表现。 然而，消费电子产品和家居用品品牌却面临着需求疲软的挑战，需要依靠促销活动来刺激销售。从过往数据来看，2021年假日季零售额曾出现过16%的增长，但近年来增速明显放缓。从10月起，像亚马逊等电商平台已经提前大约一个半月就启动了假日促销活动，预计在黑色星期五和网络星期一之间的销售额将会首次达到750亿美元。 由于存在价格敏感型消费者，这促使品牌要持续进行促销和提供折扣，而这样做可能会压缩利润率。为此，不少品牌已经采取了成本节约以及保守库存管理的策略，目的就是为了维持去年的利润率水平。 此外，近一财年中有33个品牌方和服装制造商超过25%的年营业收入是来自假日销售的，像维多利亚的秘密有90%的年度营业利润、梅西百货有65%的利润都集中在第四季度。倘若假日销售情况不及预期的话，那么这些品牌方面临的压力将会更大。